回答題目的問題，三個字：因為潮。
但The North Face絕對不能被稱為潮牌，準確地說，它是一個「可以很潮的」戶外品牌。
先聊聊戶外這件事。
我們親切地管The North Face叫「北臉」，但品牌真正的名稱由來是跟登山有關，兩個創始人也都是登山愛好者。The North Face指的是山脈中最難爬，氣候也最冷的北坡；北臉logo上的山是美國優勝美地的Half Dome； 1997年後的品牌口號「探索永不停止「，也展示了北臉那深厚的戶外基因。
國外的三大戶外品牌，公認的是Columbia（哥倫比亞）、Jack Wolfskin（狼爪）和The North Face。但其實這個打包組合也僅是市場佔有度，要說質量的話，北臉根本看不上另兩位——比如Columbia的耐用度堪稱戶外中的Prada，問問你女朋友就知道這是什麼意思。（點擊這裡了解Prada）
相比之下，還是國內現在流行的始祖鳥更靠譜，起碼能甩開狼爪好幾條街。那北臉和始祖鳥比起來怎麼樣？這個問題就複雜了。
北臉到底是給什麼人用的？
第一類，是非常專業的戶外運動者。比如有個給運動員的SUMMIT系列，所有的高寒羽絨服都是用特殊機器縫製的。但前提是你是否真的有這個需求，比如爬8000米以上的雪山啊，或是去趟南極北極什麼的。
▲SUMMIT 系列
防風、防水、防紫外線、保暖、透氣、排汗、抓地、耐磨、保護身體部位……在功能性上，北臉不會讓你失望。但這些實穿度100分的北臉衣服有兩個缺點，一是不便宜，二是不時尚。
不便宜要理解。畢竟真沉迷戶外不可自拔的人不多，就這麼點羊可以拔毛；其次各種穿戴科技和面料都是很費錢的，包括自己開發的費用，和買使用專利的費用。既然都玩戶外了，就只能認了。
第二類就好理解了，北臉自己的公司文件裡都說，他們除了有特別高端的戶外產品，更有給男女老少各種路人提供的日常服飾。要知道北臉現在的公司VF Corporation底下還有Timberland、Jansports、Vans和Lee等一眾品牌，本來也不會放掉大眾市場。都說現在的碼農新潮流已經不是優衣庫格子衫了，穿一件北臉衝鋒衣才叫有型。
可這並不是全部。北臉的紅標、紫標、黑標和白標也很值得了解，更不用提和潮牌的合作款——難買得要命，誰穿誰厲害。
紅標
不是北臉自己的紅底白標，是全紅標！這是2016年，也就是北臉成立的50周年誕生的歐洲支線。背後是義大利的潮流品牌Slam Jam，除了保持戶外的精髓，加入了更多街頭風和藝術文化元素。
因為出道時間短，紅標現在也沒什麼明確的風格和配色，不過有義大利這塊牌子，以後大概率會往設計感甚至奢華風方向走。
紫標
2003年和日本設計師nanamica合作的支線，只在日本發售，且都是由日方來負責設計的。所以看起來和傳統的北臉很不一樣，更日常也更多元化。
本來由於商標和合約問題，紫標是只在日本概念店裡發售的，如今紐約的北臉旗艦店也開始有賣紫標，但一般都是剛出現就賣空。畢竟紫標非常適合亞洲人的身材，顏色也以藍色、棕色和灰白色為主，有型好搭配又夠低調，很受亞洲潮男們的喜愛。
黑標
2015年從日本北臉中衍生出來的一條支線，最初來自「Urban Exploration」的概念店鋪，後來越來越受歡迎就單獨出來了。
北臉黑標主打都市科技元素，最初是給「城市探險家」提供優質裝備的，用時髦的話說，叫做輕戶外。所以黑標就是好看又好穿的時尚機能服，像防風防水和溼度管理等功能，都能在黑標的衣服裡找到，而且也非常輕薄。
黑標北臉有很多重磅合作款，比如和mastermind WORLD以及Sacai的聯名單品。
▲mastermind WORLD合作款
▲Sacai 合作款
白標
2004年開始推出的韓國支線，口號是「Daily、Outdoor、Style」（日常、戶外、型格），比紫標的都市感更強，很多韓國男明星日常都會穿。
白標北臉非常小清新，而且女裝的比例也很大。店面完全看不出一點戶外的影子，可以直接把它當成一個韓國時裝牌子來買。
以上的四個支線，都算是北臉的地區高端系列。無論從設計還是質感上都非常搶眼，也很值得在當地入手。
受歡迎的幾款
至於北臉的基本線，也有一個超級大殺招，那就是和Supreme的合作款。算起來北臉和Supreme搞在一起也有12年了，所謂長情莫過於此。來看看比較受歡迎的幾款：
2008春夏，Supreme X The North Face紐約公共圖書館的合作款外套，據說吳亦凡願意出十萬來買。
2010秋冬，窪冢洋介穿過的合作款。從顏色到樣式都更穩重，禦寒防水性能也很不錯。
2011秋冬，這件衣服穿過的明星太多了，尤其是黃色的這件豹紋羽絨服。
2014秋冬，Mountain Parka，二手市場裡開價最高的合作款之一。
2015秋冬，被戲稱為「字幕羽絨服」的合作款。
2016秋冬的橙色衝鋒衣，創下了開售以來最高的炒賣價格記錄。
除此以外，2018年秋冬北臉和Extra Butter也很驚豔，簡直看不出一點戶外品牌的影子。
剛剛結束的東京時裝周上，又出現了北臉和Hyke的19秋冬合作款。這兩個牌子也有著深厚的合作歷史。
戶外品牌很多，但北臉只有一個。不同國家，各種風格，反正雞蛋不能放在一個籃子裡，最終就是四面八方都很受用。
下次，請不要再嘲笑隔壁工位穿北臉的男士。