作為騰訊音樂娛樂集團在長音頻領域的先鋒力量,酷我暢聽在不到3個月時間內迅速發展,不僅上線了各種經典作品和超級IP內容,還於7月7日推出了新的交互功能——「沉浸式彈幕」。沉浸式彈幕是一種全新的視聽體驗,旨在通過精美漫畫、場景動效等貼合場景的展示,配合廣播劇等音頻作品主播聲音,增強閱讀反饋、劇情參與、內容探索等方式,真正讓用戶感受到聲音的多樣性、立體感和空間感,讓不同時間和空間的用戶沉浸其中並實時表達出自己的感受,從而為用戶帶來更加豐富的音頻娛樂體驗。
這一行業首創的用戶體驗功能,其實早在4月29日酷我暢聽發布會上已經初現端倪。酷我音樂副總裁肖軼在發布會透露,酷我暢聽在探索音頻可視化,為用戶打造沉浸式彈幕,打造用戶的聽覺朋友圈。如今兩個多月過去,用戶已經可以在《成也蕭河廣播劇》中領先體驗這一功能。
賦予內容新價值 塑造娛樂新形態
近年來,高度商業化的網絡文學全產業鏈運營案例頻出,廣播劇、電視劇、電影、遊戲等多元開發爆款不斷,為消費者帶來豐富的娛樂體驗。從網文IP,到最終影視化一般需要5年甚至10年以上的項目孵化時間。而互動閱讀和互動彈幕的方式,相較於影視拍攝開發,成本低、觸達率高,且更易於實現「破圈」效應。
酷我暢聽通過沉浸式彈幕功能,可以最快時間讓用戶在聲音為主的世界中,提前通過精美的手繪漫畫、媲美影視製作的立體聲,以及彈幕功能等,全身心地進入廣播劇呈現的世界中。對於有聲閱讀行業來說,酷我暢聽把聽、讀、看等行為整合在一起,打造了閱讀新體驗和新方式。更具觀賞性、真切感、沉浸式的互動體驗有利於吸引更廣泛的用戶,開創廣播劇先河。
從《成也蕭河廣播劇》的沉浸式彈幕初體驗來看,酷我暢聽通過聲音打造C站的道路日漸清晰。據悉,酷我暢聽通過與優質內容版權方合作,並持續引入知名電臺主播、明星、聲優大咖,目前平臺已有包含有聲小說、相聲評書、兒童、歷史人文、暢銷書、國漫遊戲、情感等19個不同品類的優質內容,滿足通勤、休息、娛樂、學習、睡前等不同的場景下「聽」的需求。同時,通過打造「聽見國漫」「榜樣閱讀」「酷我自製」等品牌計劃,酷我暢聽著力為年輕人們創立一個耳朵經濟時代的C站。
內容聚攏用戶流量站穩領軍地位
伴隨網際網路產業的高速發展,小說、圖文、長短音頻等單一體驗已經很難取悅特立獨行的數億級Z世代消費者。聲音產業因其獨特的伴隨特性,在網絡視聽行業依然佔據十分重要的市場地位。體驗至上、多感交互的沉浸式彈幕應運而生,通過漫畫場景呈現和互動以及對觀看者心理的捕捉,賦予用戶非常高的參與感,並且能夠令人沉浸在故事的敘事之中,從而與娛樂內容產生互動。沉浸式彈幕作為新型閱讀與聽覺、腦海想像相結合的創新體驗,對於提升在線音頻平臺的用戶粘性、使用時長和變現能力有著獨特價值。
目前,有聲內容形態與種類正在不斷發生深刻變革,產業邊界也在不斷擴張。作為騰訊音樂娛樂集團長音頻先鋒力量,酷我暢聽已將《白夜追兇》等爆款IP、《鎮魂街》、《谷圍南亭》、《十萬個冷笑話》等國漫IP收入囊中,正在進行獨家廣播劇的開發。而與閱文集團、中文在線(300364,股吧)、縱橫中文網、魔宙等頭部網絡文學平臺的籤約,則能夠顯著且迅速地拓展音頻內容供給,以更好地服務這個高速增長的藍海市場。沉浸式彈幕功能的上線,是酷我音樂長期重視為用戶打造極致體驗的又一佐證,有利於提升用戶參與度和品牌忠誠度,並進一步加強在內容方面的領軍地位。
如今,騰訊音樂娛樂集團旗下擁有多款音樂平臺:QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌。集團總月活用戶超過8億。全平臺產品涵蓋了在線音樂、在線K歌、音樂直播等全方位音樂社交娛樂體驗,以及對音樂的發現、聽、看、唱、演出、社交等多個維度。產品技術創新方面的迭代進步,讓用戶社交基因不斷激活裂變,也成為酷我音樂在音頻行業發展的重要力量。
（責任編輯：李顯傑 ）