Kim Jones 加入 Fendi，他是否才是當代老佛爺？

█ Kim Jones 成為了老佛爺 Karl Lagerfeld 之後，首個同時擔任兩個一線時裝屋設計總監一職的設計師。9 月 9 日 ，義大利奢侈品牌 Fendi 突然宣布 Dior 現任男裝設計總監 Kim Jones 將出任 Fendi 女裝藝術總監，負責高級定製、成衣及皮草系列的設計。他加入 Fendi 後，家族第三代傳人 Silvia Venturini Fendi 將繼續負責配飾及男裝系列。

Kim Jones。攝影師: Brett Lloyd

Serge Brunschwig、Kim Jones 和 Silvia Venturini Fendi 出席 FENDI FF Reloaded 體驗活動。圖片來源：VCG

2019 春夏米蘭時裝周 Fendi 品牌秀場，Karl Lagerfeld 和 Silvia Venturini Fendi 出來謝幕

Kim Jones 的加入不僅將有助於推動品牌形象的進一步年輕化，還能為核心特色不夠清晰的 Fendi 帶來嶄新的方向。相較於 Louis Vuitton、Gucci 等競爭品牌對於年輕人喜好的全面擁抱，Fendi 這些年的大動作並不頻繁。2018 年，當 logo 和 monogram 成為大牌設計的必需品時，Fendi 重新推出了在 1965 年由 Karl Lagerfeld 設計的 FF logo（FF 是 fun fur 的簡寫）；2019 年，品牌又趁著消費者對於復古風的追捧復刻推出了由 Silvia Venturini Fendi 打造的 90 年代爆款包袋 Baguette 系列；疫情後，品牌和美國加州視覺藝術家 Joshua Vides 的聯名合作也贏得了消費者的關注。

但是，曾經真正彰顯 Fendi 在時裝界地位的皮草設計似乎有影響力漸弱的趨勢。這首先與當代消費者的喜好轉變有關，因為很少有年輕人喜歡穿皮草了。皮草的雍容華貴與網際網路時代所提倡的平權精神格格不入，再加上大部分的皮草設計尚未找到和年輕潮流結合的正確方式，自然無法引起消費者的共鳴。

另一方面，Fendi 的皮草突然不 「香」 了與這幾年大眾對於可持續發展的關注有關。過去幾年間，時尚圈颳起了一股 「反皮草」 風，消費者越來越意識到皮草產品的生產背後存在著對動物權益的侵犯以及自然環境的破壞，這讓包括 Gucci、Michael Kors 和 DVF 在內的時裝品牌都紛紛公開表態將停止使用真皮草。

當 2019 年老佛爺 Karl Lagerfeld 與世長辭後，一向只設計男裝的 Silvia 自己親自操刀了 2020 秋季系列兼做男裝女裝，其反響無功無過。老佛爺的空缺必然是要被填補的，這更是一個讓品牌改變的契機。「我沒想到 Kim 會去做女裝，但這也算是情理之中，因為 Fendi 要賣的也還是爆款，要真的找個叫好又叫座的人來做，他就是唯一的人選，」 時尚博主以及 Wonderland 時尚內容總監龔林軒如此評論。

Fendi SPRING 2020 READY-TO-WEAR

LVMH 對於 Kim Jones 的重用無外乎看重他的兩個特質：第一是他和潮流藝術圈的緊密聯繫，可以為品牌的年輕化再下一城；第二是他在重塑大牌設計風格時所展現出的 「穩」 和 「準」，這將不至於讓 Fendi 的風格轉變得過於突然。Kim 這兩個特質在他之前做 Louis Vuitton 男裝總監時以及現在掌權 Dior 男裝的設計中都有所體現。

首先，他將潮流元素帶進時裝屋設計中並不是簡單的借鑑和應用，而是因為他本身就是潮流藝術界的一員，他把自己從小到大認可和推崇的東西與品牌 DNA 進行結合，所以這也是為什麼他能夠做出諸如 Louis Vuitton x Supreme、Dior Homme x KAWS、Dior Homme x Stussy 這些叫好又叫座的跨界合作。一個很重要的事實是，Kim Jones 在職業生涯中對於街頭潮流元素的應用遠早於街頭風成為行業的流行大趨勢，所以他對於街頭風的理解是深刻而真摯的。

另外一個重要的因素是 Kim Jones 以往的表現證明了他在改造品牌風格的時候並不是激進、強勢的，這對於歷史豐富、DNA 強勢的 Fendi 來說至關重要。「從他在 Dior 男裝的設計風格來看，他很會從品牌的根部去挖掘，而不是一上來變成一個自己的東西，」 龔林軒繼續評論道。「我覺得突然改頭換面不是一個大牌要做的，你要維持客群又往新的方向發展就要挖你最深的東西，這樣比較穩。」

Dior Homme 2020 秋季男裝邁阿密大秀

同時，啟用 Kim Jones 也體現出了 LVMH 對於 Fendi 這個 10 億美金品牌的重視和期望。自集團於 1999 年從 Prada 手中買下品牌股權、並於 2001 年成為其唯一擁有者後，LVMH 一直將 Fendi 當做一個重要的資產去投入和建設。在過去幾年間，Fendi 的銷售表現相對穩定，在亞洲地區積累了忠實的消費者。但是疫情後 LVMH 的首次財報發布顯示，Fendi 相較於 Louis Vuitton、Dior 等頭部品牌來看，其抗風險能力並不夠理想，集團必定寄希望於 Kim Jones 將他對於 Dior 的改革複製在 Fendi 身上。

最後，LVMH 此次對 Kim Jones 的任命也能看出全球第一大奢侈品集團對於設計師本人能力的巨大認可。《紐約時報》的時尚評論家 Vanessa Friedman 曾經在今年 6 月發表過一篇評論稱 Virgil Abloh 是千禧一代的 Karl Lagerfeld，但是伴隨著 Virgil 的設計能力持續受到時尚圈的質疑，誰才是下一代老佛爺，Fendi 的任命給了一個有趣的新線索。