愛馬仕 · Hermes品牌故事

 

愛馬仕（Hermès）,是法國著名時裝及奢侈品的品牌。愛馬仕起初是以馬具產品 工房創業，預見了汽車發展之後，知道馬車的使用將會衰退，於是開始將事業的重心轉移到旅行及生活用品，先製造了手袋，皮帶，手套，接著推出衣服，手錶，汽車配件等，並且獲得成功，逐漸擴大了生產範圍。愛馬仕的總店位於法國巴黎，分店遍布世界各地。

現在使用的商標靈感是來自愛馬仕博物館當中，由Alfredde Dreux所畫的水彩畫而來，畫裡面一位小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車等待他的主人。愛馬仕創辦人從這幅畫得到靈感，這幅畫也馬上成了香水Caleche的裝飾標誌。之所以刻意用這樣的圖案當作商標，固然是因為公司與馬車時代的淵源傳統，另一方面則是刻意突顯「愛馬仕的產品都是出於最高品質呈現的理念而製造」。由此可以看出愛馬仕產品內斂又不譁眾取寵的特質。

愛馬仕公司最早是1937年，由Thierry Hermès（1801~1878年)在巴黎創立的馬具製造公司。後來法國的拿破崙三世和俄國皇帝都成為他們的顧客。

（Thierry Hermès）

Thierry的孫子，也就是公司第三代的負責人Emile-MauriceHERMES（1871~1951年）將事業版圖朝向更多角化的經營。在1890年代開始，以製作馬具的技術為基礎，愛馬仕製作出了最早的手提袋Sac haut-a-croire。1927年推出手錶。此後，服飾，首飾及裝飾品，香水陸續開展擴大其生產部門。而所有產品的設計，製造及販售全部都由公司內部統籌規劃，一手包辦而不借他人之手。

1920年代，愛馬仕積極擴展手提袋，旅行箱，手套，皮帶，珠寶，筆記本以及手錶，菸灰缸，絲巾等生產路線，亦在紐約開了第一家海外專賣店，進入另一個裡程碑。1950年代Robert DUMAS的接掌後，更陸續推出了香水，領帶，西裝，鞋飾，沐浴巾，瓷器，珠寶，男女服飾，手錶和桌飾系列等新商品，讓愛馬仕真正成為橫跨全生活方位的品味代表。

（Emile-MauriceHERMES）

1975年愛馬仕取得John Lobb鞋廠授權後，其他方面：包括靴子，織品，帽子的優秀品牌相繼也被愛馬仕國際集團網羅。在愛馬仕的14種業務中，依重要性排列，皮革產品居首，接著是絲綢及成衣，制表位列第四，然後才是香水，餐具，金銀器皿，水晶和珠寶等。值得一提的是愛馬仕的絲巾由於色彩多變，手工考究，因而成為明星產品。自1937年第一條絲巾問世到現在，愛馬仕已推出超過900款絲巾。一條愛馬仕絲巾最多會利用到40種顏色，從設計到完成需要一年半的時間，在出廠前更有超過40人的檢查小組監控每一條絲巾的品質。愛馬仕的標準絲巾尺寸是90乘以90釐米見方，以75克的真絲製成，搭配方式變化多端：可作為腕上的手鐲，可像花束般別在肩上，亦可環繞頸間，或以蝴蝶結系在皮帶或手提袋上。過去的聖誕節期間，愛馬仕平均每38秒賣出一條絲巾，可見其受歡迎的程度。

現在最具人氣的皮革包款分別是凱莉包和柏金包。凱莉包最早在1935年既已開始販售，最早是以Sac-a-croire為產品名，原本這是一個附掛在馬鞍的附屬袋，之後改良成為適合仕女使用的產品，形狀略成梯形線條，雙袋扣設計，附上短短的半圓形提把。材質從鱷魚皮，鴕鳥皮，豬皮到小牛皮一應俱全，尺寸也是大小齊全，適合在各種場合使用。後來摩納哥王妃葛莉絲·凱莉，在懷著卡洛琳公主時，出席了一個公開場合，被美國的「LIFE」雜誌拍攝到一張她以該款包包遮掩住微凸腹部的照片，該款包包因而聲名大噪，經過王妃的同意，該包在1955年正式改名為Kelly。凱莉包從選皮，染色，剪裁到縫合，全部以手工完成，需花費3天才能完成一個皮包。在皮包內側，還會標示製造的工匠代碼，以後要送修，保養，就由同一個匠師來為您服務，並且會幫顧客縫上個人英文名字。這樣講究的製作流程與後續服務，使得它的價值居高不下，且必須事先預訂，有時甚至得等上數年才能買到。

同樣與凱莉具有超高人氣的手提袋——柏金，誕生的淵源亦有一段有趣的故事。某次愛馬仕總裁杜邁在飛機上，巧遇鄰座英倫出生但走紅法國的女歌手珍·柏金，因為常常到各地巡演，柏金希望能有一個方便她放嬰兒尿片及奶粉的袋子，以使她帶著女兒外出時，可以將這些東西全部放在一起減輕累贅。這個願望後來促成了柏金包的誕生。柏金包有軟硬兩種形式，並有三種尺寸選擇，兼具優雅與實用性。在休閒高潮高漲之今日，適合登機旅行的柏金包更是以易搭配與充滿時尚感受到大眾青睞。此外由於容量大，易放置文件，許多追求品味的職場女性亦把柏金包當作公事包使用。

今日，愛馬仕已擁有多種各式產品旗下80多家子公司，從事生產批發零售與物流管理，並構成愛馬仕三大部分，即皮具用品，手錶及香水，並在全世界設有分公司。愛馬仕在全球擁有兩百家左右的專賣店，56個零售專櫃，為了維持一貫保有的愛馬仕品味與形象，所有產品的設計製作，對每家專賣店的格局設計，連陳列櫃都是在法國原廠訂製，才空運至各地，期望保持的是百年歷史的堅持。

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