肯德基:炸雞隻為生存,玩桶才是真愛啊

2020-12-17 騰訊網

來源:廣告圈頭條(ID:topadquan)

前段時間

肯德基為切合疫情形式

暫停使用吮指原味雞64年歷史的

「吮指回味,自在滋味」廣告語

不僅上了熱搜

還炸出了一堆吮指原味雞忠實愛好者

作為肯德基最經典的招牌產品之一

吮指原味雞還是很有牌面的嘛

想不到,更有牌面的還在後頭

為了慶祝吮指原味雞誕生80周年

肯德基與法國設計師品牌Karl Lagerfeld合作

(就是那個把遺產留給愛貓的「老佛爺」的品牌)

推出了原味雞半價桶

以及限量定製一系列時尚單品

一起來看看吧

首先是吮指原味雞80周年

限量聯名包裝

KK無界桶

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黑白紅品牌經典配色水桶包

名稱也融合了兩個品牌的首字母

據說靈感來自經典全家桶造型

設計細節結合了肯德基全球首家餐廳地址

包挺好看的,價格也挺好看

2980元,限量30隻,據說上架秒空了

隨行開封袋

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這一款開封菜,哦不開封袋

靈感源自肯德基外帶包裝袋

採用環保杜邦紙材料

看上去還蠻酷炫的

雙面桶帽

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白色那面隱藏著全家桶元素

印有「original recipe inside」

「原味雞在裡面」的字樣

另一面則印製了逼真的炸雞圖案

印有「Kentucky Fried Chicken」

「肯德基炸雞」的字樣

配套還有定製的炸雞徽章可以自由diy

很可愛,但總感覺頭有點油哈哈哈

這一波聯名做的屬實不錯

網友表示如果買不起包

不要放過半價桶

小編覺得,對於肯德基來說

為吮指原味雞慶生是次要的

玩桶,才是最重要的

像這次這樣的聯名桶

是肯德基的拿手好戲

像之前和故宮聯名的新春限定瑞獸桶

國家博物館聯名的非遺桶

還有精彩與明星愛豆聯名

畢業、航天、電競主題眾多的wow桶

圖太多了,我就不放了

總之就是一個很什麼流行聯名什麼的桶

國外的肯德基更是玩的大膽

哈裡王子大婚時推出了皇家桶

英國雞肉供應鏈出問題

門店被迫停業,消費者抗議的時候

推出了FCK桶

上演了一場「我罵我自己」的自黑

全家桶帽也不是第一次弄了

去年俄羅斯肯德基就推出了全家桶帽

正看是一頂漁夫帽

倒著放就是個全家桶

直接拿起來裝炸雞都毫無違和感

很多人都在吐槽肯德基的吮指原味雞

味道、價格都不如從前了

儘管如此,吮指原味雞的銷量始終堅挺

並且牢牢霸佔肯德基最具代表性的產品top1

除了經典懷舊和真心喜歡之外

想必「桶身營銷」也是很重要的原因

通過原味雞和各種桶的綁定和桶身營銷

營銷創意空間被拓寬

好玩會玩成為了肯德基的品牌屬性

品牌聯想和品牌記憶點也大大加深

這次與Karl Lagerfeld聯名的半價桶和周邊

也是一樣的道理

探索一下在藝術方面玩桶的可能

發掘品牌營銷的多元化和年輕化

炸雞隻為生存,玩桶才是真愛啊

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