上線兩年依舊活躍 《熹妃傳》如何做精品女性手遊?

2016年是手遊細分市場快速發展的一年，女性已然成為這一領域的又一龐大新群體。女性玩家有著自身特殊的遊戲體質，在遊戲中追求更多生活化、情感化的體驗，遊戲動機更偏向感性。這使得女性玩家相比男性，擁有更高的用戶粘度，對遊戲的忠誠度要遠遠大於男性。

一般而言，三消、換裝以及輕度的模擬養成類遊戲一直是女性玩家的最愛。然而從2015年開始，手遊重度化的趨勢日益明顯，女性手遊也不例外。尤其以好玩友的《熹妃傳》為代表的宮鬥類手遊的出現，拋棄傳統「簡單玩一下」的女性遊戲概念，全方位的滿足女性在遊戲中的各種訴求，已然成為女性手遊市場的一陣新潮流。

《熹妃傳》是一款女性宮鬥類手遊，其以「一部能玩的宮鬥小說」的定位立足女性手遊市場。2015年年初上線至今，《熹妃傳》手遊運營已接近兩年的時間，至今依然保持著較高的熱度，人氣不減。在近一年多的時間暢銷榜單平均保持在50名左右，至今依然常能在暢銷前百榜單中看到《熹妃傳》的身影，作為一款女性手遊能長期處於App Store暢銷榜單前列實屬不易。

在2015年宮鬥劇成風的潮流下，《熹妃傳》手遊順勢推出，在女性手遊市場脫穎而出。然而其成功的原因主要在於，一方面，當時宮鬥題材手遊市場實屬空白。另一方面，在抓住了女性玩家遊戲痛點前提下，通過精品化的遊戲製作，深度滿足女性遊戲所需行之有效。

細究《熹妃傳》手遊的獨到之處，非得結合女性遊戲心理才能看得更加透徹。首先是製作精良的畫面和劇情，唯美的古風宮廷畫風、纏綿悱惻的劇情更容易抓住眾多女性玩家，愛美之心，喜歡幻想，用在女性身上再合適不過了。

其次是緊緊圍繞宮鬥展開的玩法，如官場挑戰、官品晉升貶黜、後宮勾心鬥角等玩法，營造出濃厚的宮鬥氛圍。並且，諸如宮廷古風換裝、日常種菜烹飪、學習宮廷禮儀等遊戲玩法，一點不向「簡單化」妥協，玩看似瑣碎卻將宮廷生活模擬得面面俱到，很符合女性心思縝密、追求完美的心理。遊戲的宮鬥玩法將女性玩家向古風宮廷化生活的方向引導，才能讓女性玩家甘願沉浸其中。

最後是遊戲的深入社交體驗，契合了女性內心的訴求。建立家族，結婚、養育皇子等，玩法上頗為繁複，社交性較強。女性玩家在遊戲中的行為不是孤立的，她們因為社交在遊戲中結識到其他女性玩伴，和異性玩伴結婚，甚至在遊戲中生寶寶，讓女性感受貼近自己日常生活的遊戲體驗。

在《熹妃傳》手遊之後，市場上也出現了許多宮鬥手遊，模仿《熹妃傳》手遊的也不在少數。但至今如《熹妃傳》手遊一樣成功的還比較少，由此可見宮鬥題材手遊市場還是有空缺的。好玩友也在2016年初推出了《京門風月》，一款與《熹妃傳》手遊風格迥然的女性古風定製手遊，而不是推出《熹妃傳》手遊的接替者，可見《熹妃傳》在宮鬥手遊領域的地位暫時無人能撼動，而好玩友也有意藉此形勢全面布局女性手遊市場。

女性手遊市場競爭，是細分化領域的大戰。隨著這種趨勢日益加重，女性玩家們的心理訴求將會被大大滿足。女性題材的手遊也不再局限於系統的簡單化、玩法的輕度化的單薄遊戲體驗。而就這方面而言，《熹妃傳》手遊在宮鬥領域鮮有競爭對手。

以市場上比較熱門的女性手遊產品來說，無論是三消、換裝或是二次元手遊，在劇情題材、玩法和體驗上都無法對《熹妃傳》構成威脅。《熹妃傳》手遊幾乎全方位地滿足女性對劇情、畫面、遊玩氛圍以及深度的社交要求，也正是這些深入女性用戶內心的玩法留住了大部分的玩家。由起初自身的展示吸引玩家，到玩法和社交讓玩家產生依賴，也讓《熹妃傳》得以擁有較長的生命力。

當然，沒有任何一款手遊能永葆青春，《熹妃傳》也是如此。但就目前宮鬥題材手遊市場的情況來看，《熹妃傳》手遊仍然處於統治地位。玩友時代也意識到了這點，在今年的12月底，《熹妃傳》將迎來重大的改版，從官方公布的從視覺、聽覺以及感覺的升級，可以預見這次《熹妃傳》改版將會是針對用女性戶體驗的重大升級。

在當下，《熹妃傳》選擇改版有其深刻的用意。在市場上鮮有競爭對手的時期下選擇改版，最為安全穩妥。而從改版的形式和內容來看，不會觸動玩家極其關注的玩法，而是在用戶體驗上下功夫，讓《熹妃傳》手遊通過改版重獲生命力，不失為明智之舉。