4月28日，以「潛能熱煉，活出可能」為主題的lululemon天貓超級品牌日隆重開啟。lululemon旗下高端系列lululemon lab新品也迎來了首次亮相。lululemon的創新性運動時裝設計加上天貓超級品牌日的創意整合營銷，打造了專屬lululemon的11.11狂歡。
數據顯示，lululemon天貓超級品牌日活動總曝光量達到上億人次;當日銷售額順利達成全年第二高峰;十一天超級直播周累積觀看人數突破30萬。
據了解，lululemon憑藉瑜伽服起家，伴隨著運動品類不斷擴張，如今的lululemon將品牌定位在運動生活方式上，為了能讓品牌進一步融入電商消費環境下的中國市場，lululemon選擇與天貓超級品牌日攜手，希望藉助天貓超級品牌日賦能，加速lululemon品牌拓展國內年輕時尚消費群體，強化運動時尚標籤。
lululemon發布高端系列lululemon lab 創新設計引領運動風尚
lululemon天貓超級品牌日當天，最值得消費者期待的就是新系列lululemon lab的發布，作為lululemon品牌的高端系列，lululemon lab的設計聚焦在了運動與時尚的結合，讓其不只是一件運動服，而是可以展現個性和時尚的潮品。從熱汗到運動時裝的進階升級，讓lululemon賦予了運動時尚全新的定義。
值得注意的是，受到特殊時期的影響，居家健身火熱，隨著情況的平穩，越來越多的人開始重新審視自身健康問題，自然會掀起全民健身運動的熱潮，作為運動服飾裝備的高端品牌，lululemon希望能夠通過自身的產品和服務，給運動愛好者多一種選擇，多一種體驗，讓運動愛好者在居家運動中能夠享受舒適感，戶外運動中盡顯時尚感。
為了能讓品牌很好的融入國內運動市場，lululemon選擇與天貓超級品牌日攜手，得益於天貓超級品牌日的大數據能力，能夠幫助lululemon快速適應國內電商式消費環境，精準鎖定消費人群，消費需求;同時藉助天貓超級品牌日整合營銷手段，創新性地將新品以「天貓雲首發」的形式展現給消費者，迅速拓展了大批對時尚運動生活方式感興趣的年輕用戶群體。
打造十一天超級直播周 助力lululemon品牌核心價值顯現
天貓超級品牌日的賦能效應還體現在為品牌提供了全周期的創新營銷玩法，幫助lululemon品牌核心價值能夠與實際結合，得以充分顯現。
4月18日-4月28日，lululemon天貓官方旗艦店打造了為期十一天的「潛能熱煉，活出可能」超級直播周，lululemon邀請了9位運動大使及產品教育家，通過每天放鬆不同課程，鼓勵大家能夠關注自己的身體，幫助運動愛好者與「身體」對話，激發潛能，活出可能。通過創新主題直播讓消費者沉浸式感受lululemon特有的品牌文化。
此外，直播間還集合了運動時尚領域大咖，KnowYourself創始人錢莊及知名時尚博主Ritatawang，與運動愛好者一起解鎖lululemon lab的時尚穿搭法則。品牌大使盧靖姍的直播間連線，更是將超級直播周推向高潮。多重創意營銷玩法幫助lululemon品牌核心價值進一步顯現。
數據顯示，為期十一天的lululemon超級直播周，累積觀看人數突破30萬人。
憑藉大數據、創意營銷等生態聚合能力，天貓超級品牌日幫助lululemon快速實現向運動時裝的全新進階，加速拓展國內年輕時尚消費群體，強化了品牌核心價值，雙方的合作更是解鎖了國內運動時尚的新玩法，為未來深度合作創造了更多空間。
天貓超級品牌日介紹：
天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善於整合全網生態力量，打造屬於品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺，已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數位化營銷能力，形成和消費者的深度連結，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。