2024年，日本多美玩具公司（TOMY）將迎來自己的一百周年紀念。這家在二戰後通過B-29轟炸機模型玩具而走紅的公司，成功的將自己的飛機模型玩具銷往全世界。
隨著戰後日本經濟的騰飛，多美也抓住了機遇，於1970年推出了「多美卡」。由於車身採用壓鑄素材、塗裝與真車一樣採用燒接法工藝，從而使多美卡能夠擁有接近真車的觸感。除此之外，多美卡精巧的懸掛機能可以讓其順暢的跑起來。
到目前為止，多美卡已經生產了1000多種不同類型的汽車玩具，共售出超過6.4億輛。而從1959年開始銷售的塑料火車和軌道玩具(PLARAIL的原型)，60年在日本共售出約1480個品種，超過1.69億件產品，在日本軌道玩具市場的佔有率超過90%。
PLARAIL玩具
但是，隨著新世紀的到來，這家實力強勁的老牌公司卻迎來了危機。
2018年還獨佔日本玩具市場兩成以上份額的公司多美，在上個月發布的2020財年（2019.4-2020.3）前三季度財報顯示，淨銷售額同比下降了同比下降了6.8%，為1319.77億日元。
營業利潤更是大幅下降19.2%，為122.02億日元。歸屬於母公司的利潤僅為65.9億日元(同比下降36.6%)，其中計提了19.21億日元的特別損失，為商譽和無形資產的減值損失。
隨著「新技術」的發展，各種融合智能模擬與數位化的玩具和遊戲層出不窮。這讓多美不得不大步邁進「個性化」時代，從單一產品的推廣轉向全新的品牌戰略。
賣出6.4億輛汽車玩具的多美，用動畫加碼玩具IP化
以IP為軸，基於玩具推動畫內容
首先來看作為多美收入主要來源的男孩向玩具收入大跌近百億日元，著實給公司帶來了不小的震動。其直接原因是已經在市場上熱銷了5年時間的戰鬥陀螺的品牌玩具銷量意外大減，僅有去年的6成。
同時隨著國際市場上《變形金剛》的口碑和熱度低迷，無法帶動這個過往吸金IP的活力，銷售額也只有上一年的80%。
在日本玩具競爭環境不斷變化的情況下，多美期望加碼內容製作和品牌營銷。
原創IP方面，多美試圖打造《索斯機獸：荒野紀》成為全球暢銷類玩具。此款玩具於2018年7月在日本發布，動畫片也開始同步播放。
在海外的同一時間，包括中國、韓國、泰國、菲律賓、越南、新加坡、馬來西亞，中國香港在內的8個國家和地區也開始播放動畫片。在2019年，歐洲和美國的動畫播放計劃也已經開始，玩具也進入發售階段。
由於《索斯機獸：荒野紀》是多美原創的全球品牌IP，包括玩具、服裝、配飾、遊戲機和遊戲軟體等新品也處於開發階段。
王牌產品TOMICA和PLARAIL也有了自己的動畫劇集《HYPERRESCUEPOLICEDRIVEHEAD》和《新幹線變形機器人SHINKALION》，意圖進一步開拓亞洲市場，提升產品知名度和銷量。
此外，2016TOMICA品牌的成人授權也已經啟動，通過對服裝、配飾和雜項商品、文具和日常用品的授權，吸引其他各種年齡和性別的人的興趣。
授權IP方面，多美玩具與EntertainmentOne合作，推出第一波《瑞奇衝衝衝》的衍生玩具，主要是以「瑞奇」和他的夥伴們為主的六款摩託車玩具產品。這部學齡前動畫《瑞奇衝衝衝》於國際市場上，該片在英國NickJr.兒童商業頻道排名第一，在西班牙的ClanTV中亦是位居榜首。
從周末節目檔來看，《瑞奇衝衝衝》在加拿大Treehouse節目中名列前三，在義大利RAI和整個拉丁美洲地區也長期優越於同類節目的平均收視率。
在中國，《瑞奇衝衝衝》優酷首播12天即收視破億。為了滿足消費者需求，更多授權商品將在2020及2021年推出，包括出版物、拼圖和遊戲、工藝品、服裝和配飾。
多美已經拿到了漫威，迪士尼，皮克斯和星球大戰系列的玩具銷售授權。
因為動畫電影《玩具總動員4》(ToyStory4)以及《冰雪奇緣2》這兩部電影的熱映，多美生產的相關玩具如電影人物、毛絨玩具、電子學習玩具、連衣裙等一經推出，大受消費者的歡迎，銷售情況良好。
要保住老品牌的市場份額，就要加速推新
歐美市場佔據了全球玩具市場份額的五成以上，這麼大的一款蛋糕，各家廠商均躍躍欲試。多美計劃投放全新商品並強化核心品牌以提高銷售額，從中分一杯羹。
但多美在歐美市場上的表現仍然延續了上一年的頹勢。本財年前9個月在美洲的淨銷售額為131.64億日元(同比下降7.6%)，營業虧損為3900萬日元，而去年同期營業虧損為9400萬日元。在歐洲的營業虧損5.18億，上年同期營業虧損5.11億。大洋洲的營業虧損為1.19億日元，而去年同期營業利潤為3200萬日元。
原本寄希望於可以逆轉局面的智能型玩具莉茲魔，在2019年9月於全球同步發售，約合人民幣599元。多美投入的巨大精力目前來看以失敗告終，全球市場年銷售一百萬個的目標遙遙無期，與美泰、樂高等歐美廠商的競爭中處於下風。
只有靠多美的強勢產品農業機械玩具的銷售上揚稍稍挽回一點局面。從歐美地區的數據來看，原本想用新品和老品「兩條腿」走路的多美只成功了一半。
新型玩具產品RIZMO
莉茲魔不僅會對外界的音樂、撫摸做出反應；還能隨著玩家和還能莉茲魔互動時間的增加，分段進化成三種外形。
在數字業務方面，多美2018成立了獨立的數字業務部門，以促進未來規劃和發展，並且作為一個獨立於玩具部門的組織。在2019年12月，多美推出了第一款應用，在智慧型手機上發行紙牌遊戲app《決鬥大師》。
多美期望線上的遊戲收入未來會成為公司的收入支柱，但是目前沒有透漏相關的營收信息。一旦取得成功，旗下的眾多玩具通過研發變成遊戲也指日可待。
玩具巨頭多美如今的模式以快速擴張為主，各式各樣的內容營銷費用和授權費用，再加上新產品的研發和扶持數位化，這些大肆燒錢的舉動想要加快轉型搶佔全球玩具市場份額。
然而截至2020年3月31日的上一財年第三季度末，作為企業經營生命線，多美的現金流為376.33億日元，比截至2019年3月31日的上一財年末減少了161.84億日元（同比下降30%）。由於目前世界爆發的新冠疫情，幾個月後的多美公布的財報，銷售額和利潤數據或將會更難看。
多美的2020，註定是充滿挑戰的一年。