來源：斑馬消費
服裝行業有「不生產『南極人』商品，只做吊牌搬運工」的南極電商，去年靠品牌授權賺了12億元。
家居行業，板材巨無霸兔寶寶，如今的業績也重度依賴品牌授權，堪稱「家居業的南極電商」。
2019年，兔寶寶扣非淨利潤2.85億元。當年，公司品牌使用費收入2.34億元，該板塊毛利率高達98.49%。也就是說，公司板材一年賣40多個億，基本沒怎麼賺錢。
2020年上半年，受疫情影響，公司淨利潤4000-5000萬元，同比下滑68.25%-60.31%，令本就深陷業績瓶頸的兔寶寶，更加尷尬。
業績原地踏步
這一波房地產行業，讓家居行業的頭部品牌們也跟著沾光。
2017年-2019年，歐派家居（603833.SH）營收、淨利均保持兩位數增長，規模跨越百億門檻，淨利潤也逼近20億元大關；索菲亞小步快跑，也終於在2019年斬獲10億淨利潤；尚品宅配後來居上，靠網際網路模式性價比打法，終於躋身一線……
不過，板材領域幾乎唯一的巨無霸兔寶寶（002043.SZ），卻再度陷入業績瓶頸。
兔寶寶2005年上市，比主營業務最為接近的歐派家具、尚品宅配、志邦家居（603801.SH）等早了12年。
目前，公司旗下業務分屬四大事業部，裝飾材料事業部、家居宅配事業部、工裝業務事業部和網際網路業務事業部，產品包括裝飾板材、地板、衣櫃、木門、全屋定製等，專賣店數量達到3800多家。
2017年-2019年，公司營業收入分別為41.20億元、43.06億元、46.32億元，歸母淨利潤分別為3.65億元、3.31億元、3.94億元，業績複合增長率不足4%。
公司在2019年報中介紹稱：2019年面對國家全裝修政策調整下的市場變化和新消費需求變化，中國家居建材行業的處境異常艱難，小部分的一線企業還能保持增速，大部分的企業正面臨下滑。
2020年一季度，公司營業收入下降3成，歸母淨利潤-2833.32萬元，同比下降130%。
7月14日，兔寶寶披露2020年上半年業績預告，公司淨利潤4000-5000萬元，同比下降68.25%-60.31%。
全靠賣貼牌？
這並非兔寶寶第一次陷入業績瓶頸。
2005年上市後，公司差不多有10年時間，營業收入曲折向前，淨利潤一直在兩三千萬之間浮動。如果再考慮非經常性損益等指標，那基本就是「失落的10年」。
為了將自己從不賺錢的泥潭中拉出來，兔寶寶選擇了一條捷徑——2015年前後，公司開展品牌授權業務。
公司核心主業裝飾材料的毛利率僅為10%左右，而品牌授權業務的毛利率接近99%，盈利能力的巨大落差，讓兔寶寶躬身赴宴。
那幾年，賣貼牌對公司的業績拉動立竿見影。2015年-2017年，公司營業收入分別為16.47億元、26.77億元、41.20億元，歸母淨利潤9749.02萬元、2.60億元、3.65億元。
但是，品牌授權，無異於飲鴆止渴。兔寶寶今日之困局，品牌授權或許正是原因之一。
前幾年加裝選材必提兔寶寶，現在呢？消費者習慣性用腳投票。
2019年，公司歸母淨利潤3.94億元，扣除1個多億的非經常性損益（其中委託貸款利息收入及購買理財產品收益9291.36萬元），扣非淨利潤2.85億元，其中八成左右來自品牌授權。
也就是說，公司2019年板材等產品賣了44個億（品牌授權B類收入折算後的營業收入合計數為81.09億元），淨利潤差不多5000萬元。
削減研發投入
供給側改革、消費升級、房地產順周期、家居行業大整合，多重機遇疊加，行業暗潮湧動，頭部選手摩拳擦掌。
這幾年，兔寶寶除了賣貼牌，還幹了些什麼？
2019年，公司研發投入5169.96萬元，同比下降4.08%，佔營業收入的比例為1.12%，較上年下降0.13個百分點。
同時，公司的研發投入及佔比遠低於同行業歐派家居、索菲亞、尚品宅配（300616.SZ）等企業。2019年，上述3家企業的研發投入分別為6.42億元、1.85億元、2.40億元，佔營業收入的比例分別為4.74%、2.41%、3.31%。
近年，兔寶寶極力控制銷售費用及管理費用的增長，以便擠出更多利潤。2019年公司銷售費用和管理費用增長不到10%，較前兩年的增速（2017年增速40%，2018年20%以上）大幅降低。
靠著品牌授權這一躺賺業務，公司最近幾年盈利還算穩定，這些錢都用來幹什麼？
最突出就是理財。2019年，公司委託理財發生額5.92億元。當年，公司委託貸款利息收入及購買理財產品收益達到9291.96萬元，佔公司淨利潤的2成。
其次就是分紅。2017年-2019年，公司現金分紅總額分別為1.98億元、6.21億元、2.30億元，分別為當年歸母淨利潤的54.36%、187.59%、57.75%。
在短期利益與長期增長預期之間，兔寶寶明顯選擇了前者。