「口紅效應」是什麼？
在美國，每當經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品。
口紅作為價格相對便宜的「奢侈品」，符合其作為「廉價的非必要之物」的經濟學定位，對消費者起到「安慰」作用。
因此「口紅效應」指因經濟蕭條而導致口紅熱賣的經濟現象，也叫「低價產品偏愛趨勢」。
「口紅效應」不只是躺在書本上的理論，在歷史的發展進程中，它曾多次出現。
1990年至2001年美國經濟衰退時，化妝品行業的工人卻在增加，尤其是2001年美國遭受「9.11」襲擊後，口紅銷量翻倍；
1996年日本經濟衰退，木村拓哉在當年成第一個為口紅代言的男星，轟動整個廣告界。廣告播出之後，這款口紅賣到脫銷，高中女生甚至許多上班族，都紛紛把地鐵車廂裡的海報偷走；
2008年的世界性經濟金融危機中，口紅和面膜的銷量大幅度上升，做頭髮、做按摩等「放鬆消費」也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點。
「口紅效應」失效了？
疫情之下，「口紅效應」似乎失效了。
疫情期間，隔離以及外出減少都降低了消費者對口紅的需求，再加上出門都需要佩戴口罩，這使得口紅幾乎沒有了用武之地。
麥肯錫預計，如果今年晚些時間還有第二波疫情的話，那麼，全球美妝產品銷售額可能會出現20%到30%的下滑，其中，美國市場可能會下滑35%，而受衝擊最大的可能就是口紅了。
在日本，追蹤藥妝店的數據顯示，在2月至4月期間，粉底、腮紅和眼部彩妝產品都出現了約20%的同比下滑，相比之下，口紅的下滑幅度則接近50%。尤其是在4月份，跌幅更是超過了60%。
「指甲油效應」火了？
「口紅效應」在疫情之下看起來似乎是失效了，但一些新的概念卻被媒體提出，比如：眼線效應、睫毛膏效應或者指甲油效應。
麥肯錫追蹤亞馬遜美國的銷售數據顯示，截至4月11日的四個星期內，在唇部彩妝產品銷量和價格雙雙下滑的同時，指甲油銷量飆漲了218%。
△「口紅效應」失靈了？1個月銷售額下滑超60%！指甲油銷量飆漲
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