12月29日，抖音遊戲主播呂德華與某女主播連線時，後者褪去美顏效果的面部形象直接呈現在手機屏幕上。美顏軟體有幾秒鐘的時間並未識別到女主播面部。12月30日，此事經由四千萬粉絲的四川觀察轉發報導，引起一眾抖音用戶的熱烈討論，31日10時，點讚數到達29萬。
美顏意料之外的失靈預料之中地扯下了女主播的遮羞布。用戶心中完美女神和女主播真實顏值之間產生了巨大的落差。一方面美顏假象鬧劇成為了廣大用戶的飯後談資，另一方面，為美女打榜撒金的部分金主用戶是否真的會「連夜扛著火車走了」也成為了全平臺用戶樂此不疲的話題。針對榜一（打賞金額排行榜）相關的評論成為了短視頻下方評論點讚之最。
用戶最關注的兩點明顯至極：一則是身材曼妙、面容姣好的年輕女神；一則是略顯草率、終究錯付的打賞上榜大哥。美女魅力和滑稽效果早在十年前的YY直播上大行其道，限制於當時傳播技術和通信終端的發展水平，YY並未觸及到電商的神經。在十年後的今天，抖音在短視頻深耕幾年後，終於打造了極具影響力的主播。抖音得以在直播斂財的基礎上，將用戶和電商緊密捆綁在一起。
用戶不願意相信的是，屏幕上與自己親密互動的女神男神竟然是其貌不揚的路人，卻又對別人在屏幕與現實落差後的鬧劇樂此不疲地「聚眾狂歡」。類似鬧劇和作壁上觀的用戶不止，美顏終究是已經牢牢地抓住了成千上萬人的眼球，於抖音的用戶發展策略而言如虎添翼。
當你相信，並一步步沉迷在抖音美顏的時候，抖音已經緊緊著你的錢包很久很久。至少有兩個邏輯是可以伸到你的錢包：一則是巨大的用戶保有量和活躍人數是廣告主們趨之若鶩的不二信條，直播和帶貨自然如是，廣告主的收益自然與抖音有分成，須知羊毛終還在羊身上薅；二則是用戶對女神、男神的免費點讚亦或是金錢購買的的禮物，這僅僅是吸引用戶購買行為的開始，對於抖音而言，好的開始是成功的一半還多很多。
儘管國家出臺法律規定未成年人的打賞一律退還，但真正具有消費力的流量依然在成年群體中。這一部分具有消費力的、已經被電商搜刮一波的用戶，只需要一個吸引用戶的理由，便可以去創造更多第二輪、第三輪的消費。
電商邏輯下成年人是具有無窮的消費需求的，奔著女神男神的消費也已經是粉絲經濟最牢固的邏輯。用戶早已發現，美顏是假的，但確實是可以帶來新的、無窮無盡的某些方面的愉悅。這種情景下，美顏是假的，錢包被盯上，只要快樂，又有什麼關係呢？
來源丨紅網論壇
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