8月5日,香氛世家祖·瑪瓏Jo Malone London攜手天貓超級品牌日,以新品首發、線上線下整合聯動方式,與Z時代年輕人一起,不負花期,共同見證夏日的美好與絢爛。活動期間,祖·瑪瓏Jo Malone London邀請品牌摯友文淇,領銜主演天貓超級品牌日「花開宜赴約」超級大片,唯美赴約芬芳花海,並攜手天貓超級品牌日打造了業內唯一香氛線上學院,更有「帶貨魔鬼」李佳琦對話知名評香大師,帶領消費者共赴夏日香氛世界。
數據顯示,祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日當日,總成交額就達全年銷售TOP2!在8月5日當天,祖·瑪瓏Jo Malone London天貓旗艦店成功佔領天貓高端香水品牌店鋪的NO.1,售出香水的瓶身堆積高度堪比64個倫敦大本鐘。其中,年度重磅新品The Blossoms系列售出件數達8月天貓高端香水單品NO.1,而限量花開居家系列更是悉數售罄,同比增長1842%,刷新了以往的銷售記錄。
借勢明星效應,解鎖夏日花房秘境
仲夏時刻,正值花期。在此繁花點綴的仲夏,祖·瑪瓏Jo Malone London攜手知名青年演員文淇,甜美演繹「花開宜赴約」時尚大片,共赴繁花盛宴。視頻中,花季少女文淇憑藉獨特的清新氣質,實力演繹祖·瑪瓏Jo Malone London香水的夏日芳香,吸引了眾多年輕粉絲的注意,為品牌積累了更多新粉。Z時代,流量就是最大的資本。此次祖·瑪瓏Jo Malone London借勢文淇的粉絲影響力,與文淇一起微博雙發聲,吸引了大量粉絲參與話題互動,打爆話題熱度,為此次活動提高了聲量。
此外,祖·瑪瓏Jo Malone London還攜手天貓超級品牌日,通過知名評香大師與李佳琦的對話,藉助李佳琦的帶貨流量與粉絲受眾,帶領更多的香氛愛好者共同探討香氛美學,全維打破高端香氛圈層,成功帶貨引流,引起了眾多Z時代年輕人的共鳴。
首創線上花房直播間,引爆全民消費熱潮
香氛魅力,至14世紀傳承至今。每一款香水,都有自身獨特的故事。為打破高端香水的圈層壁壘,探索更多鮮為人知的香氛故事。祖·瑪瓏Jo Malone London打造了《30天香氛課堂》,以直播的形式開啟一場別樣的尋香之旅,不僅提高了消費者的活動參與度,更拉近品牌與消費者距離,實現線上引流,為活動成功造勢。而後期尚未解鎖的香氛課堂故事,更是為祖·瑪瓏Jo Malone London香水解密埋下伏筆,有效維持了人群對品牌香水的黏性,掀起了一場仲夏香氛新浪潮。
7月29日,祖·瑪瓏Jo Malone London還與天貓超級品牌日一起,首創全國第一家絕美線下花房直播間,雲集明星大咖、頂級博主、金牌主播,與文淇、李佳琦一起共赴花期,探索祖瑪瓏全新限量花開系列。一方面,祖·瑪瓏Jo Malone London與天貓超級品牌日攜手,整合了線下線上全渠道資源,實現了流量轉化。另一方面,直播間還邀請了手繪匠人,現場手繪私人定製禮盒,打造禮贈Gifting 2.0模式,以服務優勢強化活動吸引力。祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日以一系列的直播營銷,形成新式營銷矩陣,玩轉品牌營銷,引爆了全民消費熱潮。
聯手天貓超級品牌日,開啟年度超級限定新模式
在網際網路時代,渠道才是市場生存的第一要義!此次祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日成功的一大秘訣,便是擁有網際網路大數據的加持。此次活動藉助電商巨頭天貓的數位化生態以及其強大、立體而多面的數據能力,通過天貓超級品牌日IP造勢,打造了獨屬於祖·瑪瓏Jo Malone London的雙十一狂歡盛宴,精準洞悉Z時代消費者的消費心理,完美呈現了花香與仲夏的融合,唯美演繹祖·瑪瓏Jo Malone London香氛的獨特故事,進一步提升了品牌知名度與認可度。
與此同時,在祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日期間,品牌還帶來了兩款仲夏限定香水,年度重磅The Blossoms 限量花開系列香氛以及天貓獨家The Blossoms限量香氛禮盒,贏得了眾多消費者的喜愛。祖·瑪瓏Jo Malone London藉助天貓超級品牌日,通過產品+全渠道引流,實現了口碑與銷量的雙豐收。
從營銷到產品再到服務,祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日通過一系列「神仙」操作,全渠道引爆聲量,刷新了品牌營銷的新高度,締造了高端香氛新風尚。此次活動,祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日以網絡為紐帶,與消費者近距離互動,邀請每一位消費者仲夏赴約,共賞繁花盛宴,從嗅覺直擊心靈,再次引爆了夏日香氛熱潮。相信隨著祖·瑪瓏Jo Malone London天貓超級品牌日活動的持續發酵,高端香水品牌必將迎來一場盛大的仲夏花期宴會。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善於整合全網生態力量,打造屬於品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。
五年來,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數位化營銷能力,形成和消費者的深度連結,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發,以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。