大白兔奶糖味的唇膏、老乾媽出品的衛衣、麥當勞故宮聯名桶……繼美妝、服飾、餐飲等領域國潮跨界風生水起後，國潮風又吹到了家電圈。
近日，美的聯合大話西遊IP，推出大話西遊聯名電飯煲，文化IP賦能經典國貨家電，這款國潮風電飯煲背後有什麼故事?讓我們一起來看看。
不止於烹飪工具，它有和用戶更近的故事和標籤
以往，消費者購置電飯煲往往是剛需驅動，功能性是他們下決定的一大標準。而在電飯煲市場日趨成熟的背景下，加之年輕消費者越來越成為當今的購買主力，功能實用標籤之外，電飯煲品類的增長還需要更感性的故事和更個性化的標籤。
美的大話西遊聯名電飯煲的背後，則是一個經典「邂逅」經典的故事。一方面，美的是家喻戶曉的經典國貨品牌。自推出中國第一臺電飯煲後，美的已經連續22年在電飯煲市場銷量領先;另一方面，《大話西遊》電影上映後，大話西遊已經從一部電影發展成一種文化現象，關於大話西遊的討論經久不衰，大話西遊也早成為一個經典IP。
經典的故事歷久彌新。美的利用大話西遊這個經典IP中的典型元素為產品打造出了高顏值設計，讓電飯煲更具個性，潮值滿分。這一系列共有四款，為OnlyYou、至尊煲、二師兄、沙師弟，分別代表《大話西遊》中的四個經典人物。產品整體採用簡潔大氣的摩登設計風格，通體以極簡的色彩進行渲染。同時，細節中又暗藏玄機，電飯煲的開蓋鍵以電影經典人物的不同頭箍形式呈現，氣閥中印有各自的人物性格，讓產品自帶話題。
美的大話西遊聯名電飯煲，以一個經典「邂逅」經典的故事，不僅喚起了許多消費者的大話情懷，也讓傳統電飯煲在實用之外，貼上了個性化、潮流感的新標籤。
瞄準單身經濟，迷你電飯煲的巨大市場空間
國潮風之外，美的大話西遊聯名電飯煲還適時瞄準了單身經濟。
目前，單身經濟悄然崛起。2019年數據顯示，中國單身人口已達2.4億，獨居成年人口超過7700萬。與之對應的是家電市場中迷你電飯煲品類的快速發展。據中怡康線上監測數據顯示，2020年1-4月，廚房烹飪市場中小容積電飯煲增長22.6%。
美的大話西遊聯名電飯煲正是美的為單身和小兩口人群專門打造。1.6L精緻容量，滿足1-3人食用，易收納還省空間。實用的四大功能，每項都能精準地滿足時下年輕人的核心需求，「快速飯」「蒸煮」「粥湯」「蛋糕」。同時，24小時預約與30分鐘快速飯也為單身族節省下不少寶貴時間。
一個迷你電飯煲抓住一個巨大的增量市場，美的擁有的不僅是對市場變化靈敏的捕捉能力，還有的是對消費者需求的「一攬子」解決方案。
強勢圈粉「後浪」，美的有望持續強化市場份額
天貓與第一財經商業數據中心聯合推出的《年輕代廚房小家電洞察報告》顯示，小廚電消費正在崛起。從2017年到2019年，小廚電在年客單價每年僅上升1.5%的前提下，銷售額複合增長率達到21.1%。且小廚電的消費群體年輕化，90及95後消費者佔據小家電總消費人數的約四成，成為了消費主力。2020年受疫情影響，小廚電銷量不僅沒有下滑，反而逆勢上揚。從阿里平臺數據看，2020年第一季度小廚電銷售額139億，同比增長15.8%。
在小廚電市場增長強勁的背景下，美的正在積極布局。美的大話西遊聯名電飯煲的推出，是繼多段IH電飯煲、健康電飯煲等產品以強功能性帶領市場的增長後，美的的又一大創新嘗試。從功能到情懷與個性，美的正用大話西遊聯名電飯煲這樣的創意新品打動新一代年輕消費者。
目前，奧維雲網數據顯示，2020上半年，美的在電飯煲市場全渠道穩居第一。未來，隨著雙十一和雙十二等年度購物節開啟年底的銷售旺季，美的大話西遊聯名電飯煲有望繼續刺激消費潛力，成為下一個爆款。而通過這樣一個話題性十足的新品，美的也將持續打動年輕一代消費者，與「後浪」互動。