7月29日，維多利亞的秘密母公司L Brands周二表示，準備裁減15%的白領員工，即大約850個職位，以削減成本應對新冠疫情衝擊。該公司表示，通過裁員和其他削減成本的措施，比如削減庫存和關閉門店，每年將節省約4億美元。該公司預計將支付7500萬美元的遣散費（稅前）。L Brands最新年度報告，截至2020年2月1日，該公司僱用了約94400名員工，其中68900名是兼職。
「維多利亞的秘密」時尚大秀。新華社資料圖
此前報導：
「維密」將永久關閉250家店！這家商業巨頭也要倒了？
5月26日消息，為中國消費者熟悉的高端內衣品牌維多利亞的秘密正風雨飄搖（以下簡稱「維密」），在剛剛宣布周冬雨、楊冪等明星擔任品牌代言人後，維密還是不斷傳來壞消息。曾經風光無限的維密，如今或許「神話不再」。
維密母公司L Brands（LB）在5月20日發布的一季度財報顯示，將永久關閉250家位於北美的店鋪。
臨時CEO表示，接下來兩年預計關閉更多門店
在疫情的影響下，曾經締造了「性感神話」的維密進一步延續近四年以來的頹勢。截至5月2日的第一財季內，維密母公司L Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元，淨虧損為2.97億美元。其中維密品牌銷售額大跌46%至8.21億美元，Bath & Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。這已經是該集團連續三個季度虧損，連續四個季度的銷售額下降。
在業績低沉的同時原本打算賣給私募基金Sycamore Partners的計劃也因疫情原因被終止。
在內衣行業曾經風光無限的維密，眼下的處境越來越艱難。
雖然近年來，維密就已面臨銷售下滑的壓力，不得不徹底關閉一些全球門店：2018年關閉30家、2019年關閉53家。維密母公司L Brands2020年將關閉200多家門店。此外，該公司還預計將關閉更多業務。
5月21日，維密臨時CEO斯圖爾特·伯格爾弗表示：「我們預計，除了今年計劃關閉的250家門店外，還會有相當數量的門店被關閉，這意味著2021年將會有更多，2022年可能會更多。」但他拒絕透露這些年份的具體數字。
維密對中國市場寄予更大的希望
記者從維密中國公司獲悉，該集團的員工在疫情期間均在家工作，實體門店也一直處於關閉狀態。直至北美時間4月22日，全球物流團隊在資產保護、監管和其他部門的支持下，才重新開放一些配送中心，維密通過線上渠道再次為消費者提供服務。
一方面關閉北美門店，另一方面維密對中國市場寄予更大的希望。
困境中的維密，非常看重中國市場的消費潛力。4月20日、4月24日，維密相繼官宣周冬雨成為其大中華區的品牌代言人、楊冪則為其亞洲區代言人。
據悉，維密在北京、上海、廣州、成都、重慶等地的四十餘家店鋪早已恢復正常營業。5月21日，採訪多家維密店鋪，了解相關經營情況。「目前我們都是正常經營，不用擔心，我們上新也很快。」一家維密店鋪的工作人員表示。
延伸閱讀：
維密或被賤賣 是什麼毀了這個內衣神話？
內衣時裝秀停辦、公司業績下挫、管理層醜聞不斷……美國內衣品牌維多利亞的秘密（Victorias Secret）（以下簡稱維密）永遠不缺新聞。如今，危機四伏的維密或將面臨被出售的境地。
2020年2月，CNBC援引消息人士透露，維密母公司L Brands與私募股權公司Sycamore Partners就公司出售的相關問題已接近達成交易，最快將於本周正式宣布。調查公司MKM Partners的分析師Roxane Meyer對外表示，L Brands與Sycamore Partners的交易達成機率很大。換言之，維密出售或許已成定局。
值得關注的是，上述分析師預計出售成交價約為20億-34億美元，僅為維密巔峰時期年銷售額的一半。L Brands或將用出售維密所得資金來償還總值54.77億美元長期債務中的一部分。那麼，維密是如何一步步走到「賣身償債」的境地？
1977年，維密打破內衣基礎需求，以性感、時尚的形象出現在消費者的面前。1995年，為了吸引消費者的目光，該品牌推出了影響整個內衣行業的年度大秀——維密秀。得益於此，維密內衣迅速風靡全球，品牌價值也隨之快速提升。2003年，維密年銷售額已高達28億美元，在全球擁有超過1000家門店。2009年，維密平均每分鐘就賣出600件內衣。在2016財年，該品牌實現了77.8億美元的銷售額。
不過當下，女性消費者對於內衣的消費需求發生了巨大改變。對於新時代女性來說，她們追求的是時尚、舒適、有實用性的內衣。而對於極具個性的千禧女孩來說，性感只是眾多穿衣風格中的一種，並不能代表著全部的時尚風潮，有著更加豐富、與眾不同風格的內衣才是她們所追求的。在這一點上，只側重於宣傳性感理念的維密已經吃了大虧。
同時，曾經深受觀眾喜愛的維密秀也被不少人「吐槽」乏味可陳、缺少創新，其收視率自2014年便開始出現下跌。2018年，重回ABC播出的維密大秀收視率仍舊延續下滑趨勢，總觀眾數跌至327萬，其中18-49歲觀眾收視率僅為0.9。2019年11月，維密宣布徹底停辦維密秀。
不可否認，消費者對內衣需求的轉變以及收視率的下滑，在一定程度上能夠反映出消費者對該品牌的喜好發生了改變，業內普遍認為，業績連年下滑是導致維密將被出售的關鍵原因。L Brands公布的財報顯示，2018財年，維密內衣貢獻的營業利潤僅為5.12億美元，較2017財年下跌45%；2019財年第三季度，維密銷售額下跌2%至14.12億美元，已連續六個季度下滑。同時，維密2018年關閉了30家門店，2019年又關閉了50多家門店。
另據《紐約時報》報導，近日，百餘名曾在維密工作過的模特和女性工作人員，聯名控訴該公司創始人兼執行長萊斯利·韋克斯納（Leslie Wexner）、前高管埃德·拉澤克（Ed Razek）以及公司攝影師羅素·詹姆斯（Russell James）潛規則，內容涉及性騷擾、職場欺凌以及裸照等。
一位中國服裝協會專家在接受中國商報記者採訪時表示，近幾年，維密疏於對產品質量、消費者體驗及品牌口碑的管理，儘管多次試圖通過業務調整來挽救業績，但就目前的情況來看，成效並不明顯。L Brands在維密品牌走下坡路的時候選擇「一刀切」的方式進行分割，或許已是無計可施。維密能否在新東家的手下重新復活還是未知數。
來源：綜合21世紀經濟報導 廣州日報 北京商報 新華網
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