8月29日至8月31日,第七屆「YOHOOD 2019全球潮流嘉年華」在上海世博展覽館如期震撼來襲。作為聚集國內外潮流品牌和文化事件的大型線下嘉年華,YOHOOD已進入第7年,成為中國潮流人士的年度盛會與風向標,引領中國潮流文化新高度。今年YOHOOD以「青年聚變YOUTHQUAKE「為主題,並邀請Daniel Arsham作為大會合作藝術家延續藝術家考古的理念,與其團隊Daniel Arsham Studio共同創作了展會主視覺和藝術裝置,聯合所有品牌、潮流資源一同發掘青年的新潮力量。與此同時,潮流ICON齊聚申城,林俊傑、李燦森和不二良以品牌主理人身份親臨各自展區,分別開展精彩絕倫的SMG10周年回顧展、STAYREAL12周年特別企劃和SUBCREW15周年展;更多國內外品牌主理人也鼎力相約YOHOOD,WIND AND SEA主理人熊谷隆志、CARROTS主理人Anwar Carrots和CHINATOWN MARKET主理人Michael Cherman等空降現場,力掀夏末新熱潮。此次新增的重量級滑雪區版塊、球鞋區版塊,與更加豐富多彩的藝術、市集等版塊,共同為愛好者們提供有趣難忘的體驗。相信通過YOHOOD 2019全球潮流嘉年華,依然秉承著海內外潮流愛好者的彼此相連,互相分享潮流理念與夢想的宗旨,共創美好的潮流線下社區。
和往年不同的是,本屆YOHOOD首次啟動場內主展加全城聯動的形式,超過一周並覆蓋全上海潮流地標的YOHOOD WEEKEND潮流周同步火爆開展。8月29日至9月6日,攜手近百家潮流店鋪、美食餐廳、展覽演出、夜店等打造專屬特別企劃以及潮界聯名連番上陣。YOHOOD以非凡的影響力為潮流愛好者們營造沉浸式體驗,打造全新限定青年聚集地,引爆全城狂歡大事件。
品牌多元新勢力齊聚亮相 YOHOOD限定尖貨驚喜首發
作為8月聚集國內外潮流品牌的狂歡盛會,第七屆YOHOOD匯集150餘個潮流品牌發布當季新品,併集結球鞋、論壇、藝術、極限運動、市集、美食和互動體驗及文化於一體,多維度地為潮流愛好者們帶來多元化的潮流文化體驗。影響力逐漸提升的同時,挖掘更多國內外知名新銳潮流品牌加入YOHOOD。Justin Bieber個人品牌DREW HOUSE首次登錄中國內地,以笑臉與「DREW」為主元素,配備源於輪滑文化的設計理念,一上市就佔據潮流頭條,此番售賣亦引發了潮流圈熱度;日本設計師熊谷隆志與其主理的「網紅」品牌WIND AND SEA空降YOHOOD,攜手CARROTS進行聯名款單品販售,演繹胡蘿蔔的新潮玩酷。展館現場,adidas Originals、PUMA、VANS、THE NORTH FACE 、MLB、Onitsuka Tiger、ECCO、SKECHERS等大型品牌繼續強勢發力。除了我們的老朋友軒尼詩新點,今年還有更多品牌,如雪碧,上好佳等大家熟悉的品牌,意想不到的新鮮玩法散發難擋魅力,引觀眾毫不猶豫排起長隊。
國內各大明星主理人亦紛紛聚集於此,將驚喜的潮流內容帶給忠實粉絲與潮流愛好者們。JJ林俊傑以SMG主理人身份上陣,呈現十周年來「逆境時永不言敗」的原創力;國內潮流教父級的李燦森不僅帶來SUBCREW十五周年系列款,還攜手藝術家ANDY HOWELL、Eric So力推特別聯名款單品;巨大的室內滑梯成為了STAYREAL12周年特別企劃的一大亮點,帶著「PLAY TOGETHER」的主題及趣味商品,主理人之一不二良以多元方式玩轉潮流遊戲,與到場粉絲互動,現場更首發帶來限定合作公仔,值得入手。
顛覆中國潮流認知 聯名國潮單品正發力
除了潮流品牌各自公布的全球首發單品、期間限定合作發售系列,為YOHO!特別企劃而設計的國潮海外聯名單品於展會發布,聯結中國傳統和當代文化的共鳴,發掘諸多潮流愛好者們心中的國潮愛。韓火火個人品牌AKOP. X Daily Paper採用了今年流行的扎染設計,而國潮品牌PSO BRAND則與Carrots 的聯名合作,簡約的美式街頭風格演繹潮人風尚,多重跨海組合強強上線。RED CHARCOAL、1997郵政局、FYP、BLACKHEAD、COMBACK、BEASTER、SuaMoment、NSS LAB、LIGHTNING BEAR……多個參展國潮品牌還帶來了2019秋冬新品首發,致力加入國潮勢力前線。以強調「慢生活」LifeStyle為重的YOHO!Boy於YOHOOD 2019 之際,也再次攜手多方中國原創品牌,帶來兩個不同品類產品線的誠意聯名之作限量首發:戰術馬甲(Utility Vest)與貝雷帽(Beret),引起潮流圈的關注。
有貨旗下線下店有貨MKT(Make, Kick and Take簡稱)在YOHOOD以快閃方式首次亮相,「有貨MKT」是YOHO! 全新打造的線下零售IP,是潮流生活方式和潮流鞋服相結合的可複製型概念店,帶來一系列精彩的MKT衍生品發售。其中,聯合了PUMA、COMBACK、NSS LAB和BLACKHEAD等多個品牌帶來的STAFF系列馬甲成為備受觀眾矚目的新品,兼具功能性和搭配性,形成新一輪搶購熱潮。
《DAZED》進軍國內 創刊人攜國內首刊親臨現場
由英國資深媒體編輯Jefferson Hack和時尚攝影師Rankin創立於英國倫敦的先鋒雜誌《DAZED》,至今已有28年的歷史。憑藉著其開創性的攝影作品和時尚理念,躋身全球盛享知名度的時尚文化媒體之一。而今年4月,YOHO!集團正式宣布和Dazed合作,聯手打造《DAZED》,從多種內容介質與多元視角關注全球當代青年文化,將多元、先鋒、時尚的潮流趨勢、概念和文化帶給更多國內和國際的年輕人,重新定義中西青年文化。
籌備已久的《DAZED》首刊終於亮相本屆YOHOOD,並由創刊人Jefferson Hack攜至現場;同時,《DAZED》英國主創人員也出席現場,與大家互動分享權威的潮流態度。YOHO!集團創始人梁超,YOHO!集團助理出版人兼《DAZED》主編臧雯,《DAZED》廣告總監Heidi,C資本創始人、知名企業家兼《DAZED》中文版主席鄭志剛博士(Adrian Cheng)則閃耀登場,與創刊人Jefferson一起宣布《DAZED》首刊發布,共同見證這個具有開創意義的時刻。鄭志剛博士和他創立的C資本促成了YOHO!集團和英國Dazed集團的合作,對此,鄭志剛博士表達了他對《DAZED》中文版這個全新媒體的欣賞和期望,同時也表示他和C資本將繼續專注於中西方的科技、生活方式以及傳媒業的發展,打造屬於千禧一代和Z世代的全球文化生態圈。對於此次合作,梁超先生表示將不止於《DAZED》版權以及媒體內容方面的合作,更將拓展至上遊資源、渠道、電商變現等全方位的協同。《DAZED》創始人Jefferson Hack則表達了他對YOHO!集團在潮流領域資源、影響力和原創能力的認可,並表示以後將繼續關注和深入中國市場。活動現場,Dazed特別邀請AMBUSH、CRAIG GREEN、KATE MOSS和MM6 MAISON MARGIELA在內的四大知名設計師為本次展臺設計專屬聯名產品,引領潮流狂歡重心點。
值得一提的是,《DAZED》展臺視覺由美國新生藝術家Daniel Arsham設計,再現撼動人心的未來考古風格現場。展臺區域內特設與A-COLD-WALL*聯合設計的互動性Dazed X A-COLD-WALL* FACTORY,提供有趣的Workshop手工體驗,感受來自手作潮流單品的無限魅力。
零距體驗潮酷街頭藝術文化 夏日再造滑雪新據點
展會中五大互動版塊化身潮人排隊重心點,豐富多樣的裝置、活動給予潮流愛好者帶來藝術、生活、潮流三者相融合的一個全新生活思潮。本次YOHOOD運動生活版塊由球鞋區版塊、滑雪區版塊和滑板區版塊構成,作為近期流行的極限運動項目,特別開設的大型滑雪區域則分為SNOW HERO單板旱雪賽道和雪酷空間雙板自動式雪道。8月30日至8月31日,更有單板初級理論課與品牌贊助滑手、單板國家隊成員分享會傾情呈現,開拓潮流人士滑雪新技能,催化潮酷運動潛力股。
作為每年高人氣保留節目的滑板區版塊,HOUSE OF VANS一如既往帶來集滑板文化體驗、互動和藝術於一體的炫酷活動。扣人心弦的滑板比賽、深受歡迎的自由定製鞋款,高參與度的華夫鞋會、DIY體驗和藝術工作坊互動體驗。藝術展區則迎來大力水手90周年展上海站巡航,帶來了世界各國接近60位潮流藝術家為YOHOOD創作的上百件藝術作品;MINI ART FAIR也展出來自海內外超過30位藝術家的上百件藝術作品。現場美食和市集部分今年依然由城市潮流生活方式平臺 mars App 呈現,本次 mars 夥同春麗吃飯公司創意落地「友誼市場」,為現場觀眾帶來古今中外不同的復古潮流美食和生活好物。怪趣橫生的設計配以mars潮流市集諸多新奇創意,看得潮流愛好者們大呼過癮。
有貨旗下球鞋交易平臺強勢登錄 限量好鞋匯聚球鞋版塊
YOHO!BUY有貨旗下的球鞋二級交易平臺有貨UFO今年登陸YOHOOD球鞋區版塊,製造大量驚喜。包括Travis Scott X Air Jordan 1、Nike Air Max 97「SH Kaleidoscope」等勁爆鞋款在內,8場原價購福利準時上線;20戶優質球鞋商家進行限量尖貨展示售賣,並有多位業內資深鑑定師進行球鞋鑑定,展現有貨UFO潮流專業性。YO!SNEAKER還攜手國內球鞋藝術家傑凸凸、知名球鞋洗護單位 N-TRON為大家帶來不容錯過的潮流球鞋藝術展,展出多款好玩藝術作品。
目前有貨UFO平臺內嵌於YOHO!BUY有貨電商平臺,藉助有貨平臺已有的渠道和流量,通過設置「球鞋玩家招募」等活動,不但提升了有貨平臺消費者的活躍度,也為平臺聚集了新客流。為了保證球鞋鑑真環節的可靠性和準確性,有貨UFO從推出伊始就堅持實物鑑定。所有經有貨UFO平臺售出的球鞋,都經由擁有資格證書的專業鑑定師進行實物鑑定。鑑定師通過實地開箱查驗,親自看、觸、聞實物,最終做出正偽鑑定。通過掃描鑑定後附加的NFC晶片,消費者可在線查詢該商品從開箱到鑑定、再到打包的全過程。同時藉助有貨UFO自主開發的AI「鞋臉」識別技術,輔助人工進行初步刪選,能大幅提高鑑定效率。此次有貨UFO的登錄,讓更多愛好者們獲得屬於自己的那一款限量版球鞋,融身潮流球鞋藝術盛宴。
YOHOOD WEEKEND潮流周 引爆全城狂歡沉浸式玩法
本屆YOHOOD首次將年輕人喜歡的潮流文化從場館內延展到場外,8月29日至9月6日間,全城線上線下聯動,打造覆蓋全上海潮流地標的YOHOOD WEEKEND潮流周。在此期間,YOHO!旗下生活方式平臺mars APP面向全國公布榜單-「mars20年度好地點」,並在上海聯合淮海集團老字號「光明邨大酒家」X Jon Burgerman推出聯名月餅禮盒及其周邊,重塑和解讀傳統品牌;與MANNER咖啡攜手打造潮流線下快閃店,彰顯城市新力場;更有與亞朵酒店傾心推出亞朵村的茶 x YOHOOD x YO!COFFEE茶凍特飲系列,引導青年關注中國茶這一原生文化。除此之外,還聯動近百家潮流店鋪、美食餐廳、展覽演出、夜店等推出線下互動體驗活動和夜場派對,共同呈現豐富多彩的YOHOOD WEEKEND潮流周,將更多愛好者聚集在上海。去到mars APP已收錄的任意上海店鋪,打開mars APP或小程序進行打卡籤到,即可參與福利互動環節!
國潮盛行 潮流無界 首個《中國潮流消費白皮書》白皮書發布
近年來,隨著說唱、街舞等綜藝節目的熱勢,潮流文化得以「出圈」為國內大眾所認識。與此同時,國潮品牌也在近年來崛起,屢屢走上國際舞臺,球鞋文化更是進一步盛行,越來越多國際潮流文化活動來到中國,以上都證明中國潮流市場的巨大潛力。基於此,YOHO!近日與第一財經商業數據中心(CBNData)聯合發布了《2019中國潮流消費發展白皮書》,報告梳理了潮流文化在中國的發展現狀與歷程,並通過CBNData消費大數據刻畫出潮流消費者的人群畫像與消費特徵,以此深入分析國潮與球鞋文化在中國的發展。8月30日當天,CBNData聯合YOHO!在YOHOOD2019潮流嘉年華現場舉辦「潮系青年消費新主張—2019青年潮流文化消費論壇」,現場對報告進行解讀,集結了一眾業界大咖。通過數據刻畫潮流消費者的人群畫像與消費特徵,深入分析國潮與球鞋文化在中國的發展趨勢,解密當今「青年崛起,潮流聚變」的繁榮局勢,呼籲更多青年人加入中國潮流行列,聯結截然不同的思想力,製造不斷突破的原創力,創造屬於中國潮流的新局面。
YOHOOD全球潮流嘉年華已走向第7個年頭,它以全新體驗、巨大規模詮釋當代潮流文化,通過潮流愛好者的碰撞和凝聚,探索屬於潮流文化的全新可能。年輕的人們總能重新定義世界的意義及語境,而引導他們以舊方式蛻變新形態,原認知爆發新能量,崛起青年全新潮流文化,解讀「YOUTHQUAKE青年聚變」宗旨。
YOHO!作為目前具有影響力的潮流文化傳播平臺之一,早已在潮流文化領域深耕多年,從潮流媒體、活動到零售,做了多樣化的商業布局。YOHO!致力於為中國年輕消費者提供潮流訊息、商品銷售及服務,同時也倡導積極健康、全球化的潮流生活方式,並持續推送國內外潮流文化的交流,促進中國潮流文化及原創力量在國際上嶄露頭角,打破固有的規則,去營造屬於中國的潮流文化和生態,希望成為中西方青年潮流文化傳播的橋梁。