上周末火遍上海潮人圈的超薄套套實驗室，不知道你去看過沒？
作為「中國首個超薄套套實驗室」，這間傑士邦x天貓歡聚日ZERO LAB以」零感一刻、聚薄為樂」的主題精準展現了科技與娛樂並存的理念，以極簡透明的科技造型及新鮮玩法吸引了眾多關注。
同時間，杜蕾斯用一組甜而不汙的《春日詩集》刷屏微博，熱度不小。然而傑士邦直接把詩人馮唐請到了自己的實驗室，現場靈魂碰撞，自然詩意大發，馮唐的「親密詩集」在線上打造了又一輪轟動，傑士邦反而順勢又借了一把詩集熱！
這個春日裡，套套界的詩人不僅溼性大發，在線下快閃店的比拼其實也頗具特色：不然文壇大咖馮唐怎能對套套實驗室饒有興趣、親臨現場打call呢？
一、先看傑士邦：這個實驗室，用體驗式營銷深觸感官感受
看似品類相同的套套快閃店，實則各有玄機。靠著文案起家的IP，不見得更擅長線下。
傑士邦在這一役裡更為引人注目，反倒在於其沒有選擇另闢蹊徑，而是一如既往地在「薄與親密」主題上鑽研更多穿透人心的表達方式，把這場快閃活動看作又一次對親密關係的試驗、聚會與探索。這輪觸動消費者心智的快閃事件，遠不止「套套實驗室」這麼簡單， 其藏匿的是傑士邦對於用戶需求的更深洞察：浮於表面作秀的視覺與情緒刺激，都已很難輕易打動現在的消費者了，畢竟大家見多識廣，早不是一個愛情故事就能淚流滿面的年紀。
所以想要打動對方，前提就要站在尊重和體恤消費者的角度，起碼先要打動自己，才能考慮用這個玩法——於是，傑士邦選擇通過情感聯結、科技滲透、親密溝通等層層遞進的手段，來引爆大家的情緒共鳴。
1）首先，預熱海報+薄度視頻規矩開場，宣傳爆發
演繹「薄」的體驗對於親密關係的深入影響，與年輕受眾一起在情感層面挖掘親密，先用預熱的懸念海報開場，層層鋪墊，不譁眾取寵，我就規規矩矩地引發受眾期待，為宣傳穩健開場。
薄度對比視頻與海報緊接著登場，通過用物件的對比，先來show出0.03MM究竟是怎樣的存在感——給受眾直接傳遞：「哇，原來竟能能這麼薄」的實感心靈衝擊，從而對線下快閃產生期待。
2）緊跟，揭幕大咖：馮唐x傑士邦——一場絕妙的性愛實驗
通過直播訪談形式探討兩性，首先建立親密共識——當別人還在努力鑽研詩集時，傑士邦已經把詩人請來現場一起快閃啦！
馮唐親自坐在套套實驗室裡與大家傾情分享青春過往與親密態度，堪稱「出口成詩」，隨手一摘就是詩集一冊，在與杜杜的鬥詩大會裡大家也都見識過了。詩人大談如何適當地「釋放人性」，在深入探討兩性親密的同時，也親身參與聚薄實驗，令參與者以及屏幕外的受眾，都能通過詩人的分享，建立認知層面對於傑士邦「挖掘親密」主題的共鳴，觸達受眾心底。
馮唐本人亦在這場靈魂碰撞中收穫諸多靈感，參與直播之後針對性發表《你是自由的，但在那一剎那你是我的》，打造了第二篇「油膩中年人」，網絡熱度直線上升。
——這也恰恰說明馮唐與傑士邦對於兩性親密觸及靈魂深處的共識，堪稱絕配！在品牌如何攜手合適的明星上，成就了一個成功的範本。
3）其次，跟隨科技大潮，妙用體驗代替空談
2018年，飛速前行的科技越來越多地融入生活，傑士邦很應景地選取了科技來作為度量親密的手段，卻沒有浮於空談材質的題表。我們都知道傑士邦零感很薄，那麼很薄究竟有多薄？卻很難被感知到。
傑士邦洞察到受眾這種似懂非懂、將信將疑、易於動搖的心情，在聚薄實驗室中通過實驗、類比、分析、計算等手段給予了受眾最科學直觀的考量，以及親自觸摸感受的獨家體驗。不玩虛無縹緲，馮唐賦予了詩意與故事，接下來傑士邦這個耿直boy就用真正的感官感受，來進一步觸及參與者內心。
可以通過史上最薄視力表，來換算建立對於薄度的直觀認知；
可以通過實際觀察的衝擊力，來在視覺上為薄驚嘆；
可以通過對於泡泡的直接感觸，來用觸覺體會傑士邦零感非同一般的「薄」；
還可以坐在零感親密椅通過親密問答，來建立彼此的深度認知，實現靈魂的碰撞；
竭力令參與者全方位感受「薄」，不來虛的！
4）之後，通過聚光燈禮盒新奇點題，實現銷售轉化
在受眾群體經過直觀體驗後，情緒高漲至波峰——一款聚光燈天貓定製限量禮盒被烘託出場。這款禮盒大玩黑科技：通過底部電池開關的創意，使其本身可以秒變床頭情趣小聚光燈——「用光點亮愛」的設計直接促進更敢親密，這使得該款限量產品本身已自帶賣點足夠成為話題和收藏品。
如果有留意，這款聚光燈禮盒的意向已被上升為情人在開關燈舉動上的體貼度，馮唐更是做出了如下評價：「懂得親密之道的傑士邦ZERO零感，提供了一個最容易拿捏的尺度。生理上ZERO零感至薄隱形，心理上——點亮這盞燈。」從情感到意向再到渠道，步步為營全入侵式圍獵用戶——不得不說是在售賣上對用戶情緒的精準把握。
據說這款禮盒在這次傑士邦x天貓歡聚日的售賣戰績極佳，可謂真正實現了銷售轉化。行文至此，以為既有人氣又能帶貨的本輪傑士邦快閃也算完美收官了吧？然而並沒有！
5）竟然——繼續甩出品牌聯合海報，徹底引爆情緒嗨點
9張主題為#聚薄為樂#的品牌聯名海報繼續流出，火力越開越大。當「薄」遇到了「薄，傑士邦零感的「薄」則更為凸顯，用品牌聯合的玩法又貫徹了一把線上的「聚薄為樂」。
紙上空談「親密」不是傑士邦品牌一貫的作風，僅僅用快閃店觸及表面的科技也不足夠，可窺見的是，傑士邦真正希望實現的是在現今的中國社會，如何用正確的態度與方式對年輕人進行合理的親密引導。
總結一句就是，一切建立在體驗的基礎之上，用情感引爆情緒共鳴。
二、再談杜蕾斯：時而走心，時而走腎
前段時間，杜蕾斯曾打造過一個追憶風濃重的「愛情薄物館」；上周末，杜杜又造了一家食色性也的烤腸店，來看看杜杜這一波都做了哪些操作。
需要用耳朵「看」的薄物館
展館裡的每一樣展品都很薄，但當它們代表了愛情的美好回憶時卻又很厚，可以很容易get到杜蕾斯想要傳達的信息：「愛的厚度，可以很薄」。向來老司機慣了的杜杜，能看出這次卯足了勁頭想要大走一波情感風。
1）卯足了勁全線鋪墊
「愛情薄物館」開館之際，從微博官方展示圖、大量的海報鋪墊再到H5，全都能看出來杜蕾斯的滿心誠意。
2）動用明星資源，共展愛情薄物
甚至還請來了周一圍、張佳瑋、張辛苑等明星，來為每一件展品錄音，記錄下其背後的動人故事。
同時，剛走完心的杜杜，快閃店又選擇進軍到餐飲業——
視覺刺激強烈的香腸店！
上周末，和傑士邦的套套實驗室同一時間，杜蕾斯在北京開了家快閃烤香腸店，這一回賣的既是烤腸也是直接的視覺刺激：
秘制的杜蕾斯草莓潤滑液醬汁塗在大火烤腸與大香蕉上，吃的時候甚至需要吮吸，然後再慢慢地插進嘴裡……想想都面紅耳赤。
現場還設有「二人共享香腸」等刺激遊戲，網友們紛紛表示：杜杜的又一個副業，大家已經都了解了！
所以快閃店、鬥詩，哪家的創意更合你心意？
編輯：dz11-0076