中國奢侈品牌上下獲8000萬歐元投資

2020-12-12 中投顧問

　　12月10日消息，愛馬仕集團表示已與EXOR集團達成合作協議，後者約定向「上下」注資8000萬歐元並將持有品牌多數股份。之後愛馬仕集團、EXOR集團以及「上下」創始人蔣瓊耳，將會共同作為股東來對品牌未來做出決策。

　　EXOR集團控股的公司中包括法拉利、尤文圖斯俱樂部和經濟學人集團，是歐洲最大的多元化控股公司之一。這也是EXOR集團首次控股奢侈品時裝公司。

　　「上下」在得到愛馬仕集團的注資後於2010年正式成立，定位是具有中國風格的生活方式奢侈品牌。對於長期堅持單品牌發展策略的愛馬仕集團來說，在中國創立新品牌是一次具有試驗性質的投資行動。

　　根據2013年路透社的報導，愛馬仕集團每年要為「上下」投入約1000萬歐元，但「上下」的年銷售卻未達到這一數額。而在2014年接受採訪時，愛馬仕前CEO兼「上下」品牌總裁Patrick Thomas則表示，「上下」預計要在2016年後才能實現盈利。

　　「上下」品牌目前在北京、上海、杭州、成都和深圳等城市開設有獨立精品店，香港和臺北的門店則以店中店模式運營。此外，「上下」在2013年於巴黎巴黎六區的塞夫爾街開設首家海外旗艦店，與愛馬仕全球旗艦店隔街相望。

　　本月初，「上下」在成都開設了全球首家茶事空間，推出成都限定熊貓奶茶，可以看出「上下」對塑造多元化體驗的努力。

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