有關注《新說唱》的朋友都知道，除了「戰況」日益激烈之外，主理人們的日常上身也是受到大家的關注。今天要聊的品牌，在《新說唱》裡吳亦凡和潘瑋柏都有穿過。
沒錯，就是代表了「軍事」二字的 READYMADE 。這個品牌最近的動作也不少。
價格高、質感好、真軍事
主理人非常低調
最近，有國外的球鞋爆料媒體釋出疑似 READYMADE x Nike Blazer 實物，一下子就成為了最受期待的聯名之一。
前段時間 READYMADE 還和王嘉爾進行了視頻連線互動，似乎風頭正盛的 TEAM WANG 和 READYMADE 有機會合作了。
這個經常被明星上身的品牌由日本設計師細川雄太（Yuta Hosokawa）在 2013 年創立。短短的幾年時間，READYMADE 就已經成為炙手可熱的優質品牌。
READYMADE 字面意思大家都知道是「現成的」，它作為一種設計、時尚的理念可以追溯到紐約時裝周，然後一戰時期的藝術家 Marcel Duchamp 將其「發揚光大」，打造了一種名為 READY - MADE 的藝術風格。
這個馬桶就是代表作
後來，細川雄太就以此為靈感，將 READYMADE 這個品牌打造了出來。那為什麼 READYMADE 能夠如此成功？我覺得離不開主理人細川雄太和他們的品牌理念。
跟藤原浩、中村世紀這些赫赫有名的日本潮流大咖相比，細川雄太是屬於「作品比人紅」的代表了。
他畢業於大阪 Osaka Mode Gakuen 專門學院，這是一所專業的設計學院，所以細川雄太也是科班出身。
在做 READYMADE 之前，他曾經做過一個名為 S'exprimer 的品牌，不過這個品牌已經暫停許久，能找到的資料非常少，但在臺灣、日本的一些拍賣網站上，還是可以找到蹤跡，至於真假，就不得而知了。
隨後細川雄太便由時裝味道的 S'exprimer 轉向了更加潮流的 READYMADE ，並且宣揚一種「反戰」的理念。正是這種反戰理念，為 READYMADE 打下了一個堅實的基礎。
如何體現「反戰」呢？細川雄太用了一個非常巧妙的方法，也就是大家對於 READYMADE 最為津津樂道的一個：二戰布料。READYMADE 的產品裡面，有非常多都是用二戰布料來製作，用當時二戰的材料來製作反戰概念單品，意義非凡。而這個做法，也真正呈現了軍事風格。
那為什麼 READYMADE 為什麼可以賣這麼貴？原因當然就是二戰布，作為一種有限資源，「二戰布」當然是買少見少，READYMADE 的單品非常限量也是這個原因。而 READYMADE 也有專門的回收團隊，在世界各地搜尋布料。所以從原材料上看，成本就已經非常高。
大多數的原料其實是二戰時期的軍用 Duffle Bag，READYMADE 將其回收。然後 READYMADE 一直堅持手工打造，所以價格高昂也在情理之中了。
有了理念和布料兩個基礎，READYMADE 找到了屬於自己的軍事特色，不過這樣是不夠的，這個品牌之所以能夠在短短時間內爆紅，當然是有自己的過人之處。
經常打造「夢幻聯動」
叱吒歐美的日本品牌：走明星路子？
在日本，細川雄太與 Poggy 很好，
這個人脈關係不可多得。
品牌要成功，當然少不了其他貴人的扶持，READYMADE 作為一個日本品牌，它並不是只在亞洲成功，更特別的是他們在歐美也非常火爆。
模仿一些奢侈品牌的包袋，包括愛馬仕的 Birkin ，並且價格不相伯仲，讓 READYMADE 頗具人氣，但真正讓其聲名大噪的，絕對是他們進入歐美潮流圈。
和一般的日本品牌有些不一樣，READYMADE 走的是歐美路，他們似乎更加注重歐美市場。這就要從 2015 年他們與 Off-White 的合作說起。當時的 Off-White 和 Virgil 可以說是潮流界超新星，加上 READYMADE 特別的設計，一下子 READYMADE 就進入了大家的視線。
READYMADE x Fear of God
READYMADE x Just Don
之後和 Fear of God 、Just Don 等品牌的合作也讓 READYMADE 在歐美圈混得更開。各路明星開始頻頻上身，明星路線，絕對是爆紅的重大原因。
首先 Travis Scott 絕對算是頭號粉絲，日常出行、活動現場以及演唱會他都會穿 READYMADE 。帶貨能力一流
雙方在 2018 年更是聯名打造了 T 恤，算是雙贏的一次合作。
21 Savage
Jay-z
Aleali May
甚至連 NBA 球星威少都是他們粉絲
READYMADE 和歐美明星的聯動是他們成功的關鍵，頗有「出口轉內銷」的味道了。這也是 READYMADE 和其他一般日本品牌的不同。
還有一個很有意思的點就是：READYMADE 的 Instagram 更像是他們自己的官網，也更像是一個朋友圈：每當有什麼新品、明星上身，他們都會發。這種靈活的網絡宣傳方式，也讓他們更容易被大家所關注。
READYMADE 已經在歐美火得不行，而他們在我們國內似乎一直都不算是特別火爆，但近來似乎有所改變：因為吳亦凡、王嘉爾等人的頻頻上身。
首先吳亦凡最近在兩檔節目裡都有穿 READYMADE 的單品，這也讓很多朋友對這個品牌提起了興趣。國內的帶貨能力，吳亦凡屬實第一檔。
無獨有偶，潘瑋柏在同一節目中也穿上了 READYMADE 的馬甲，甚至這件衣服被網友們戲稱為「木葉上忍」同款。看來 Rapper 是一定要穿 READYMADE 了。
文章開頭有提到的王嘉爾最近也是青睞 READYMADE ，各位潮男明星代表頻頻上身，看來 READYMADE 在國內要紅起來了。
當然國內明星和 READYMADE 比較早有聯繫的還要數吳建豪，在 2017 年雙方就有合作，並且聲勢不少，而 Poggy 則再次成為這次合作裡的重要人物。
經過了一輪藝人的帶貨，READYMADE 這個走歐美風格的日本牌子似乎要在國內開始有所動作，二戰布，手工製作軍事風，以及超高的價格，你會愛上這個牌子嗎？
圖片來源：Instagram、Google
你會買 READYMADE 嗎？