記者 | 劉雨靜
編輯 | 馬越
來自四川甘孜州的康巴小夥丁真因為一條抖音視頻意外被大眾發現，短短幾周這個外形出眾的年輕男孩憑藉純粹清澈的氣質和他獨特的成長背景，掀起了一場傳播量超過50億次、官方媒體、文旅官博和當地政府機關都參與互動的大型網絡傳播事件。
此後四川省甘孜州文化廣播電視和旅遊局迅速請來丁真拍攝了一條當地宣傳片，並以「理塘丁真」的形象推廣宣傳，迅速將四川甘孜州理塘這個原本知名度不夠高的縣城在網際網路推廣。攜程數據顯示，11月20日起至11月底，「理塘」的搜索量增長了620%，比國慶假期整整翻了4倍。
各地文旅局也開始在微博上演了一場「搶人大戰」。由於最初不少人以為丁真身在西藏，四川文旅局的官方微博便以#我們在快樂老家等你#等標籤發微博，趁著熱度推廣旅遊、康巴藏族服飾等當地文旅特色，此後山東文旅、西藏文旅都紛紛參與討論，邀請丁真來自己家鄉做客，提高本地的旅遊知名度。
如果說早前丁真帶來的更多是娛樂效應和旅遊目的地效應，如今丁真更多的成為了一個營銷符號——陸續開始有商業品牌用丁真做借勢營銷，「丁真同款」也成了淘寶搜索框熱詞。
打開淘寶搜索丁真，便會彈出「即時熱門推薦」丁真的世界專欄，丁真同款耳飾、同款血衫外套都在推薦列表中。其中丁真常佩戴的一款松石耳墜就已經能在淘寶搜索到不少同款，這些商品有一些是四川成都發貨，更多則是來自浙江金華、義烏等地，賣點大多是1：1還原丁真同款。
界面新聞詢問了兩家月銷量超過500的店鋪得知，丁真同款的綠松石和白松石耳飾已經爆單，正在抓緊時間製作中，平均需要5-10天發貨。
現在，丁真戴著藏族松石耳飾、穿著民族服裝的外形也被符號化，成了品牌借勢營銷的對象。旺旺微博帳號「旺仔俱樂部」在11月30日發布了一張照片，將旺仔打扮成了一張照片中丁真的樣子，叫自己「甜野旺仔」，對應丁真在網際網路上「甜野男孩」的稱號。在該條微博討論區，有不少網友邀請旺旺請丁真代言，或者推出聯名手辦盲盒。
而元氣森林也在同天發了一條微博，邀請網友將元氣森林旗下乳茶產品包裝上的卡通形象PS成甜野女孩。在該條微博下，不少網友都貼出了自己PS的照片參與活動。
不過值得注意的是，無論是淘寶上的丁真同款，還是品牌在微博上的借勢營銷，其實都不是丁真方授權的商業合作，而是商家常見的追熱點行為。
然而丁真在營銷上的商業價值和商業效應能走多遠，還是要看未來丁真的發展方向。從丁真籤約的國企理塘文旅公司目前拒絕娛樂和商業化變現，以及拒絕過度消費的態度來看，丁真本人將會在很長一段時間內被關注，但「丁真同款」的熱度或許會很快散去。
一方面，從「被關注」到「能帶貨」還有很長的路要走，丁真本人的個人形象、以及他的關聯物品，帶有一種出世的、民族化的非消費主義色彩，更適合作為旅遊目的地營銷的一環做文章，卻並不適合大規模商業化帶貨。另一方面，從營銷角度看，丁真作為一個符號與其他的熱點事件並無不同——比如今年年初的遊戲動物之森借勢營銷，品牌們追求的是短期流量，而當熱度逐漸平息後，社交媒體營銷便不會再「炒冷飯」了。