現今網際網路經濟的發展讓網絡廣告成為新的傳播重要媒體，網絡廣告的收入也成為現網絡經濟中不可缺少的重要組成部分。1995年5月中國。ChinaNet開始對公眾提供服務，標誌著中國已經正式進入了網際網路這個大家庭。到現在中國網民數量已經呈直線上升，人數已多達上億人。網際網路以其特有的交互性，在1998年首次壓倒報刊，廣播，電視等傳統媒體，已第四媒體的地位確立了位置。而網絡廣告是網絡營銷的第一步，也隨著網絡的發展受到人家的推廣，網絡廣告也就是在網站上給上網者提供所傳達信息的同時，有償的為企業在網站上放置廣告，為此而獲得運營收入。
網絡媒體的優勢就在於快捷，互動，不受時空限制，變現手段多樣，信息含量可無限延伸，以及成本低廉的優勢，所以備受人們喜愛因此也為網絡廣告的發展帶來了契機。
一般來說網絡廣告常見的形式都有：旗幟廣告（這個最為常見的廣告形），電子郵件廣告，網上問卷調查，彈出式廣告，企業網站廣告，新聞組廣告（又稱討論組），視頻廣告，關鍵字廣告（熱搜等），其他圖標廣告（屏保，遊戲植入軟體文字連結等）。廣告的計費方式是廣告主（一下俗稱甲方）在指定網站上投放廣告，只有當上網的網民點擊了投放在該網站的廣告並且連結到甲方指定網站的時候，甲方才會向網站付費。還有一些網民通過投放廣告的網站連結到甲方自己的的網站並在甲方網站上進行的購買功能，才會向投放廣告的網站付費，這就是我們網絡推廣付費常見的按交易付費模式。還有一種形式即網絡公司經常用的CPM模式（Cost Per Mille 就是每千次印象成本），根據瀏覽率收費，就按照訪問該網站的人數，放置廣告頁面的呈現次數進行收費；但甲方一般大多數都選擇CPC計價模式，（Cost Per Click；每千次點擊成本）計算，根據點擊率付費。