就像文學作品一樣，廣告也是一種藝術語言，廣告語言就像一座橋梁連接著商品和消費者。長期發展，它已形成一系列的特徵。
（一）形象修辭
化妝品廣告的受眾大部分是女性，女性習慣於形象思維，富於感性，在接受語言信息時，較為偏愛具體形象的表述方式。因此，在化妝品廣告中較多地選擇比喻、比擬、誇張、押韻、通感等描繪類的修辭方式，來增強語言的表達效果，加強語言的生動可感性，力爭貼近女性受眾的言語習慣。感染女性受眾，引發她們的注意力並促使其產生購買的行為。例如：
1) 我的面膜會呼吸哦！（美津植秀泡泡氧氣面膜）
2) 人靠衣裝，美靠亮莊。（亮莊）
3) 要想皮膚好，早晚用大寶。（大寶）
4) 護膚就要原生態，原生態歐芙蘭。每天一小滴，保溼一整天。（歐芙蘭）
5) 補水看得見，水嫩摸得著。（某面霜廣告）
6) 源於喜馬拉雅5000米的滋潤，自然堂雪域精萃，每一抹就是5000米的滋潤，女人就得活得滋潤。（自然堂雪域精萃霜）
7) 開放像綢子一般滑的白色的花。（資生堂）
8) 微笑與清香同在。（某牙膏廣告）
這些化妝品廣告語言最重要的是使用修辭手段。在第一個示例中，面膜是化身，這樣它就可以像人類呼吸。它的目的是增加美麗和生動的描述和介紹優秀的滲透面膜。在第二、三個示例中，都應用押韻廣告。它被認為是一種口頭音樂，通過最後一個單詞的音節相同而押韻。使用押韻，使消費者很容易記住。第四個廣告具有對稱結構，給人們的美感和深刻的印象。第六個例子，「每一抹都是五千米的滋潤」，誇大了效果。在這裡，誇張的使用是提高我們希望對自己的效果和強調化妝品的功能。第七、八個例子運用通感，均把產品較抽象的使用功能轉化為可視可感的具體形象，增強了文字的感染力。第七例中「滑」描繪的是觸覺，「白色」描繪的是視覺，把人的觸覺和視覺相互溝通，使產品抽象的使用功能轉化為具體的形象，增強了化妝品廣告語言生動形象的表達效果，迎合了女性受眾的言語習慣，呈現出較鮮明的女性化特色。而第八個例子中「微笑」和「清香」分別描繪的是視覺（聽覺）和嗅覺，藉助聯想把它們聯繫起來，把產品牙膏的使用功能轉化成具體的形象，增強了語言的感染力。
（二）簡明有趣
廣告必須具有吸引力，令人印象深刻。如果它看起來有趣，人會被吸引並去閱讀它。為了獲得簡潔性，中國化妝品廣告有很多句法特徵。廣告的目的是說服消費者購買其產品，長而複雜的句子是不容易讓消費者理解並且容易引起誤解，所以廣告寫作應該簡短，信息量大。採用短小活潑的句子和生活氣息濃鬱、明快風趣的通俗詞語、語氣詞、疊音詞等。且祈使句通常應用於化妝品廣告，其主要功能是顯示或說服消費者購買廣告產品。總體來說，化妝品廣告語言是口頭語體和書面語體的融匯，且多以口頭語體為主。例如:
1) 肌膚與你越變越美。（OLAY）；
2) 歐詩曼抹出珍珠般的白。（歐詩曼珍珠白）；
3) 把水補進一顆顆的細胞裡，細胞「砰－砰－砰」起來。（泉潤三層補水面膜）；
4) 每天讓你白一點。（聖蜜萊雅）；
5) 別再忽視肌膚問題，迎戰肌膚亞健康。(多美)。
6) 黑頭髮，中國貨。（奧妮洗髮水）
7) 大寶， 天天見。（大寶）
第一及二的例子簡潔明了，易於理解。第三個例子表示給消費者積極的建議，這種化妝品可以滋潤皮膚。第四個廣告給消費者一定的承諾，使用廣告產品後他們可以獲得廣告中的影響。第五個例子是「別」，這個詞比直接禁止的話更有禮貌和溫柔。它更委婉，更容易讓消費者接受。第六、七個例子運用口語化的表達形式，平易簡明。以最經濟的文字表達最豐富的內容，也就是常說的「言簡意賅」。通俗平實，輕鬆活潑的語言，更加契合大眾的語言習慣。