美容儀已經過時了?法國正在掀起一場「智能美容」革命
2021-01-12 化妝品財經在線| 作者:謝柯 | 來源:化妝品財經在線 2017-10-17 訪問量:1785
評論美容儀在中國市場方興未艾，但來自世界時尚之都巴黎的行業觀察者卻認為：在法國，傳統美容儀很可能正在走向「過時」，一場新的以AI智能技術為核心的革命，正在醞釀。
CBO駐巴黎特約撰稿人謝柯
《網紅美容儀》專題報導系列四
在巴黎，人們可以通過Sephora（絲芙蘭）和Marionnaud（馬裡翁諾）等連鎖化妝品店以及亞馬遜購買Clarisonic（科萊麗）美容儀，Clinique（倩碧）的潔面儀，TALIKA祛斑儀，Philips（飛利浦）潔面儀等十幾種品牌的美容儀。2016年10月，FOREO還在巴黎左岸開設了自己的LUNA（露娜）美容儀專賣店，希望能擴大品牌影響力。
（FOREO巴黎美容儀專賣店）
但從2010年Clarisonic（科萊麗）進入巴黎開始，過去6年多，所有這些品牌都在努力，結果卻並不如人意。數據顯示，50%的法國女性意識到個人美容儀的重要性，卻只有5%的法國女性人均擁有一支美容儀(潔面儀或按摩儀)。
儘管如此，各大企業似乎並未放棄對美容儀這一市場的開拓，競爭反而越來越激烈。
>>> 收割者：NIVEA妮維雅的低價狙擊
就在Clarisonic（科萊麗）等先行者對巴黎美容儀市場進行了長達6年多的持續市場教育之後，率先對這一市場發起「收割」戰爭的，卻是老牌企業NIVEA（妮維雅）。
NIVEA妮維雅相信，2017年是法國個人美容儀市場的「井噴年」，宣稱要「讓每個家庭的浴室裡都有一支潔面儀」。為此，NIVEA妮維雅直接劍指科萊麗Clarisonic，通過專業檢測表明，NIVEA潔面儀的質量和效果與科萊麗Clarisonic旗鼓相當，但是即將於10月17日上市的NIVEA妮維雅潔面儀售價只有69.9歐(折合人民幣544元)，通過Géant巨人，Auchan歐尚和Monoprix不二價這三大法國連鎖超市和其電商網站銷售，這個超低的價格有望徹底攪動個人美容儀市場，因為我們所熟知的潔面儀品牌的產品價位，均價基本都是100歐以上(折合人民幣778元)。
（NIVEA妮維雅潔面儀69.9歐(折合人民幣544元)）
當市場教育到一定程度，價格戰就在所難免。相信在美容儀這個市場，妮維雅絕不會是最後一個發起價格戰的企業。
>>> 進化的方向：一個臺灣企業在全球掀起的智能美容革命
就在各大潔面儀品牌為了爭奪市場而頭破血流之際，法國美妝界的網紅們卻在大肆追捧另外一個產品，來自臺灣的智能美容鏡——HiMirror。
（HiMirror智能美容鏡）
公開資料顯示， HiMirror智能美容鏡2016年在臺灣誕生，並在2017年的美國CES國際消費電子展上獲得創新產品獎，被福布斯列入 2017 最佳美容科技產品之一，同年在美國和日本上市，掀起一股AI智能美容革命浪潮。
HiMirror智能美容鏡發明人、臺灣新金寶集團執行長沈軾榮說，該產品的研發靈感是為了幫助妻子進行日常肌膚護理和美容，沒想到這個靈感竟成為打開市場的新契機。他最終以肌膚分析為核心，設計出了整合肌膚歷史追蹤、美肌目標設定、個人護膚方案制定，保養教程與虛擬化妝的HiMirror智能美容鏡。
（ HiMirror智能美容鏡發明人沈軾榮）
HiMirror智能美容鏡配備14英寸的屏幕，和高清攝像頭，透過高科技的多點感應，與手機APP相連，可以針對個人膚質，提供各項美肌指標和美容化妝方案。
（網紅在YOUTUBE上演示如何使用HiMirror智能美容鏡）
與全球最大臉部肌膚與動態資料庫相連，用戶的相關資訊都可以存取在雲端，待登陸後，HiMirror智能美容鏡就可以顯示個人肌膚信息，並針對每日肌膚狀態，提供保養方案，甚至在化妝品快用完前進行提醒，並幫助進行網購。
據了解，2018年，HiMirror智能美容鏡將與Amazon亞馬遜進行連接，當消費者的化妝品用完，可直接補貨，甚至可以在網絡平臺上與朋友語音分享和交流。 
（通過聲控和手勢操作完成化妝）
特別的是，由於女性消費者經常需要在浴室使用該產品，雙手溼潤不便於觸碰。因此，HiMirror智能美容鏡採用了手勢與聲控，運用亞馬遜語音助理Alexa，提供肌膚保養和美妝建議，即便是初學者也能順利完成化妝。
HiMirror智能美容鏡現在網上銷售，將於11月在法國正式上市，全套定價359歐(折合人民幣2795元)。
AI智能進入人們生活的各個領域已經屢見不鮮，智慧型手機、智能家居已經是先例。創新科技進入個人美容領域，帶來全新的智能美容革命，對傳統護膚保養市場和電動美容儀市場進行徹底的顛覆和革新，筆者認為這將是未來的趨勢之一。
2017年10月15日於巴黎
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