居中的彩色大字，手舉椰汁的大胸美女，「從小喝到大」的醒目標語，電線桿小廣告般的瓶身，人們對這個廣告宣傳「辣眼睛」的椰樹牌椰汁並不陌生。
圖為椰樹牌椰汁2019年新包裝
最近被稱為廣告界「泥石流」的椰樹牌椰汁又攤上事了。
據報導，椰樹牌椰汁更換2019年新包裝，依舊延續以往「大胸美女」風格，文案將產品定性為「豐胸神器」。媒體質疑其虛假宣傳。
對此，海口市工商行政管理局微信號「海口工商」2月13日發布消息，近日，海南椰樹集團2019年椰汁廣告涉嫌內容低俗、虛假等問題引發社會廣泛關注。海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。市場監管部門將嚴格依法依規查處違法廣告，切實維護健康有序的市場秩序，保障消費者的合法權益。
椰汁真的豐胸？
一直以來，椰樹集團就以「從小喝到大」的豐胸功效作為椰汁產品的宣傳點。
難道它真能不開刀、不填充，完成萬千女性的豐胸夢？
先來看看椰樹集團怎麼介紹椰汁功效的。
椰樹集團曾在官網發文稱，椰子汁是將椰子肉榨汁而成的天然飲品，其所含的維生素E能保持女性青春活力，豐富的鋅可促進少女發育。此外，還引用有關部門的檢測報告稱，椰樹椰汁含有的維生素A、B族、C、E和β—胡蘿蔔素，具有抗肌膚老化、增強抵抗力等功效。
文章中只提到了「促進少女發育」，並沒有「豐胸」相關的字眼。
丁香醫生微信公眾號表示，這些成分真的沒有任何豐胸作用。
真要想靠它來豐胸，唯一的可能是：每天噸噸噸地喝上好幾瓶，體重上來了，胸自然也就變大了。
只是手上的拜拜肉、肚子上的遊泳圈、大腿上的脂肪，也會跟隨而來。
對椰汁豐胸的觀點，多位營養學家此前已否認這種說法。中山大學公共衛生學院營養學系主任蔣卓勤曾在接受媒體採訪時表示，椰汁並非保健品，沒有功能之談。
這個功效同樣遭到了網友的質疑。
網友在新浪微博評論
企業曾這樣解釋
據中新經緯客戶端報導，除了廣告包裝很「汙」外，生產企業椰樹集團的審美也有點「迷」。根據網友上傳的企業實地探訪照片，椰樹集團總部的畫風與廣告包裝可謂「一脈相承」，碩大醒目的字體，鮮明反差的色彩……
這這這，你懂的！
對於上述飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關人士曾對媒體回應說：「『白嫩豐滿』是我們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。」
是否涉及虛假宣傳？
沒有豐胸功能，卻將產品宣傳暗示為「豐胸神器」，並在包裝的大胸美女位置，寫著「從小喝到大」這種疑似「豐胸」的字眼，是否涉及虛假宣傳？
圖為椰樹牌椰汁包裝袋
《反不正當競爭法》中明確規定，經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
一旦涉及虛假宣傳，根據《反不正當競爭法》第20條規定，經營者違反本法規定對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經營者進行虛假或者引人誤解的商業宣傳的，由監督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。
屢次打「擦邊球」
椰樹集團官網顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。自1986年，在椰樹集團董事長王光興的帶領下，推行「破三鐵」等四項超前改革，後發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業。
從一個國營罐頭廠發展成為產品遠銷海內外的飲料企業，企業規模不斷壯大的同時，椰樹集團產品的廣告宣傳多年來卻一直飽受消費者詬病。
網友在新浪微博評論
不僅因為定位為「國宴飲料」遭到顧客的質疑，2009年還因為在海口市公交車上印有「老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁」、「木瓜飽滿我豐滿」等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止並處以1000元的罰款。
在2008年，椰樹集團還因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列為當年吉林省工商局的「打假維權典型案例」之中。
但椰樹集團堅持風格，「不改初心」，還是讓「白白嫩嫩、曲線動人」，多年來走進了千家萬戶的電視機裡，印進了人們的腦海裡。
網友在新浪微博評論
這些年，椰樹牌椰汁的包裝盒上變的是「年份」，不變的是「大胸」，以及不斷挑戰底線的宣傳語。
圖為海南椰樹集團官方微博截圖。雖聲稱已經改變，但在包裝上並沒有改變以往的「美女」元素。
「用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿，」更是經常跟著大胸美女們一起出現。
椰樹牌椰汁宣傳截圖
2014年，王光興曾說：我們訂下的目標是「十二五」完成60億元產值，到「十三五」產值超過100億元。
這些年椰樹牌椰汁的美女元素宣傳是取得了正面效果，還是讓椰樹牌椰汁在人們心中的印象更差，大概只有他們自己知道了。
來源：海口工商（ID：haikougongshang）、中國新聞網（ID：cns2012 作者：謝藝觀）、中新經緯（ID：jwview 作者：董湘依）、丁香醫生（ID：DingXiangYiSheng）
本期編輯：胡程遠、蔣川
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