來源：券商中國
法國知名奢侈品公司愛馬仕（Hermes）近日公布2018年最新半年報，按不變匯率計算收入同比增長11％，亞洲地區尤其中國市場成為其中最大貢獻者。
無獨有偶，成立108年的香奈兒（Chanel）此前首發財報也顯示，中國消費者為其強勢增長做出了巨大貢獻。雖然經濟增速有放緩勢頭，但國人在奢侈品方面的消費能力仍令人驚嘆。
愛馬仕上半年收入增長11％，日本以外亞太地區增長14.9％
法國當地時間7月20日，愛馬仕發布2018年上半年財報，報告顯示截止6月30日，愛馬仕集團綜合銷售收入28.53億歐元，按不變匯率計同比增長11％，按當前匯率計同比增長5％；第二季度銷售額14.6億歐元，按不變匯率計同比增長12％，按當前匯率計同比增長7％，得益於全部業務線和地區市場的強勁表現。
按不變匯率計，所有區域銷售額均實現在正增長，日本以外亞太地區保持快速增長，高達14.9％，毫無疑問，中國在其中貢獻最大：
歐洲
法國以外的歐洲市場同比增長7.4％，法國同比增長8.2％，歐洲總體增長7.8％；
亞洲
日本銷售額同比增長6.8％，日本以外亞太地區增長14.9％，亞洲總體增長12.8％。公司表示，增長主要得益於中國大陸表現突出以及分別在一月和五月在中國香港Landmark Prince’s 和長沙新開業的門店；
美洲
美洲銷售額同比增長12.4％。五月在矽谷核心區域Palo Alto 開設了新店，三月底在墨西哥開設Cancùn門店；
其他地區增長16.2％。
愛馬仕集團執行長 Axel Dumas 介紹，中國市場在過去幾年一直保持雙位數的高速增長。今年中國市場的需求並沒有受到宏觀經濟的不確定因素影響，中美之間的貿易摩擦短期內不會對愛馬仕集團的業務產生影響。與此同時，愛馬仕集團股價在今年5月升至每股609.45歐元的歷史高點，今年以來累計上漲大約20％。
從前兩年年報看，愛馬仕營收和利潤均保持較快增長。
中國消費者成全球奢侈品增長最大貢獻者
法國當地時間6月21日，時尚品牌香奈兒在108年的歷史中首次公布了完整財報，顯示2017年收入增長11.5％至96.2億美元，超過古馳（Gucci）和愛馬仕。
數據顯示，香奈兒營收利潤為26.9億美元，自由現金流為16.3億美元。成本支出方面，2017年香奈兒營銷和廣告支出高達14.6億美元，同比增長15％。
香奈兒在報告中表示：業績的增長主要得益於新款香水Gabrielle的暢銷，以及手錶和珠寶等配飾產品銷量的上漲，其中歐洲依然是最大的市場，銷售額為39億美元，包括中國的亞洲是第二大市場，銷售額則較上一財年大漲16％至37.5億美元。報告顯示，中國消費者為香奈兒的快速增長做出巨大貢獻。儘管少數年份奢侈品消費遇冷，但香奈兒還是中國消費者最喜歡的奢侈品牌之一。
中國消費者已經成為全球奢侈品市場增長背後的最大買家。據貝恩諮詢公司發布的《全球奢侈品市場監控報告 2018年春季版》顯示，亞洲市場將成為全球奢侈品消費主力，增幅將達到12％。全球個人奢侈品銷售收入約1/3來自於中國消費者，預計中國內地市場的個人奢侈品銷售收入在2018年將同比增長20％-22％，遠超其他國家和地區。
另據諮詢機構報告顯示，預計中國2018年百萬富翁的數量將躍居世界首位，並將在2021年成為全球小康家庭數量最多的國家。這預示著中國奢侈品市場依舊擁有很大潛力空間。據測算，中國消費者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣，相當於貢獻了近三分之一的全球市場。
今年1月25日，世界最大的奢侈品巨頭LVMH集團公布2017年關鍵財務數據：2017財年集團總營業收入為426億歐元，同比增長13％。受節假日影響，第四季度營業收入增長12％至125.41億歐元。除葡萄酒和烈酒外，所有業務部門均實現了兩位數增長。其中，2017全年LVMH集團營業利潤額同比增長18％至82.93億歐元，營業利潤率為19.5％；集團淨利潤同比增長29％，至51.29億歐元。LVMH稱，來自亞洲消費者，尤其是中國市場的需求在過去一年增長迅猛，極大提高了高端手袋、時裝及腕錶的銷量。
國內奢侈品陸續降價！繼續買買買？
7月1日起，根據國務院關稅稅則委員會公告，涉及1449個稅目、包括服裝鞋帽等進口日用消費品的最惠國稅率如期下調，其中，服裝鞋帽和體育健身用品等進口關稅平均稅率由15.9％降至7.1％，護膚、美發等化妝品及部分醫藥健康類產品進口關稅平均稅率由8.4％降至2.9％。在稅率調整帶動下，不少主流奢侈品品牌已經陸續對產品價格進行下調。
愛馬仕稱，在中國政府削減部分奢侈品的進口關稅後，愛馬仕在中國市場的商品定價下調了4％。
奢侈品巨頭LVMH旗下品牌LV中國官網也顯示其商品價格已經進行了修改，降價幅度在3％至5％之間，部分產品降價達到1500元。例如原價為1.64萬的MONOGRAM中號雙肩包，調整後價格為1.57萬元。
據澎湃新聞消息，LV和愛馬仕已經下調部分商品價格。LV實體門店證實了調價消息，且大部分產品都參與下調，消費者在降價前已經預訂的產品，可以與客服或店員協商退訂。不過更多奢侈品牌的門店則稱，尚未接到通知。
另外，在中國政府下調奢侈品進口稅政策的影響下，各大歐洲奢侈品公司也都相應降低了在中國市場的商品定價，除LV和愛馬仕外，Kering 集團旗下的 Gucci 將所有品類的商品定價平均下調5％；英國奢侈品牌 Burberry 在上周決定將成衣和手袋的售價下調4％。
絕大部分奢侈品牌降價幅度均在3％-5％左右。不過商品價格調整後，仍比國際售價高出約20％-35％。