說起「百年匠心老店」，立馬想起日本那些神話：傳承百年、古樸傳統、受人尊敬但一直保持謙卑和學習……今天介紹的這家日本百年美妝店，不僅因為它對產品、服務、價值觀的追求，還因為它把自己活成了新網紅！
京都美妝品牌Yojiya（よーじや），與京都悠久的化妝文化一起經歷了多個時代，至今擁有115年的歷史，守護且培育著「京都美的意識」。在日本Yojiya是一個具有歷史沉澱的品牌，整個日本無人不知，尤其對京都人來說更是如寶物一般的存在。在如今競爭激烈的日本美妝業界中，具有歷史沉澱的TA到底處於怎樣的地位？
章子怡主演的《藝伎回憶錄》讓很多人對京都的祗園以及藝妓文化心往系之，時尚界人士與喜歡喜歡打扮的美眉則會對位於窄巷旁的Yojiya念念不忘。在清水寺，在金閣寺，在祗園，在嵯峨野嵐山，總會不經意的看到黑白線條勾勒的藝妓女子的LOGO，那就是YOJIYA（よーじや）了。Yojiya化妝品是非買不可的京都手信（具有傳統人文價值，饋贈親友的特產禮物），只要有人問起到了京都必帶伴手禮，那一定會推薦他們家的產品。它那撒了金箔的吸油麵紙，傳遞出的濃鬱的東瀛風，立即將人懾服。別看這個不起眼的妝容輔助品，可是個性演員土屋安娜的心愛呢。
▲手繪京都藝伎頭像作為品牌標誌性的LOGO
Yojiya誕生於1904年，原本只是起源於京都城中六角御幸町一代沿街售賣化妝和表演道具的小雜貨店，並在同年8月開了第一家店，名為「國枝商店」。當時京都演藝事業興盛，該品牌的主要客群來自藝伎和電影演員；後來，該品牌又迎合市場需求又演變成牙刷專賣店「楊枝屋」；直到1965年才正式取名為Yojiya，並且手繪京都藝伎頭像作為品牌標誌性的LOGO，沿用至今。
Yojiya的門店基本上都是開在人流量大的京都著名景點和商業區附近，例如清水寺、祗園、羽田機場、成田機場等，2004年首次從街鋪走向購物中心，進駐京都大丸百貨，目前在日本共有20多家店。
1999年，Yojiya曾在美國洛杉磯開出第一家海外店；2014年進駐中國臺灣地區開店，目前在臺北太平洋SOGO、遠東SOGO、新光三越和高雄漢神巨蛋購物廣場都設有門店。
從2000年開始，Yojiya便大力擴張事業版圖，不僅開美容院，還開了咖啡店，產品方面更從護膚美妝擴充到陶器、紡織物等等。
步入店內第一時間就給人傳遞出了一種濃鬱的東瀛風，讓人打心底的喜歡它，你的錢包真的不受控制，即便你在街角第一次遇見它，也會不自覺踏進店裡，拿起購物小籃，不自覺的選購起來，我想這就是它的魅力吧。在店裡閒逛時，經常會有穿著和服精緻妝容的日本本土大家閨秀在VIP臺內試用和購買產品。
吸油麵紙則是Yojiya的當家花旦，它誕生於大正時代(1920年初)，開始只是在京都舞妓和電影女演員中口口相傳，如今其人氣已經席捲了日本全國。在08年獲得日本cosme大賞第一名，之後就一直口碑非常好，是聞名海內外的最佳網紅單品。
▲店裡招牌：吸油補妝粉紙
這款吸油蜜粉補妝紙採用特有的和紙製作，質地堅韌、紋理細潤，超強的吸油能力與溫存的肌膚觸感，擦起來很舒服。 尺寸如手掌般大小，便於攜帶，售價30元左右，價格十分親民，因此受到很多年輕女性的歡迎。更特別的是，為了讓女性顧客」永不脫妝」，TA家的吸油麵紙還根據不同膚色分為三種選擇，吸油的同時還有定妝的作用。這一直也是yojiya家獨特的技術，吸油紙界它永遠都是稱霸第一位，我也敢說這是我用過最好用的吸油紙。反觀國內也有經歷了百年的化妝品牌，如謝馥春、戴春林的香粉，也曾輝煌過，隨著時代的變遷、風雨的洗禮，而如今卻漸漸的沒落。
除了吸油麵紙，柚子味潤唇膏、蠶絲蛋白護手霜、防曬等都是熱門的單品。Yojiya旗下涵蓋了護膚、彩妝、香氛等產品系列，還有數字、手鏡等精美的化妝工具，一應俱全。其中化妝品牌 Yoji Cosmetic是2010年才推出的，考慮到敏感肌膚，Yojiya的化妝品主打低刺激的天然原材料，其中蠶絲系列也是人氣之選，具有高滲透保溼作用。
雖然日文太難懂，但是在店內了試用了一些產品後，感覺比較偏重自然、純淨、溫和、細膩，就連彩妝的眉筆、口紅方盒都是古代典雅的感覺，口紅顏色的名字更古典，「秋櫻」「薄紅」「茜」等等，有一種歷史的品質感。價格在中等左右，到不像大寶、鬱美淨那麼平民價，容量都比較小，方便攜帶。
不僅賣護膚彩妝品，Yojiya在2003年還開了咖啡店品牌Yojiya Cafe，首店位於京都銀閣寺，目前在日本已有7家店。
Yojiya cafe早已成為京都的標誌性咖啡店之一，被顧客稱為「日本藝伎咖啡」。TA家的門店大多數都充滿濃濃的和式風情，像嵐山店和銀閣寺店，走精緻的日式庭院風格、傳統的日式座席；也有像三條店走現代風格路線的。依舊充滿了濃濃的和式風情，日式庭院簡直美哭。而怪女孩臉的咖啡喝到底形狀還是可以保持，寓意用了Yo家的妝品可以和咖啡杯中的女孩一樣「永不脫妝」！
▲美好的和風食物加上寂靜美好的購物環境
你還可以在東京羽田機場體驗Yojiya的咖啡自動販賣機，自助購買各種好看的飲品。
餐點方面主打抹茶主題，顧客可以品嘗到有藝伎臉譜圖案的咖啡、日本特色點心和菓子、抹茶等原創甜品，細節到擦手的紙巾也精心設計。店內還有餅乾、餐具等周邊商品售賣。
從不靠廣告，也沒怎麼見它做過廣告，產品包裝簡單，幾乎只印一個簡單的logo，多一點綴都不要。沒任何硬文軟文的推廣，國內沒一家專櫃，日本數來數去也就那幾家，除了京都就只剩成田、關西機場有分店了。經過百年經營，專櫃仍如此之少，卻又是經久不衰的超人氣品牌，能如此牢牢抓住全日本妹子的心 。 現在這個藝伎女人的Logo已成為京都的一個代表元素。當然它靠的不只是情懷，還有匠人精神的品質。
除了Yojiya這種老字號，京都還有不少年輕受歡迎的美妝品牌，例如，1949年創立的藝妓御用美妝 kyoto chidoriya、2009年創立的手工皂專門店Shabonya、天然派化妝品牌京乃雪、2010年創立的品牌上羽繪惣等等。
如果不創新，如果不與時俱進，如果不時刻接近用戶，把用戶的體驗放在第一位，如果不形成一定品牌知名度信任度……那麼即使你是百年老店，也難逃一死。
面對不斷湧現的新品牌，Yojiya在堅持初心，傳承京都「美的意識」的同時，不斷走向年輕化經營發展，擴大自己的事業版圖，讓產品線更加豐富。
日本美妝大多數運用日本傳統技術，以天然素材為主，為女性自身魅力錦上添花。他們育人著眼未來，不苛求馬上出成績；堅持本行，不隨波逐流；即使熱銷產品，也在不斷改良。為了保持本土性，大多數都是以傳統店鋪的售賣形式而非機械化大生產，只在日本有售。
作為化妝品店老闆，需要思考的是客人在店中花的每分鐘，都是在消費你提供的價值。你真正能給他的價值是什麼？能不能在他心中有一個好的記憶？這是你要做的。
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