在如今這個「大魚吃小魚，快魚吃慢魚」的市場上，面對經濟危機的寒流與市場競爭的加劇，各大企業都走上了品牌化的道路。
在品牌化的道路上需要進行一套品牌全案策劃。
一、品牌全案策劃
商場有言道：「品牌戰略是企業發展的第一戰略」，誠然，在這個日新月異、殘酷現實的市場上，品牌戰略成為了越來越多的企業提高企業核心競爭力的首選。
今天頗為熱門的品牌全案策劃便是時代的產物，其擁有長期性、整體性和前瞻性的特質，能夠助力企業將「好鋼用在刀刃上」，從而在目標受眾心目中樹立起一個良好的品牌形象。
完整品牌全案策劃包括：品牌市場調研、品牌整合策劃、市場整合營銷策劃、企業視覺識別系統（VI）設計、產品包裝設計與創意、銷售終端生動化創意與設計、影視廣告的創意、平面設計廣告的創意與策劃、產品招商全程策劃、企業銷售管理體系、企業銷售隊伍培訓等步驟，
根據品牌的實際有所不同，以下為其中策劃步驟的解讀。
二、品牌全案策劃的步驟
1. 品牌市場調研
在品牌全案策劃的全過程中，最先需要開展的工作便是開展品牌市場調研，充分了解當今市場與競品現狀，洞察目標受眾的特徵和需求，才能為之後的品牌全案策劃步驟打下基礎。
迫於競爭，可口可樂曾耗資數百萬美元在市場上進行測試，不惜血本協助瓶裝商改造了生產線，為「新口味」品牌造勢，最終卻遭到了忠實目標受眾的抵制。
這個著名跌入調研陷阱的負面案例，也是我們在品牌市場調研需要引以為戒的。
2. 品牌戰略定位
在著名的營銷必讀書目《定位》中，有這樣的一段話：「定位的最終目標應該是在某個領域內建立領導地位，一旦取得領導地位，企業就可以在今後的很多年裡安享其成。」
做好品牌戰略定位，我們便能為未來品牌的延伸發展勾勒出了一個藍圖，只要有條不紊地在正規上推行契合定位的品牌活動，我們某種意義上也做到了「安享其成」。
3. 品牌形象打造
品牌形象包括品質形象、廣告形象、促銷形象、通路形象等，要想打造出一個優質的品牌形象，往往需要長時間的堅守努力方能看見成效。
淘寶的「造物節」，是阿里巴巴繼「雙十一」後針對年輕人推出的大規模線下活動，它的誕生就是為了宣揚「淘寶無奇不有」的主張，共創線上線下交織、商業文化並存的電商新生態。從淘寶成功的品牌活動中，我們也可以借鑑學習打造品牌形象的經驗。
4. 品牌整合策劃
品牌整合策劃，便是將以上步驟相關聯、結合進行整合，找到合適的接觸點傳遞品牌的理念、文化、價值觀等，並將直接影響目標受眾的品牌觀感。
品牌整合策劃的核心是「人」，為品牌做任何公關、廣告、促銷、直銷、活動等，最核心的點永遠都是「人」。不要讓溫度被交流的隔閡所限，要勇敢地掙脫這些鎖鏈，與目標受眾建立聯繫。
5. 品牌產品策劃
品牌產品策劃的作用點在於產品，一個品牌下屬往往有多個產品，而這些產品共同組成了品牌最為重要的部分。
例如自去年小米第三季度財報時，小米宣布與美圖手機達成戰略合作後，它已經擁有了小米、紅米、POCO、黑鯊和美圖五個智慧型手機品牌，其中三個為專注垂直領域的產品品牌。我們也可以吸納此前市場調研中得出的結論，深度細分市場，充分佔領多種品類需求，帶來更多的收益。
6. 品牌營銷推廣
完整的品牌營銷推廣包括：推廣策略、媒介策略、代言人策略、廣告策略及方案、事件營銷方案、公關活動方案、展會策劃與展臺搭建、終端生動化改造、促銷活動方案、活動方案執行等。
Zara這家歐洲公司已經成功在世界市場上找到了自己的品牌定位，它成功的秘訣在於複製高端的最新時尚潮流，並在較大的中等價位市場實施品牌營銷推廣，將Zara的「美麗、清晰、功能和可持續」的核心價值觀傳遞到不同國家與地區的受眾群體中間。
因此，歸根結底這些品牌戰略與品牌活動都是為品牌建設服務，一切都基於最高的「性價比」，根據品牌的實際情況，通常我們也會有不同程度的取捨。
三、品牌全案策劃的技巧
1. 品牌全案策劃的要點
1) 為目標受眾精準畫像
正所謂「焦點越窄，成長越快」，品牌全案策劃需要從「人」出發，年齡、性別、地域位置、收入水平或教育程度等特徵來為目標受眾精準畫像。
秉持著「受眾至上」的精神，通過分析並記錄市場與人群的偏好，我們能夠確定一群高質量的、精準定位的受眾群體，對於他們開展品牌活動也能起到事半功倍的效果。
2) 講好自己的品牌故事
根據Bluesumac的生物學研究，一個好的故事能夠促使聽眾分泌多巴胺，大腦的布羅卡區和韋尼克區被激活，並觸動鏡像神經元，所以人們愛聽故事，且容易被激起共鳴。
在講述品牌故事的同時，我們也是在傳遞自身品牌理念、品牌價值觀，激發潛在消費者的社會活動和情感，獲得更為普遍的認同與喜愛，帶來更為可觀的收益。
3) 目光長遠地堅持執行
正如上文所述，品牌全案策劃與執行是一個漫長的過程，「路漫漫其修遠兮」，並不是所有企業都耐得住寂寞。然而，從長遠的目光、更高的格局來看待，投資品牌某種意義上是種「穩賺不賠」的買賣。
或許短時間內難以獲得無法直接的ROI（投資回報率）或ROA（資產回報率），但凡篤定堅守地執行下去，你的品牌必將躋身名流。
2. 品牌全案策劃的誤區
1) 以企業自我為策劃中心
2) 沒有提前樹立品牌意識
3) 品牌全案策劃與執行同等重要
4) 完成策劃必能節約經營成本
文/老夏分析師
如果我寫過的一篇文章，講過的每一話，做過的一個舉動，
曾在你的心裡蕩起漣漪，那至少說明在逝去的歲月裡，
我們在某一刻，共同經歷著一樣的情愫。
有時候，雖然素未謀面。
卻已相識很久，很微妙也很知足。
謝謝你，在這個世界的角落，找到了我！歲月靜好，願你幸福，一切都好！