蘑菇頭衍生出很多周邊產品。
應聘表情包公司被拒，90後創業青年吳武澤在廣州白雲創作出「蘑菇頭」，截至目前，該表情包的國內用戶總數超過6.2億人，在微信上累計發送量超過240億次。
齊劉海下一張臉，長相醜萌呆，表情到位，配文有趣……無論你是否喜歡用表情包，都一定見過那個有點「欠揍」的「蘑菇頭」。8月20日，「蘑菇頭」十周歲啦！
「我讀書在這裡，創業在這裡，白雲是我的福地。」現在，吳武澤創辦的「蚊子動漫」已經成為廣州市白雲區的一個「明星企業」。「希望通過自己的努力，讓內容付費成為一種習慣，也讓中國本土的卡通形象走向世界。」吳武澤說。
文/廣州日報全媒體記者湯南 通訊員全碧芳
圖/廣州日報全媒體記者李波
求職表情包公司遭拒
無心之作意外走紅
十多年前，吳武澤從潮汕老家來到廣州闖蕩，當過外賣小哥，做過超市收銀員。「當時給一個顧客買單，聽他聊起動漫，我覺得可以試試。」之後，吳武澤來到白雲區一所職業院校攻讀數字動漫專業，儘管美術功底不夠深厚，他卻一直保持著自己的畫風。
畢業後，吳武澤到處找工作，甚至應聘過幾間表情包的公司，都沒有成功。那段時間，他和朋友在網上聊天，想調侃卻連一個能表達自己情緒的表情圖都找不到。索性，他就自己動手創作。
吳武澤曾創作過一個留著蘑菇頭的女孩「小魚兒」，一次，他把「小魚兒」的臉換成了班長的臉，還把畫面調成黑白。沒想到，這個「頹廢中仍有憧憬的」「蘑菇頭」表情迅速從班級群流傳開去，引發了網友們的共鳴。
2013年，吳武澤註冊成立廣州蚊子動漫科技有限公司。作為其主打動漫形象，「蘑菇頭」表情包在2014年全網「爆紅」。然而，傳播的幾何級增長，卻沒有帶來明顯的經濟收益。借錢給員工發工資，欠交房租半年差點被房東斷電，回憶起創業最艱難的日子，吳武澤很感慨。
「最初那批種子用戶的認可和期待，給了我堅持不懈的動力。」吳武澤說，「他們每天都期待出新的『蘑菇頭』表情，一些種子用戶還會提出需求，啟發我的創作靈感。」吳武澤十分感恩，「正是這些種子用戶的不離不棄，『蘑菇頭』才能走到今天。」
截至目前，「蚊子動漫」共創作了「蘑菇頭」表情包56套1227個，國內用戶總數超過6.2億人，在微信上總發送量超過240億次，網友們二次創作的版本更是數不勝數。
投巨資擁有自主IP 開啟「蘑菇頭」商業化之路
經過多次優化，韓國中年笑星崔成國飾演的「劍道金館長」魔性大笑的表情，以及美國前職業摔跤選手伊利亞·博克的面部形象，相對固定地被應用於「蘑菇頭」系列表情包創作。吳武澤還對「蘑菇頭」的動作、配文等方面進行二次創作，讓長相「醜萌呆」的「蘑菇頭」有些「賤賤」的氣質。
「蘑菇頭」以其豐富的表意性及超強的趣味性，成為網際網路上一種個性化的表達方式，受到越來越多的網友推崇。據統計，每10個微信用戶，就有5個使用過「蘑菇頭」表情。
作為一家以創造年輕人新型社交文化為目標的IP公司，「蚊子動漫」致力於通過IP培養、運營、授權及其他內容增值服務的方式，開拓旗下IP的衍生產業市場。要開發「蘑菇頭」表情包的商業價值，必須擁有自主IP，吳武澤很早就開始考慮版權問題。
2015年的夏天，拿到第一筆融資後，吳武澤馬上委託專業團隊到韓國聯繫「金館長」崔成國的經紀人，籤下他的全球獨家肖像權。隨後，又耗時一年，在美國輾轉多地，於佛羅裡達州找到伊利亞·博克，籤下他的全球獨家肖像權。使用期限均為50年。
「這幾年融資的錢，幾乎全部砸到版權購買和著作權的申請上了。」吳武澤笑言，「不方便透露籤下這兩個全球獨家肖像權的具體花費，但很多人都覺得太貴了，不值得。」吳武澤卻堅信，自己買下的是對未來的保障。目前，蚊子動漫旗下已經擁有400多個著作權。
2015年8月，微信表情開放平臺正式上線，專業表情生產者陸續加入。吳武澤和他的表情包野蠻生長了很久，兩年後才正式入駐微信表情開放平臺，從草根環境裡成長起來的「蘑菇頭」走向了正規、系統、付費。
樂見內容付費意識提高 希望中國動漫形象走向世界
「經常能看到許多網友用『蘑菇頭』形象自製的表情包。」吳澤武意識到，從創業初期的靜態表情包、動圖、條漫到現在網紅視頻，市面上的二次創作已出現泛濫的情況，雖然表情包的優勢在於它的傳播速度和二次創造力，但這對自身是IP運營的公司而言，是優勢但也存在威脅。
吳武澤介紹，蚊子動漫目前的盈利方式主要有IP授權、品牌合作、內容付費等，盈利點主要是在合作授權的事宜方面。至於內容付費，目前國內的表情包付費尚處於初期階段，消費者的內容付費習慣還沒養成，「願意付費使用表情包的主要是90後」。
不多，「從近年的發展情況來看，用戶內容付費意識正在逐步提高，未來這將會是一個擁有巨大挖掘潛力的市場。」吳武澤介紹，在微信上，一塊錢就可以買下一套蘑菇頭的表情包。
近兩年，央視微博、人民網等發布信息時，也時常使用蘑菇頭表情+字幕解說的形式，這讓吳武澤團隊信心倍增。他表示，現在官方媒體也開始用表情包來吸引年輕人的注意力 ，「我們對政府的使用敞開大門，隨便用，這是我們的社會責任。」
目前，該企業也正積極尋找更多傳播途徑。比如，上半年推出「蘑菇頭」防疫表情包，傳遞正能量，在與受眾的互動中擴大傳播範圍；與共青團白雲區委合作，為主題活動定製專屬紀念品，通過開展一系列特色線上活動，以覆蓋更多青少年群體。
現在，除了活躍在對話框裡，「蘑菇頭」已經出現在很多實體物品上，如食品包裝袋、玩具甚至面膜。「我的創業初心就是中國本土卡通形象能夠走向全世界。」在吳武澤看來，「蘑菇頭」這個十歲的小傢伙要走的路還很長。
【來源：廣州日報】
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