Hoka one one 如何成為一匹黑馬?

話說第一次了解到Hoka還是從餘文樂的ins裡，當時他po出了這一張圖片，說實話給了我挺大的觸動。在當時的我眼裡，買鞋子還是停留在Air Jordan，還在思考下一雙買第幾代。那大概是我第一次覺得一雙戶外鞋可以這麼帥。

簡單說說這個牌子——Hoka one one。先說說怎麼讀這個牌子，霍卡萬萬？不不不。其實這個來自於毛利語。Hoka意為「大地」，one one的發音不是英語的1，而是「Oni Oni」，類似於「歐尼 歐尼」，意為「飛躍」，所以它正確的意思是「飛躍地球」。

Hoka one one在國內很少見，主要是專注於歐美的戶外市場，主要消費者是馬拉松一類的運動員或者跑步愛好者，與潮流根本不搭邊。

那他是如果跨過這層隔閡的呢？

在眾多的運動鞋品牌中想要脫穎而出，除了自身的設計外，自然少不了時尚大佬的提攜。

首先，之前跟 ASICS 搞得火熱的時裝設計師 Kiko Kostadinov 絕對算是一大功臣，因為他經常穿著 Bondi 5 跟自己的時裝搭配，這一身黑的行頭真是很 match。其實早在他大學時期，他就曾使用 HOKA ONE ONE 來融入到自己的畢業作品中。後來，私底下，連宮下貴裕都問過Kiko在哪可以買到這雙鞋，也許就是從這時候開始，HOKA ONE ONE開始進入日本大佬們的視線。

侃爺說好

餘文樂說好

而最終讓HOKA ONE ONE爆紅的，莫過於和Engineered Garments聯名打造的Tor Ultra Low。

這次聯名，其實就是低幫版本，再在鞋墊印上了Engineered Garments的logo而已，價格已經來到了4k+的價位。

這讓Hoka one one 名聲大噪，就連隨後在天貓旗艦店發售的黑色高幫在二級市場的價格也到了3K。

HOKA ONE ONE的成功非常具有戲劇性，原本只想專心做運動的品牌，得到了潮流圈的青睞。而多少同行品牌一直努力想擠進潮流圈，卻事倍功半。