進入2017年，歐、美、韓化妝品牌又一次集體降價了。
Dior降，雅詩蘭黛集團大規模降價，包括「網紅」 Tom Ford、祖瑪瓏等等。
韓國化妝品公司忙不迭跟上，愛茉莉太平洋旗下三百多個單品降價，蘭芝、悅詩風吟、雪花秀都在列。
降價幅度最大達到30%。
隨著外國化妝品牌集體降價，中國化妝品公司上海家化的股價元旦後一路下跌、下跌。
雖然可能有自身原因，但中國化妝品牌這個群體的日子——真的更難過了。
集體降價是因為中國政府去年10月降低化妝品的相關稅收了，彩妝香水降幅比較大。
所以這次投入集體降價熱潮的各品牌，主要降的是彩妝。
中國化妝品公司中本來做彩妝的就少。現在外資品牌彩妝大降價，變得好用又便宜，以前沒做彩妝的中國公司，最好也不要輕易進入這個領域了……
其實2015年就有一輪集體降價，當時是化妝品關稅降了，只降3%，就立刻引起了外資化妝品公司的行動擁護。
也是文章開頭的那些外資公司最積極，她們在中國生意做得很大。
多年來她們有機會就跟中國政府抱怨稅收、價差、代購的問題，現在降稅了，當然要有所表示。
雅詩蘭黛最高調，不僅最先宣布降價，還詳細公布了降幅；
歐萊雅遮遮掩掩，承認降價，但從不公布具體降多少；
Dior直接降，但因為比較貴，顧客群小一點，沒有被人追問降幅；
最有趣的是愛茉莉太平洋，每次都比雅詩蘭黛晚幾天，同樣高調地宣布詳細的降價方案
——可能她們還要拿到雅詩蘭黛的數據，才能計算出自己的方案。
除了要保持矜貴的少數品牌，降價的事，要大聲，讓政府知道，也要讓消費者知道，快來買啊。
代購日子不好過了，中國國內化妝品的價格不會再比國外貴那麼多了。
不過，很多中國「海淘黨」、「剁手黨」已經養成了在國外買東西的習慣，即使國內價格降下來，她們一時也想不起來回頭……
降稅仿佛推倒了第一塊多米諾骨牌，引起的是連鎖反應。
如果說雅詩蘭黛降價降得合情合理，韓國公司就有點被綁架的意思了。
我曾寫過一篇文章，首發在《好奇心日報》上，請參考《》。為什麼要降價？韓國化妝品可能是被迫的
韓國化妝品比歐美便宜，在中國的走紅靠韓國明星，也靠價格優勢。歐美化妝品降價，韓系要是不降價，優勢就沒了。
特別的、特別的，大家都知道今年韓劇、韓國明星在中國沒那麼活躍了，韓系化妝品的明星效應減弱了，所以也是動力不足，壓力很大。
今天，化妝品這個市場，趨勢已經很清晰了。
中國政府似乎已經意識到中國人在海外血拼是個問題，正在不斷降稅，減少化妝品在中國和海外的價格差。
這個行業的領袖，高端的那些歐美化妝品牌，原本就想拉平價差，有了降稅這個契機，她們做得比政府期望得更多。
最勤奮、最活躍的韓國化妝品公司，雅詩蘭黛一降，他們就跟。
那麼現在，大家想到沒有，
價格水平處在比較低層級的中國化妝品公司，該怎麼辦？比較便宜的韓系也降價了，中國化妝品牌還有沒有活路了？
中國化妝品牌起步晚、價格低、剛出來打天下，商場的好專櫃已經被外國公司佔滿了，連時尚大刊也不給她們好廣告位。
最慘的是，有些厲害的、做化妝品原料的化工公司，不肯賣好原料給中國化妝品公司。
再看幾次化妝品行業減稅。
中國化妝品公司都在中國生產，關稅對中國公司沒有影響。
也就是說，2015年那次減關稅沒有幫中國化妝品公司節省成本，但外資品牌的價格卻降下來了。
最新一輪的降稅，降的是消費稅，對中國化妝品公司是有一點幫助的。不過因為重點是彩妝、香水等等，中國公司也是受益比較少。
外資品牌集體降價，環境如此惡劣，中國化妝品公司還有什麼生存空間？
從過去到將來，中國化妝品公司或許還有以下幾條路可以走：走別人不走的路，在別人不去的空間，活著。
做外國人不做，或者不會做的產品。比如佰草集主打中草藥、漢方等概念，美素研發人參精華產品，這些領域外國人不熟悉。不過現在歐萊雅旗下的羽西已經開始模仿了，韓國品牌對人參鑽得更深。在三四五線城市挖掘，趁歐美韓品牌還沒鋪進來。原上海家化總經理王茁創立的磐締資本投資的中國品牌「植物醫生」，已經有2500家店鋪，側重於二三四線城市，與當地消費者的關係比外國品牌更密切。在某個更偏門、更細分的行業裡成為一個明星。比如蜂花洗髮水護髮素、阿芙精油……
選擇在中國做自己品牌的化妝品，實在是一件很勇敢的事。這個市場快速成為一個完全競爭的市場，外資品牌不僅有上百年的技術積累、營銷經驗，還迅速佔領了中國市場上最優勢的資源，特別是專櫃渠道。
中國公司似乎只能劍走偏鋒，正面進攻幾乎是無望的。
過去還有高關稅、高價差，對中國品牌有一點保護，這樣的優勢越來越小了，好像，也沒有什麼理由，呼籲國家給些什麼特別支持。
時裝、皮具、珠寶、腕錶……如果你在這些行業創業，做自己的品牌，那就抓緊吧，說不定哪一天，這些行業的稅也降下來，中國品牌不知道什麼時候才能出頭。
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