4月19日，以「沙雕」、「鬼畜」走紅網絡的國產動畫《通靈妃》正式完結。由騰訊動漫和才賢文化聯合出品的動畫《通靈妃》全網播放量已破7億。「血洗全網」的同人視頻更是證明了《通靈妃》的超高人氣。
誰都沒想到，這部開播前被視為瑪麗蘇無腦作品的《通靈妃》，居然能夠收穫如此高的人氣和口碑。從魔性OP到方言配音版橫空出世，再到英文版動畫風靡YouTube……《通靈妃》「沙雕」指數不斷升級，成為網友「快樂源泉」。實際上，《通靈妃》看似「沙雕」的背後，亦是一條獨特的動畫創作和營銷創新之路。
為什麼開播前不被看好的《通靈妃》爆紅了？實際上，《通靈妃》的火，是一次「宣發製作一體化」的成功嘗試。據官方人員透露，從項目啟動之初，騰訊動漫製作與宣發團隊便根據內容進行後期宣發「爽點」的伴隨式、定製化鋪墊，預埋播出時的「營銷點」，隨著劇情的深入，使看點推陳出新，這種方式值得業內借鑑並學習。
劇情上，製作組把握住當下觀眾對於「高能」「吐槽」的高度熱情，預埋諸多「爆點」：保留瑪麗蘇劇情爽點，讓主角一路大開金手指，連一匹馬都能成為好友的女主角讓人在看劇時倍感舒暢；元氣女主千雲兮X冰山男主夜幽冥的反差配置充滿趣味；隨著眾多或痴心、或逗逼、或狂野的男性角色的出現，夜幽冥逐漸成為粉絲口中的「大豬蹄子」，彈幕區更是進入了「萬人血書換男主」模式，開啟CP粉間的熱鬧對戰；劇情後期，在察覺到自己對千雲兮的心意後，夜幽冥進入「追妻火葬場」模式，在彈幕「真香」「男主被盜號了吧」的密集吐槽中，與千雲兮開啟公主抱、餵飯、床咚的撒狗糧模式，搭配「憑你也配踏進我夜王府」、「只有我能品嘗你的美」等霸道總裁式臺詞，看完不臉紅心跳都難。
魔性OP《嘎嘎》也著實成為動畫中最「出彩」的一部分。雲南山歌大帝雷敏敏演唱的op《嘎嘎》，選用了小眾的壯族山歌元素，又融入了漢族、苗族和瑤族等民族音樂特色，再加上英文Rap的魔性混搭格外醒腦，被粉絲戲稱為「唯一進過夜店的OP」。不少網友直接表示：「就是因為這個OP才開始追《通靈妃》」
動畫完結之時，官方再度「蛇精」發布公告，稱因為「OP太過另類屢遭投訴，決定改過自新，在完結時換上新OP」。然而4月19日動畫完結篇發布後，粉絲們卻驚訝地發現——新OP不僅是國產動漫首個「真人OP」，甚至比原先更加洗腦鬼畜！這一波操作讓人不禁感嘆：「官方太皮！」。
除了預設爆點，《通靈妃》也在隨著劇情進展「埋梗」。第十一集中，公主的生日宴因為下雨暫停，為了讓宴會順利舉行，夜幽冥與千雲兮在雨中鋪設紅帳擋雨。伴隨兩人瀟灑的輕功動作，畫面上的字幕也換成了黃色楷體的中英文雙字幕，讓人瞬間聯想起早期武俠港片。官方在緊抓觀眾「胃口」的基礎上，不斷調整、為動畫添加新料。
在延續原著搞笑風格的同時，動畫版的《通靈妃》通過精心設計，原創了許多動畫獨有的亮點：洗腦OP、中英文雙字幕、方言配音、BGM……正是這些「點睛之筆」讓《通靈妃》動畫的話題性和熱度不斷增加，成為國產愛情動漫中的一股「泥石流」。
從製作到營銷，《通靈妃》的「搞事」一直沒有離開粉絲們的需求。無論是最後一集把片頭臺詞換成了「憑你也配踏進我清幽閣」，還是推出粵語配音版視頻，都是因為騰訊動漫深入到了廣大觀眾中去，提取並盡力滿足粉絲們的期望。當動畫完結時，評論和彈幕裡都是「期待《通靈妃》第二季」的呼聲，也證明了觀眾對動畫製作組的喜歡和認可。
線上，在騰訊動漫與全民K歌聯合舉辦的「全民聲優大賽」海選賽上，排名前十位的作品全部來自於《通靈妃》；動畫停更期間，《通靈妃》 「創新」的步伐也未停止，與AcFun合作發起「視頻創作+沙雕評論」活動，激發粉絲參與熱情。同時，《通靈妃》英文版進入海外發行市場，YouTube上世界多國粉絲為它痴狂，同樣是從源頭上能夠切合不同地區的受眾喜好，擴大劇集的影響力。通過與不同領域、受眾廣泛堅實的合作平臺，《通靈妃》將各個渠道中的潛在受眾挖掘出來，轉化為動畫本身的受眾。
線下，《通靈妃》更是「寵粉擔當」！不僅把粉絲見面會打造成「夜王府燒烤大會」的神操作刷新「沙雕」紀錄；而在不久前，《通靈妃》還聯合LLJ夾機佔，在全國範圍啟動《通靈妃》線下福利活動，用年輕人喜愛的「夾娃娃」結合粉絲們的少女心，打造雙倍快樂源泉。
據數艾瑞資訊數據顯示，2016-2018年，國內每年立項動畫均超過140部，在誕生類似《狐妖小紅娘》、《一人之下》優質ip的同時，也有大量套路化、標籤化的作品隕落。一次次冷熱交替，讓我們窺得了國漫IP市場的路徑和不變的定律：唯有好內容才是最重要的根基，而如何將好內容推給大眾、讓更多人看見好的作品也成為當代動畫人的一大課題。而從《通靈妃》口碑、熱度的一路高歌，我們可以看見騰訊動漫在策略布局上的細緻與精緻。近年，騰訊動漫也一直在產出類型多樣、質量上乘的動畫作品，扛起國產動畫的重任，帶領著國漫向著更加多元化的方向發展。以《通靈妃》一系列的「神操作」為例，騰訊動漫的創造與創新值得我們深思和借鑑。