圖片/晨報記者 陸乙爾 詹 皓 製圖/潘文健
進博物館，如今已成為普通人的一種生活方式，人們對於博物館文創的需求也越來越大。博物館人的眼界、思路也隨之大開，出現了「將博物館帶回家」「讓文物活起來」這樣的新理念，博物館文創事業也開始騰飛。從最早賣紀念品、畫冊之類的小賣部，到出售文物複製品，最後有了專門的博物館商店，博物館還出現了文創部門，有了文創開發資金，也有了IP授權、跨界合作等等，這兩年更是與電商合作，參與直播帶貨等。
在第三屆長三角文博會現場，各大博物館一如既往地成為最吸引人的展區，主題、款式豐富的產品讓人恨不得把它們都買回家。昨天，在上海報業集團的新聞晨報周到直播間，晨報記者詹皓與長三角滬蘇浙皖四地的博物館文創負責人，一起聊了聊「文創如何讓生活更美好」。上海博物館文創中心副主任馮煒，南京博物院文創部博雅匯辦公室楊君君，中國文物學會文創發展委員會副主任委員、浙江省博物館文創專家吳越宇與安徽博物院副院長徐大珍，在直播間與大家分享了各自博物館的文創開發亮點，講述了文創產品背後的故事。
幾位嘉賓表示，博物館文創理應承擔起社會責任，走入社區、走入商圈，融入老百姓生活的方方面面，提升生活品質，滿足精神需求。「藝術生活化，生活藝術化」，這是博物館人的使命。
安徽博物院
直播間裡，徐大珍介紹，安徽博物院的文創產品系列繁多，如徽風皖韻系列、文房四寶系列、女畫家潘玉良系列等。她尤其推薦文房四寶，因為宣紙、徽墨、歙硯、宣筆都是安徽獨一無二的特色。比如現場的徽墨套裝就十分吸睛，因為它將安徽兩張文化名片結合在了一起，套裝盒蓋刻著「包拯家訓」四個大字，套裝裡面則是徽墨。
「這樣的文創產品適合送禮，很雅致，也很有教育意義。」徐大珍說道。
南京博物院
南京博物院一直是南京旅遊的必打卡地。楊君君介紹，南京博物院主要圍繞江蘇地域文明來開發文創產品，比如楚漢文化、六朝文化、民國文化，每個文化都形成了一個系列。
在直播間，楊君君特別介紹了以南博特展館展示的「湖綠地墨彩加粉花鳥紋荷花缸」等瓷器為靈感的大雅齋系列文創產品。這一系列產品有文具、紡織用品、布藝產品，直播間現場能看到荷花缸的復刻縮小版，還有提取了瓷器秋葵花圖案的口罩、卡牌掛繩等非常實用的產品。
浙江省博物館
杭州是全國最受歡迎的旅遊城市之一，吳越宇介紹，浙江省博物館在研發文創產品時首先考慮的就是要符合市場需求，因此當時設計第一批文創產品時沒有用鎮館之寶，而是用了清代董邦達的西湖十景圖。據吳越宇介紹，西湖十景系列每個景都有一百多款產品，比如她帶來的「花港觀魚」杯墊，除了將圖作為背景，還將圖中魚的元素用在了小女孩的衣服和髮夾上。
除了西湖十景圖系列，吳越宇還帶來了以浙博國寶寧波十裡紅妝萬工轎為靈感的「十裡紅妝喜字」系列，「有一百多款產品，包括首飾包、床上用品等，單單首飾包就有桃紅、玫紅、正紅三種紅色款，方便搭配。」
上海博物館
1996年，上海博物館在人民廣場開新館之後就有了商店，那時候還是出售以仿製品為主，上博的文創產品研發，以「系列化、品牌化、藝術化、經典化」為宗旨，青花瓷、百花圖系列等文創產品都十分受歡迎。
這兩年，除了日常產品外，上博一直在為特展研發系列產品，比如之前的大英博物館百物展主題的系列產品受到追捧；此次，上博把根據今年5月舉行的「江南展」開發的文創產品帶到了文博會現場。「我們做的是有海派文化特色的江南文創產品。」馮煒說道。她帶來的以文徵明《江南春詞意圖卷》為靈感來源的文創產品，為直播間增添了一抹「春色」，雅致的香囊，放在案頭或者隨身佩戴都可以。茶具的設計也埋了很多小巧思，託盤以江南扇形窗格為靈感來源，茶壺蓋子像一座拱橋，仿佛把人帶回了煙雨江南。
這一次，上博還在文博會現場預售新的文創產品，比如融入了青銅紋的「牛年」主題交通卡。馮煒透露，這是可以走遍280個城市的全國通用交通卡，開幕當天預售1000套，很快就售罄了。
【來源：周到】
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