敦煌元素嗨翻網絡 酒泉文創引領時尚潮流

2021-01-09 澎湃新聞
敦煌元素嗨翻網絡 酒泉文創引領時尚潮流

2021-01-06 18:04 來源：澎湃新聞·澎湃號·政務


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敦煌元素

酒泉文創關注度認可度提升

2020年11月27日，蘭州萬達必勝客餐廳人頭攢動，一場以「年輕人眼裡的敦煌藝術」為主題的西餐廳藝術展在這裡舉辦。餐廳內外遍布敦煌元素，從裝飾畫到店員服飾，從餐桌布置到菜單設計，讓客人在享用舌尖美味的同時也享受到了敦煌文化大餐。

此次活動由敦煌博物館授權的甘肅絲路手信文化傳播有限責任公司（下稱甘肅絲路手信）與必勝客聯合舉辦。新華網、中新網、每日甘肅、《蘭州日報》、蘭州新聞網等多家媒體報導了活動。藝術展還將在上海、杭州、成都、西安、深圳、廣州、瀋陽、南京必勝客餐廳舉辦，採用全新敦煌原創IP系列開設的必勝客敦煌主題藝術餐廳，成為各地新的網紅打卡點。在2020年9月，甘肅絲路手信便與必勝客合作出品了敦煌元素的中秋月餅，一經推出就供不應求。

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文創讓敦煌文化再次火起來

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2020年中秋國慶長假期間，甘肅絲路手信通過走進一座城，用文化體驗的形式，與杭州銀泰in77、成都金楠天街、蘇州萬象匯、重慶來福士購物中心跨界聯名開展了「潮起東方」敦煌文創產品主題展，受到了年輕人的熱烈追捧，颳起了一股敦煌元素的流行風。

2020年8月，甘肅絲路手信聯合天貓開展「掘色敦煌」專題活動，與VANS、FLAVOUR、卡賓等品牌合作開發敦煌原創IP系列產品，用年輕觀眾喜愛的多平臺直播方式等，把收藏在敦煌博物館中的敦煌文物以直播的方式展現在大眾面前。2020年6月和7月，甘肅絲路手信與《極限挑戰》《這，就是街舞3》熱門綜藝跨界合作，與騰訊出品的紀錄片《新國貨》聯合進行內容打造，節目播放量突破2億，相關話題流量達6億，以多種形式呈現敦煌文化。

2020年5月18日國際博物館日，敦煌博物館天貓旗艦店上線，除推出甘肅絲路手信9大系列130件原創設計產品外，還與旁氏面膜、湯姆樂器等品牌合作推出了面膜、尤克裡裡等聯名產品。5月18日當天，敦煌博物館天貓旗艦店銷售額突破30萬元，由此引發的「敦煌博物館有貓了」等相關微博話題閱讀量超過1400萬。同年10月，與卡姿蘭合作出品的彩妝系列引起廣大女性群體的熱捧，再次在微博引起話題熱議，被網友評為「2020年最美彩妝」。

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火起來的奧秘就是創造流行

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一次次出圈出彩的背後，是以甘肅絲路手信為代表的酒泉文創從業者的努力和堅持。

甘肅絲路手信文化傳播有限責任公司成立於2017年6月，是一家以圍繞敦煌文化進行文創產品開發的酒泉本土企業，主打「絲路手信」文創品牌，已研發出伎樂天、佛系、飛天、九色鹿、紋樣、極樂、敦敦、再創敦煌8大系列產品，涵蓋了滑鼠墊、帆布包、衛衣、晴雨傘、紀念衫、冰箱貼、絲巾、鑰匙扣、馬克杯、手機殼、眼鏡盒、滑板、雙節棍等文化創意產品。

「我們的初衷是以挖掘敦煌博物館IP的商業價值潛力為基礎，同時尋找具有相同使命感的品牌，助推新時代與敦煌文化的對話之旅，讓大眾愛上敦煌，讓敦煌文化走進普通人的生活。如何賦予石窟藝術與壁畫藝術新的生命力是我們一直思考的問題之一，將敦煌石窟、壁畫藝術與流行元素相結合，形成讓年輕群體喜愛的風格，就是我們努力的方向。」甘肅絲路手信創作團隊負責人說。

作為敦煌文化的愛好者與推廣者之一，甘肅絲路手信自創立之初就著手打造敦煌文創IP項目，將中西方文化、傳統與現代文化進行融合，讓更多年輕人了解和喜愛敦煌文化成為IP開發的核心思路。甘肅絲路手信在5年多的潛心研發和推廣宣傳中，投入大量人力、物力、財力，讓敦煌博物館絲路手信文創IP初步形成與故宮博物院、國家博物館等一線博物館持平的頭部文創IP。敦煌原創IP各平臺粉絲量達百萬，深受各界人士的喜愛，得到了市場大眾的認可。「絲路手信文創產品」先後榮獲德國威斯伐倫北威設計中心頒發的「紅點設計獎」、臺灣創意設計中心頒發的「金點設計獎」、金熊貓創意設計獎銀獎，絲路手信敦煌文創項目榮獲人力資源和社會保障部第三屆「中國創翼」創業創新大賽甘肅省總選拔賽創新組三等獎、第四屆「中國創翼」創業創新大賽甘肅省總選拔賽創業組二等獎、「省級優秀創業創新項目」稱號。

近年來，以甘肅絲路手信為代表的一批酒泉本土文創企業不斷發展壯大，逐步形成了由夜光杯、敦煌文創、枸杞等傳統與現代、旅遊商品與農特產品組成的酒泉文化旅遊特色商品。

酒泉市文體廣電和旅遊局審時度勢，積極作為，制定了《酒泉市「引客入酒」補貼實施辦法》《關於積極應對新冠肺炎疫情支持文化遊旅企業發展壯大的十項措施》《關於積極應對疫情影響促進文化旅遊消費的獎勵補助措施》等，對企業入規、景區酒店晉等升級、外出宣傳等給予獎勵，有效支持了文旅企業應對疫情、發展壯大。2020年12月，甘肅絲路手信4款產品經甘肅省文旅廳推薦，進入全國文化和旅遊創意產品開發信息名錄，酒泉文創產品正在被越來越多的人關注和認可。

來源 | 酒泉日報

原標題：《敦煌元素嗨翻網絡 酒泉文創引領時尚潮流》

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