運動品牌改「潮」換代

2020-10-11 媒介360

當新一代年輕人成為消費主力，當年輕人對中國傳統文化更自信，國內運動品牌們正在經歷一場前所未有的「文藝復興」的改「潮」換代運動。

於是，你能在各大時裝周上看到他們的身影，與年輕藝術家的跨界合作，與知名品牌聯名款等潮流賽道上，國內運動品牌們也是玩的風生水起。

那麼，這些「籠絡人心」的國內運動品牌們，有激起你為國潮買單的心嗎？

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中國李寧


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9月，李寧反伍BADFIVE（李寧旗下街頭籃球產品支線）再次回到古城西安，聯合藝術家Andrew Archer推出「長安少年·街頭盛宴」系列單品，用現代視覺呈現長安少年穿越時空來到盛唐夜宴的街頭奇景。

此前，李寧反伍BADFIVE先後推出「少不入川」（成都）、「足不出滬」（上海）、「惟楚有才」（長沙）、「江湖好漢」（武漢）等特輯，此次「長安少年·街頭盛宴」也是去年「長安少年」系列的2.0版本，將藝術與街頭文化完美結合。這樣的國潮，你真的不愛嗎？

2021年中國李寧春夏數字秀《運動的藝術》

此外，國慶節前，2021年中國李寧春夏數字秀也震撼上線。本季新品除了著重探索設計和運動之間的強大聯合，繼續延續對年輕人的愛好狙擊，同時加深對服飾材質以及舒適度的關注之外，視覺宣傳影片《運動的藝術》與新媒體藝術家陸揚攜手，以數字人DOKU的虛擬世界畫面交織真實秀場畫面打造虛擬與現實交疊的大秀，更是讓人為之驚豔。

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特步


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繼特步與荷蘭屋聯名系列首登倫敦時裝周，流靈系列發布助力年輕人燃爆街頭，到陸續推出少林寺、山海經等具有明顯中國元素的系列產品，再到今年9月推出第一個國潮IP——「天乘」，特步在國潮的路上又前進了一步。

特步官方數據顯示，9月17日0點，特步天乘系列首次發售，反響熱烈，上線48秒即售罄，榮升運動行業支付買家數Top1。在當天快手「特步中國創造主題直播」專場中，國風男神霍尊也攜新品亮相，帶老鐵們領略了國貨與國潮的新風採，本次直播共吸引超過340萬人觀看，整場直播總銷售件數達35萬+，總銷售額高達3350萬。

此次天乘系列新品所擁有的刺繡元素，是由國家非物質文化遺產京繡傳承人於美英參與設計，部分刺繡沿用其國家級金杯獎作品《喜上眉梢》的技法。從目前的評價來看，刺繡與潮鞋完美融合，外觀細節驚豔，內部不失舒適，怪不得能夠成為銷售爆點！

對特步而言，有待挖掘的國家歷史記憶，才是文化自信的引擎，也是自身打造國貨產品並提出國潮2.0的原因，從而讓從中國元素走向歷史更深處，讓國潮從一雙鞋、一件衣服變成一次久違的宏大敘事。

對消費者來說，刺繡是我國源遠流長的歷史中存留的一種文化符號，把文化符號與品牌連接，把國風與潮鞋融合，這不僅僅是贏得用戶的心，更是在彰顯中華文化的魅力。

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安踏


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安踏作為國民非常熟悉的體育品牌，也在近兩年悄悄走上國際舞臺。

去年5月，安踏隆重推出與可口可樂的聯名鞋，以及5個系列的服裝產品，靈活運用Coca-Cola的經典素材。注重單品的細節，鞋帶與鞋墊的細節設計都滿足了年輕一代對於細節的極致追求。在發售活動中，20分鐘即宣告全部售罄。

今年3月，安踏緊跟《花木蘭》熱潮，聯合打造聯名款式。值得注意的是安踏將扇、弓、劍三種元素融入到海報中，將品牌與傳統文化結合起來，表現出花木蘭的個人品質。

此外，安踏還與「雪碧」「六神」「衛龍」「少林寺」等品牌聯名，既符合中國新青年審美觀又傳遞了中華文化。6月，安踏與詩仙李白的「合作款」，更是以李白的風骨為內核，為當代年輕人探尋自我尋找全新路徑。

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這種將李白的精神內核以現在年輕人熟悉的方式嫁接到新品跑鞋上，既賦予了跑鞋文化內涵，又迎合年輕人喜愛的潮流時尚，可以說是找到了潮流與文化的平衡點。

寫在最後：

實際上，運動品牌改「潮」換代的背後，實則是為年輕人製造新鮮感的一種過程。通過年輕人喜愛的國潮文化進行產品創新，並快速吸引消費者的注意力，進一步獲取年輕人流量，進而推動品牌年輕化的發展。

我們認為，有共鳴的潮流才是打動年輕人的潮流。你覺得呢？

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