2020年中國珠寶行業發展現狀與趨勢分析

市場規模持續擴大

隨著我國經濟的不斷發展、居民消費升級，珠寶作為能夠滿足精神需求的產品日益受到消費者的喜愛。2014-2019年，我國珠寶消費額逐年增長，2019年達到7503億元，同比增長7.37%。

珠寶呈現量價齊升趨勢

自2017年起，我國珠寶銷售單價逐年增長，呈現出量價齊升的趨勢。2019年我國珠寶銷售單價為1119.85件/元。究其原因，隨著中產階級的不斷擴大，對珠寶的品質要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費群體，他們追求珠寶的個性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定製化服務，因此銷售單價在提升。

線下銷售為主，但線上規模擴大

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產品，消費者一般通過佩帶後再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內容電商的快速發展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規模逐漸擴大，線上銷售佔比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

戒指和黃金首飾佔主流

在珠寶各類產品消費中，戒指仍然佔據主要市場份額，2019年約為40%。其次是項鍊，銷售佔比達到32%。服飾、耳飾銷售佔比分別為12%和10%。

按材料分，珠寶主要分為黃金首飾、複合金屬首飾、鉑首飾和銀首飾。由於黃金首飾具有保值增值的作用，因此黃金首飾依舊是消費者購買珠寶的首選，且近年來黃金首飾需求持續擴大，銷售佔比由2014年的61%增長至2019年的66%。

複合金屬、鉑和銀首飾的需求佔比變化不大，2019年這三類珠寶銷售佔比分別為14%、5%和1.5%。

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