時尚的又一輪迴:FILA、Champion要引領90年代復古風回歸

2021-01-14 和訊網

中國商報/中國商網訊 雖然媽媽牛仔褲、厚底運動鞋和其他90年代的潮流曾經被認為是過時的，但現在義大利傳統品牌斐樂（FILA）和美國運動衫生產商冠軍（Champion）正乘著這股復古風，享受著又一次新生。

隨著人們對懷舊標誌性設計的需求迅速上升，斐樂標誌性的紅、藍、白三色調色板和冠軍的刺繡「C」引起了人們的注意。

紐約研究公司NPD Group的資深體育行業分析師馬特?鮑威爾表示：「90年代的復古風現在非常流行，斐樂和冠軍是其中的核心。」

僅2016年至2018年，斐樂的銷售額就從9670億韓元(8.21億美元)增長了205%，至29540億韓元(25.1億美元)。2007年，在獲得斐樂的全球子公司Sports Brands International以及整個全球業務的經營權後，韓國斐樂成為了該品牌的全球總部。

去年冠軍公司不包括美國大眾渠道的銷售額為13.6億美元，高於2017年的約10億美元。冠軍母公司執行長也在2018年第四季度財報電話會議上承認，該體育品牌是一項「增長舉措」，其業績強於預期。

冠軍和斐樂沒有順應市場趨勢的迅速轉變，而是利用了90年代的流行趨勢，調整了品牌戰略，專注於百年的傳統。

冠軍北美公司的蘇珊·亨尼克說，對冠軍來說，這包括深入挖掘其檔案，挑選出經典、標誌性的款式（如最暢銷的反向編織運動衫），然後為今天的消費者進行改造。

她在接受CNBC採訪時表示:「為了滿足消費者對新功能、新風格和新工藝的需求，我們嘗試了各種圖形印花、染料和顏色，試圖以一種現代的方式來更新它們，這種方式仍然適用於該品牌。」

同樣，韓國斐樂的一位發言人將該公司的成功歸因於對其品牌歷史和傳統的重新詮釋。

引領該品牌復興的是斐樂的Disruptor 2——1996年推出的鋸齒鞋的升級版，它在2018年被鞋類新聞評為「年度鞋」。

這位發言人在接受CNBC採訪時表示，新款運動鞋融入了現代元素，為當代消費者提供了金屬和柔和的雙重選擇。

總部位於倫敦的零售分析公司市場分析師凱拉·馬西說，斐樂的厚底運動鞋和冠軍的反編織運動衫「在社交媒體影響力的支持下，回到了90年代的潮流。街頭服飾的興起對這些品牌的轉手起到了至關重要的作用。

總部位於倫敦的諮詢公司普華永道發布的2018年度展望報告顯示，如今街頭服飾的價值已超過1000億美元，近71%的千禧一代和74%的Z世代（Z世代是美國及歐洲的流行用語，意指在1990年代中葉至2010年前出生的人）消費者或多或少都會穿這種款式。

這兩個體育品牌已經與著名的街頭服飾品牌合作——冠軍與Supreme和Off-White合作，斐樂和BAPE合作。馬西說，這些合作幫助他們接觸到不同的受眾，並擴大了他們在利潤豐厚的街頭服飾市場的影響力。

「這一策略為Z世代的街頭服飾消費者提供了購買這些高端品牌的機會。反過來，這又優化了傳統品牌的『時尚信譽』。」她補充道。「受街頭風格和懷舊風啟發的潮流將會延續它們的生命力，標誌和品牌將會成為T臺上的一個重要主題。」

目前，斐樂在全球70多個國家開展業務，擁有37家特許經營企業。冠軍在全球擁有150多家門店，其中大部分位於歐洲。

凱拉·馬西在接受CNBC採訪時表示，為了保持自己的人氣，並與主要運動裝廠商展開競爭，斐樂和冠軍需要密切關注消費者不斷變化的需求和市場環境，並保持技術上的悟性。「這兩個品牌都有著悠久的歷史和廣泛的客戶群。然而，他們需要同時保持兩者的相關性。雖然復古潮流現在可能有吸引力，但隨著消費者品味的變化，品牌必須與時俱進，不斷創新。」她補充說。（編譯 張田西希）

（責任編輯：張洋 HN080）

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