12月28日，美國棉花公司攜手中國女裝面料流行趨勢研究院於「CTIC時尚學院雲課堂」直播平臺發布《2021秋冬中美服裝零售市場調研報告》。美國棉花公司亞洲供應鏈營銷高級客戶經理張立綱先生，從疫情下中美服裝零售市場的變化對比、消費者衣櫃中的常青樹和服裝購買驅動因素的改變三大維度全面解讀消費者與服裝如何逐步適應變化中的世界。
疫情對人們的著裝產生了哪些影響？
張立綱提道，疫情之下，服裝開支遭受嚴重打擊，但是處於恢復之中。消費者選擇休閒舒適的趨勢在加速，同時基于于舒適健康的生活方式去購買服裝。在中美服裝零售市場的數據對比中顯示，率先從疫情中復甦的中國，從今年三月到十一月消費者的服裝開支呈現了逐步上升的趨勢。八九月左右，中國和美國的服裝零售市場同比去年開始轉為正增長。但疫情對消費者的著裝理念的影響卻是持久的，隨著人們的工作場景、生活方式發生改變，舒適、健康的服裝品類更受青睞。
報告中提到，在美國，今年有68%的人全職或部分居家辦公或學習，他們更願意穿著舒適的服裝，如T恤、衛衣/褲以及慢跑褲等，線上辦公或學習時上身正裝、下身短褲/運動褲可以說常態，休閒襯衫、正裝褲或連衣裙的穿著比例在下降。67%的人表示未來3個月的服裝購買計劃會以居家服和運動服為主，其中28%的人會選擇牛仔褲，25%的人會選擇T恤。而在中國，儘管只有35%的人全職或部分居家辦公或學習，但他們同樣更偏愛舒適的褲裝，63%的消費者表示喜愛穿著牛仔褲；未來3個月的服裝購買計劃中，83%會選擇居家服和運動服。而不管是美國還是中國，高達68%-70%的消費者認為棉代表著舒適，80%的人希望他們的服飾是由棉製成的。
牛仔市場的變化與人們的時尚選擇
「真正的牛仔是棉的。」張立綱說道。報告指出，72%的消費者青睞100%棉或棉彈的牛仔服飾。而作為一個非盈利性的、全球性棉纖維研發推廣機構，美國棉花公司一直以來都在持續為牛仔創新而研發，推出了一系列兼具更多功能性的產品，用功能賦予棉質牛仔以合體、舒適之外的更多價值，吸引更多人願意選購牛仔服飾。
作為時尚人士衣櫥中不可或缺的的重要品類，牛仔一直備受消費者追捧。數據顯示，從2019年-2024年，牛仔褲的年增長率高達9%，到2024年，預計將增長到1060億美元，中國市場也將以13.5%的年增長率，達到134億美元，增長份額驚人。而相比拉丁美洲的人均8.3條與美國的人均5.8條的消費者牛仔褲擁有量來看，中國人均3.7條的數據對牛仔品牌商和牛仔面料製造商來說應該是一個利好消息，值得去開發。
張立綱分析道，美國零售市場的褲裝細分中，牛仔佔了1/3的份額，72%的消費者表示會持續喜愛並穿著牛仔褲這樣一個傳統的、飽含美國牛仔文化的單品，63%的人認為衣櫥裡沒有什麼衣服可以取代牛仔褲；在中國，經常穿牛仔褲的人也達到67%，且78%的人認為牛仔褲永遠不會淘汰，牛仔褲可以說是歷久彌新的時尚新風尚。
美國和中國消費者購買牛仔的最主要動機都是舒適、合體，衣櫥裡那些不常穿的牛仔褲被遺忘的理由中也以不合體、不舒適為首，合體成為線上零售商努力改進的課題。66%的受訪者希望線上品牌能夠準確的測量身型，對應服裝尺碼，或者對款式和版型有更詳細的說明，來幫助消費者徹底了解這個產品是否合體和舒適。
此外，牛仔褲的多場合場景應用也越來越普及。不管是在家還是逛街約會，亦或者參與重要會議，都可以穿著牛仔褲。27%的美國受訪者認為穿著牛仔褲會讓他們更自信，而在中國，由於文化差異、生活方式和穿著習慣的不同，這一數值只有18%，相信隨著時間的推移，以及生活方式的漸漸趨同，牛仔褲在中國也將迎接更大的市場。
「牛仔褲是消費者衣櫥的主打；合體，舒適，多場合性是牛仔的吸引力；高品質的棉和創新性的面料給牛仔褲帶來價值。」張立綱總結道。
服裝更為注重可持續性和耐穿
「消費者期望服裝可以穿著更久；棉製服裝穿的更久/更多；消費者希望可以通過小心護理以及功能性科技來延長服裝壽命。」張立綱從三個方向闡述了耐穿這一關鍵詞。
說到耐穿和環保，大家一定會聯想到快時尚。由於款式新穎時尚，這些年快時尚品牌的市場份額是在持續上漲的，但是這也不可避免地帶來了更多的廢舊衣服和環保壓力。根據美國棉花公司的調研，消費者對服裝的穿著年限的期望是在不斷增長的，對比2010、2013、2020的三次調研數據，可以發現，消費者希望的一件牛仔褲的穿著年限已經從4.0年增長到5.1年。耐穿已經成為又一個新增的牛仔褲購買首要動機。
數據顯示，4%的美國消費者和中國消費者認為，可持續性的變化將會是需要持續關注的話題。而快時尚給環境帶來的壓力不斷增長，也使得消費者開始關注服裝的耐穿性，希望通過延長服裝使用壽命來減少廢舊衣物對環境的影響和傷害。
觀察中美消費者的衣櫥，可以看到，美國消費者平均擁有86件服裝，其中，18%是T恤，8%是牛仔褲，但在最舊的衣服裡，T恤和牛仔褲的數值分別為22%與15%，擁有年數也分別為7.3年與5.7年。而中國消費者平均擁有51件服裝：15%是T恤，10%是牛仔褲，但在最舊的衣服裡，T恤和牛仔褲的數值分別為17%與26%，擁有年數則普遍在3.2年。
從觀察數據來看，中美年限差距如此之大的關鍵原因，在於含棉量的不同。美國T恤含棉量是75%，牛仔褲為60%，中國T恤的含棉量為48%，牛仔褲為44%。不含棉的衣服平均使用年限是3年，棉比例達到60%的衣服使用年限增長19%，全棉服裝的穿著年限則接近5年，增長率高達29%。由此可見，隨著棉纖維比例的提高，穿著年限和期望年限都在不斷提高。此外，44%與49%的中美受訪者也表示，棉製產品的穿著頻率更高，且棉的含量越高，頻次越多。
為了延長服裝壽命，49%的美國消費者會選擇用冷水洗滌，39%的消費者考慮放棄烘乾選擇掛幹的方式。而在中國，57%會選擇輕柔洗，52%會考慮手洗，以給衣服更細緻的呵護。針對延長服裝穿著年限的訴求，針對消費者訴求，美國棉花公司研發了TOUGHCOTTON™技術來提高棉製面料的耐磨性，延長服裝的穿著年限。美國的一些服裝品牌比如landsend和Duluth等都推出了應用這個技術的服裝產品。