漢博商業旗下智庫漢博商業研究院聯合贏商網大數據中心，近期發布2016年購物中心最為關注品牌榜單（新興品牌、兒童親子、服飾、餐飲、休閒娛樂、文創、家居生活、潮流集合店等），本期關注文創品牌TOP50。研究發現，場景體驗式商業的大環境下，跨界複合店、劇院、畫室、花藝、DIY製作坊創新力度高；以文化藝術為核心，逐漸向全業態擴展，通過與不同業態主題組合各類風格迥異的文化社交及體驗空間。 更多詳情，請見如下榜單：
場景體驗式商業的大環境下，跨界複合店、劇院、畫室、花藝、DIY製作坊創新力度高；以文化藝術為核心，逐漸向全業態擴展，通過與不同業態主題組合各類風格迥異的文化社交及體驗空間。
2016年度文創品牌TOP50趨勢分析
榜單數據核心結論點
在年度文創品牌TOP50中，關注度較高的前三業態仍為書店、DIY製作坊和創意產品，但上榜數量均有小幅下降；
榜單中首次出現了劇院、紋身館、收藏店三個新奇趣業態，體現了顧客對情感消費要求的多樣性；
上榜品牌仍以國內品牌為主，國外品牌佔4席，分別來自韓國、澳大利亞、日本。
❶業態組合方式
以文化/藝術為核心，與其它業態自由組合形成不同文化社交空間，未來潛力巨大，是探索新場景的主要方式。
❷業態創新領域
劇院、跨界複合店、花藝、畫室、DIY製作坊等業態的新興品牌創新力度大，關注度較高。
❸場景空間營造
場景更注重主題化設計、不同屬性的空間嫁接，以及對社交功能的融入，在增強品牌辨識度的同時，打造個性化體驗。
❹品牌拓展策略
品牌多以華東、一二線城市地區起步，這類城市文藝氣息較濃，正不斷布局體驗性消費，消費者對創新的事物可接受能力強，呈現對文創品牌的大需求，可縮短品牌市場的培育期。
❺創新引領標杆
臺灣文創品牌已成為眾多內地品牌的風向標，其經營模式以及創新方式正不斷促進內地文創產業的發展。
❶書店
「書店+」成主要方向，逐步向「文化空間」轉型
11席上榜品牌中，新興品牌與成熟品牌幾乎各佔一半，成熟品牌不斷創新的方式不弱於新興品牌，典型品牌如【西西弗書店】、【貓的天空之城】、【方所書店】等；
綜合體驗、多元場景等「書店+」的形式成為現代實體書店的發展方向，「書店+咖啡+零售」的組合幾乎已成標配，通過多元消費場景的疊加，現代書店已向「文化交流空間」轉型，典型品牌如【言幾又】；
此外，還呈現出以下幾大特點：
以書店為核心打造品牌形象IP，開發出「品牌+」系列創意衍生產品，控制產品定價權和銷售權；增設兒童互動空間，品牌市場目標可擴大至家庭群體，還可從小培養兒童群體的品牌粘性；
電商書店回歸實體，將O2O模式發揮極致，將龐大成熟的線上會員群體引流到線下享受不同的體驗，精確分析不同城市、地區的消費需求，實現線上線下盈利互補。典型品牌如【噹噹O+O實體書店】。
註：本榜單中帶*年份為國外品牌進入中國時間，帶有「NEW」表示品牌為2013年及以後創立/進入中國內地的新興品牌
書店品牌亮點
【西西弗書店】定位為多元化經營的「文化空間」。店內80%的書店本體，15%的咖啡吧座，5%的創意雜貨可產生強大的「連結效益」，並打造了「矢量咖啡」和「不二生活」兩大協作品牌，以及兒童閱讀體驗館。近日，跨界攜手美聯國際教育集團，雙方將在英語教育、文化沙龍、深度閱讀等多個維度上合作開放閱讀空間。2017年計劃開出40多家分店。
圖片來源 / 網易財經
【言幾又】2017年計劃開店40間，旗下有很多子品牌，經營內容包括文創產品、文化空間、咖啡餐飲、創意市集等，致力於打造一個「城市文化空間」。更有意將書店打造成一個IP品牌，開發出「言幾又+」系列創意衍生產品，言幾又完全擁有該類產品的定價權和銷售權，培養藝術圈層粉絲高黏度。另外，還為兒童打造專屬區域「言寶空間」，提供了兒童體驗課程、兒童書籍閱讀、兒童互動空間。
圖片來源 / 鳳凰讀書
【噹噹O+O實體書店】當當網旗下的實體書店， 24小時經營，實行線上線下圖書同價，將書店、咖啡、文創、講堂、展覽多業態跨界融合。當當網擁有年3000萬活躍用戶等大數據，除了可以直接將線上用戶導流至實體店，還可以精準匹配客戶需求，為實體店選品、業態組合獻計獻策。2017年計劃開店量達100家。
圖片來源 / 搜狐網
❷跨界複合店
融合IP跨界，快閃店試水市場增加認知
跨界複合店不是簡單地將零售、餐飲、娛樂、藝術的疊加，而是以IP等概念貫穿整體，以多元場景的服務空間來提升消費的體驗感，增強顧客黏度。典型品牌如【Line Friends cafe & store】、【uncles friends cafe&store同道大叔】，均是由動漫IP衍生而來。
TOP50中，跨界複合店上榜5席，【Line Friends cafe & store】、【申活館】均曾以快閃店的方式試水市場，增加顧客對品牌的認知，拉動人氣。
❸DIY製作坊
多元互動的手作體驗，已成體驗式商業項目「標配」
DIY製作坊的多元化集合手作空間，以及多元互動的體驗形式，給消費者帶來更具情感和匠心精神的投入感，從而有效提升消費粘性，已成體驗式商業項目的「標配」；
成品售賣與教學相互依存，好的DIY製作更依賴於凸顯個性、藝術創新的成品；雖然客戶群體仍以青年為主，但未來將增設更多的DIY親子課堂 ，以吸引家庭客群；
TOP50中，上榜品牌以美食、陶藝類DIY為主，此兩類DIY製作坊更貼近生活，受眾群體也不受年齡限制，返客率較大，拓展速度相比其他品類更快。
❹創意產品/收藏店
文化創意為核心，打造自有IP品牌形象
創意產品店在售賣其他授權品牌的同時，以自主設計的品牌來豐富品牌體系，打造屬於自己的IP形象。如典型品牌【19八3】，引進國際知名創意產品品牌，並設計出「艾八三」、「捏捏熊」等卡通產品，並結合護鯊理念推出鯊魚相關的系列創意產品；
上榜品牌中71%為成熟品牌，新興品牌僅佔2席，市場仍偏好知名度較高的成熟品牌。榜上兩個拼圖品牌【3D-JP】、【雷諾瓦拼圖文化坊】均來自臺灣；
其中唯一上榜的收藏店【卡拉海報館】是一間收藏和出售各種電影、戲劇、音樂、體育、美術海報為主的小型私人博物館，以懷舊方式釀出時代的共鳴，能更好地培養顧客的忠誠度。
❺花藝
花店積極跨界合作，售賣體驗，售賣故事受追捧
不再是單一花店零售，品牌逐漸衍生以花藝為核心的家庭式產品服務，並與其他業態如書店、餐廳、咖啡館等跨界合作，除了零售外，還提供花藝體驗，以及茶飲、家紡、首飾等配套服務；
紮實花藝水平是基礎，創新、情懷是品牌形象的輔助，線下門店的精美展示更助力線上的銷售，同時也為商場營造光彩的購物氛圍；
5席品牌中，新興品牌佔4席，新型時尚概念花店更受追捧。
❻工藝品
與周邊產品同銷，融合生活場景增強體驗
6席品牌全部為陶瓷品牌，成熟品牌佔4席，可見工藝品品牌需要更多的時間沉澱，進駐項目也主要集中在一二線城市的中高檔項目；
大部分上榜品牌的生產策略主要為限量產品，且融合東西方文化，將新華人文化意涵於現代生活美學之中，既有生活功能性，也有較高的收藏價值；
跨界與咖啡、茶、酒、首飾等其他相輔的產品共同發展，或共同推出周邊產品，營造便民、悠閒的生活體驗。
❼畫廊/畫室
小資階層的解壓社交新方式，跨界搭配增強消費體驗
從上榜品牌可以看出，零基礎、自助式，降低繪畫門檻，隨意即興的繪畫休閒方式，搭配小資情調的茶飲，已成為現代流行的解壓社交方式；
後期取畫、不定期的畫展，以及繪畫興趣的特性更容易培養「二次消費」的客戶；
新興品牌佔3席，新型畫室愈往與花藝、咖啡、手作等其他的跨界搭配方向發展。
❽劇院
多功能劇院與創意空間融合，新科技提升聲視效果
上榜品牌均為新興品牌，隨著城市消費者日益增長的、個性化的文化需求，對日常生活品質提升的必要性，促使劇院成為購物中心的新型業態，成為民眾生活的一部分；
多功能劇院避免了演藝場館低利用率的問題，演藝場館也可以轉為創意空間；
絢麗的舞臺效果、新科技的利用改變了劇院一貫「高冷」形象，拉近了劇院與人們的距離。
❾紋身館
紋身體驗館成新時尚
紋身館首次進入文創榜單，雖然目前刺青文化相對小眾，但優質的紋身品牌將門店開到商場，可使品牌認可度更高；
上榜品牌不但提供紋身服務，還推廣紋身原創理念，致力紋身周邊市場，開展紋身培訓課程，讓體驗製作紋身成為新時尚。
1/ 本次跨界複合店、花藝、劇院佔比提升明顯，書店、創意產品、畫室稍有下降，劇院、收藏店、紋身館作為購物中心新型業態首次登榜
2/ 本次上榜新興品牌超一半，文創業態創新熱度持續升溫
3/ 劇院、收藏店、跨界複合店、花藝、畫室、DIY製作坊這類業態主要關注點還是在新興品牌，工藝品、創意產品、紋身館這幾類業態更注重成熟品牌的知名度
4/ 榜中2017年拓展勢頭強勁的有以下品牌（年計劃開店量均在10家以上）
漢博商業研究院與贏商網大數據中心聯合發布
測評方法：結合品牌在贏商網資料庫年度瀏覽數據、網絡熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，越受購物中心關注。
數據採集時間：2016年1月1日-12月23日
數據支持：張斌、周娜、何桐先
榜單測評：黃靜、李丹霞
報告撰寫：李畫
專業支持：漢博商業研究院 劉翠曉、韓晶晶
榜單統籌：黃靜（微信號hj11087）
特別說明
未上榜品牌，除暫未達到我們的測評標準外，還可能存在如下原因：①未在贏商網上傳品牌信息；②已在贏商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法採用，或品牌聯繫方式失效，我們無法核實。