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茶包老大哥立頓要「涼」
袋泡茶的大旗，立頓不知道還能扛多久？ 「立頓」被聯合利華拋棄的謠言傳了大半年，在聯合利華二季度財報上終於塵埃落定。聯合利華表示，將在2021年底完成旗下茶業務的剝離，僅「保留印度和印度尼西亞的茶業務，以及在即飲茶合資企業中的合作權益」。
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周冬雨同款 立頓 水果茶 三角茶包 設計師款 24包+茶杯+扭扭罐
周冬雨同款 立頓 水果茶 三角茶包 設計師款 24包+茶杯+扭扭罐 2017年11月03日 14:15作者：網絡編輯：網絡
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提起茶,你先想到 TWG 還是立頓茶包?我們梳理了世界知名茶品牌的...
走大眾路線的茶品牌主要銷售紙盒裝的茶包，以較低的價格和中端品質切入大眾市場，主要布局在各大連鎖超市。 大眾茶品牌裡最有名的是立頓，立頓源自蘇格蘭格拉斯哥，從同名雜貨店自營的茶品牌逐漸發展成全球最有名的茶品牌之一，至今已有近 130 年歷史。創始人立頓把原本只有上流社會喝得起的錫蘭紅茶，引入了大眾的日常生活。
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總銷量或超立頓?這個茶包品牌憑什麼獲得億元融資?
11月30日，中國茶包品牌「茶裡」B輪融資出現新進展：獲得由碧桂園創投領投，溫氏投資、易凱基金跟投的億元融資。茶裡成立於2013年8月，定位茶包品牌和專業茶服務供應商，主打產品是花草水果拼配茶，已累計售出近6億個茶包。在今年的雙十一，茶裡旗艦店銷量分別獲得天貓茶行業第三，花草茶類目第一的成績；在京東平臺，雙十一茶裡蜜桃烏龍茶售出14萬份，取得了京東茶行業單品銷量第一的成績。
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「茶飲之王」立頓被拋棄,袋泡茶沒戲了?
但中國市場與歐洲市場並不完全相同，立頓在中國市場還面臨著品牌老化、難以開拓高端市場等問題。這些問題背後，折射了袋泡茶長期以來的低端形象困境。袋泡茶，怎麼就跟低端劃上等號了？1992進入中國的立頓，明白要在幾千年茶文化的中國人面前打高端牌，無異於班門弄斧。
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誰能成為茶中茅臺、中國立頓?
國際茶葉委員會2018年的數據顯示，我國是全球最大的茶葉生產國和消費國（另有數據顯示，中國佔據世界茶葉總產量份額超70%），但是，全球最大的茶葉品牌卻不在中國，而是歐洲聯合利華的立頓茶包，排名第二和第三的是印度的TATA集團和英國的紅茶品牌Twinings。
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喝立頓茶包泡的茶,真的很Low嗎?
立頓到底也沒撐過2020年。近日，聯合利華宣布將在2021年底完成對旗下茶業務的剝離。分析認為，剝離的主要原因是紅茶消費在發達國家市場中的需求下降。但中國市場與歐洲市場並不完全相同，立頓在中國市場還面臨著品牌老化、難以開拓高端市場等問題。
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立頓和中國茶的故事
中國茶立足農產品，以特色為先導；立頓茶植根於工業品，以標準推銷售。所以，立頓真不是一家中國意義上的茶企，充其量只是一家食品公司。雖然，立頓的產品線中有茶。若干年前聽一位安徽農大的茶學系的朋友說過：中國茶業想要做大，沒有別的辦法，只要先把茶葉弄碎了。把茶葉弄碎以後，然後施以很多添加，一方面降低成本，二方面穩定口感和香氣，三方面可以標準化批量生產。
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第11課:立頓紅茶商業成功的秘密
所以，這句話應該換成：七萬家中國茶企，沒有一家接近立頓紅茶。為什麼會這樣？我曾經在一篇《國茶學習立頓，只有死路一條》的案例分析中，列出了中國茶企和立頓不同做法，如下：1、立頓紅茶產品相對單一，核心產品就一款；中國茶企產品多樣化，同品質產品換個包裝就變成另一個產品。
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為什麼中國7萬家茶企,打不贏英國1家立頓?
可能當時立頓心裡頭也會嘀咕，自己能否在茶文化極其厚重的中國站穩迅速腳跟。但讓立頓與我國茶行業吃驚的是，短短用了5年時間，銷售額達到了300億，而同年我國茶葉銷售總額為230億。立頓用5年時間就在中國百家商城系列調查中獲得茶包銷售額第一、市場佔有率第一的成績。
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「茶飲之王」立頓被拋棄,愛喝茶的都鄙視袋泡茶?
但中國市場與歐洲市場並不完全相同，立頓在中國市場還面臨著品牌老化、難以開拓高端市場等問題。這些問題背後，折射了袋泡茶長期以來的低端形象困境。袋泡茶，怎麼就跟低端劃上等號了？1992進入中國的立頓，明白要在幾千年茶文化的中國人面前打高端牌，無異於班門弄斧。
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立頓綠茶是不是有提神的功效?
讀大學時，有一段時間，宿舍的人瘋狂迷戀立頓的茶，甭管是立頓奶茶還是立頓紅茶綠茶。其實不止我們宿舍，有很多的人都特別喜歡喝立頓的綠茶，在那個時候，價格還是有些小貴的。立頓的綠茶，到底是什麼茶呢？是不是有提神的功效？隨著小約一起來了解了解吧！
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喜茶、茶裡、立頓……因為它們中的誰,年輕人愛上喝茶?
這一兩年，隨著消費升級和消費主力的年輕化，曾經未被中式茶文化認可的茶包似乎也迎來了新風口。立頓往事其實，中國年輕人也有過一段愛喝茶的時光。1992年，已經有百年歷史的立頓帶著茶包進入中國市場。彼時，國人喝茶大多還是直接用熱水衝泡，帶蓋的搪瓷杯中漂浮著厚厚一層茶葉。
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夏日專屬水蜜桃特飲,來咯!
夏日專屬水蜜桃特飲 水蜜桃特飲1
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一袋紅茶年銷超10億歐元 立頓憑什麼縱橫中國(圖)
而立頓在進入中國五年後，就在中國百家商城系列調查中獲得茶包銷售額第一、市場佔有率第一的成績。 這個有100多年歷史的茶飲料品牌，如何在世界暢銷，又是如何攻入茶文化淵源醇厚的中國？ 第一，茶包口味的固定統一標準。因為農產品隨氣候、雨水等條件不同，每年的味道都可能不一樣，保證消費者今天喝的茶和昨天的口感一致，是立頓保證品質的重要舉措。
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全球茶葉,為何立頓成為老大
但是全球茶葉品牌銷量排行第一的卻不在中國。是歐洲聯合利華的立頓茶包，市場份額達10.6%，第二第三名分別是印度的TaTa集團、英國聯合食品公司的紅茶Twinings。那麼中國的茶葉究竟輸在哪裡呢？，1972被聯合利華收購，從此搭上了聯合利華的全球渠道，開始強勢的擴張，1992年立頓進入了中國市場，作為全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數最多的中國，立頓僅僅用了五年時間就成功地拿下了中國市場，份額位居其第一。
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日銷超10萬茶包,茶業新秀「ChaLi茶裡」有望超越百年品牌立頓?|...
到如今，已經擁有超過1000萬年輕粉絲，日銷茶包超過10萬包，累積銷量超3億包。成立至今不過7年時間，從一家新興品牌，到現在袋泡茶的代表品牌之一。那麼，欲做「中國立頓」（全球最大的茶葉品牌之一）的ChaLi茶裡是如何發展起來的？又是如何通過營銷打響品牌知名度的？
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立頓在中國每年賣出20億杯茶,還在高速增長
文|小食代 何丹琳在中國，立頓的茶生意版圖正變得越來越龐大。一個最新的例子是，小食代留意到，以茶包知名的立頓近日推出了罐裝散茶系列新品，這是對立頓現有茶品類的最新補充。「今年以來，我們已經推出了近20款新品。」立頓中國今天在一份回覆中告訴小食代。
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立頓在中國每年賣出20億杯茶!還在高速增長
文：何丹琳在中國，立頓的茶生意版圖正變得越來越龐大。一個最新的例子是，小食代留意到，以茶包知名的立頓近日推出了罐裝散茶系列新品，這是對立頓現有茶品類的最新補充。「今年以來，我們已經推出了近20款新品。」立頓中國今天在一份回覆中告訴小食代。
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沒人想做下一個立頓
1992年，已經有百年歷史的立頓帶著茶包進入中國市場。彼時，國人喝茶大多還是直接用熱水衝泡，帶蓋的搪瓷杯中漂浮著厚厚一層茶葉。立頓茶包方便攜帶且價格可愛，同時自帶洋品牌的光環，與本土茶飲「傳統、上年紀」的形象截然不同，很快便在國內打開市場，為當時的年輕人們開啟了新的生活方式。