兒童棒棒奶酪、奶酪杯、手撕奶酪……喜歡奶酪的消費者，一定知道「吉士汀」。這個產自廈門的高品質奶酪品牌，在2020年的市場和品牌突圍中十分亮眼。12月23日，吉士汀在廈門舉辦以「吉士中國，牛氣沖天」為主題的2020年全國經銷商大會，包括紐西蘭恆天然集團、萬達寶貝王集團、上海華與華等吉士汀全球合作夥伴 、全國經銷商、奶酪行業專家及各大新聞媒體等近千人出席，共同見證了該品牌的成長與突圍。
新品上市3個月銷量破千萬吉士汀成疫情下的奶酪黑馬
廈門市吉士汀食品有限責任公司，專注研發、生產、銷售高品質奶酪產品，系廈門中海福林集團旗下全資子公司。2020年初，吉士汀首批創新產品——成長棒、奶酪杯、芝士片重磅上市。面對突如其來的疫情，吉士汀憑藉其高品質的產品、超大聲量的傳播被消費者、行業專家、市場等認為是「最適合中國國人口味的好奶酪」，並以最快的速度取得了新品上市3個月銷量破千萬的戰績。
中海福林集團董事長、吉士汀品牌創始人陳樹林在會上表示：「新冠疫情對于吉士汀來說，是『危』但更是『機』。疫情讓公眾更加意識到健康的重要性，奶酪被譽為『乳品中的黃金』，能補充鈣和蛋白質，提升人體免疫力。因此這次疫情讓我更加堅定了為國人提供健康、高品質奶酪產品的決心。」
陳樹林董事長對吉士汀的未來作了戰略布局，表示將致力於把吉士汀打造成行業標杆，做最懂中國人的奶酪。
當日下午，參會人員還前往位於廈門翔安區的吉士汀奶酪工廠。吉士汀擁有國內一流的奶酪工廠，佔地面積超3萬平方米，首期投入3億元人民幣，擁有奶酪研發中心、超大容量現代化低溫庫、十萬級無菌潔淨車間庫以及全進口奶酪生產線。為適應市場需求，吉士汀規劃擴建的二期奶酪廠區也即將投入使用。二期廠區主要有前處理車間、馬蘇絲加工、芝士片、手撕奶酪、燒烤奶酪等加工車間。從凍庫到出庫再到發貨中心，全程冷鏈分配、運輸，確保產品從出庫到終端的安全新鮮，整個配貨的過程採用的是半自動化操作，高效確保了產品出庫的精準度。吉士汀奶酪工廠的整體協調運作，正彰顯了吉士汀打造中國休閒奶酪領導品牌的強大決心。
奶酪工廠一景
強強聯合快速鋪建全國市場致力於打造成國產奶酪頂尖品牌
吉士汀全國性的戰略合作夥伴——恆天然銷售總監英昌武、萬達寶貝王集團IP運營中心常務副總經理兼授權部總經理於曉晨、上海華與華合伙人許永智依次上臺致辭，均表示將繼續助力吉士汀做國產奶酪尖端品牌，進一步提升吉士汀整體實力。上海華與華營銷諮詢有限公司是國內知名4A廣告公司，曾以品牌戰略、廣告創意、品牌諺語、超級符號等多方面的品牌服務成功打造了西貝莜麵、海底撈、洽洽等一系列經典案例。此次，吉士汀與華與華的超強聯合，雙方表示對將吉士汀打造成國產奶酪頂尖品牌勢在必得。
會上，吉士汀常務副總裁胡隼分享了《2021年吉士汀營銷戰略布局》。報告顯示，2020年吉士汀已完成了全國一二線城市以及東南沿海區域的營銷布局。2021年吉士汀將實現全國戰區布局，重點投入19大城市，引爆城市品牌影響力，支持下層市場建設，讓優勢區域更有優勢。
品牌曝光渠道亮眼2021將更加重視與消費者深度溝通
作為一個全新的國產奶酪品牌，2020年的吉士汀針對性地做了下沉式的品牌曝光。吉士汀市場部總監羅鑫洲在會上對2020年品牌傳播工作進行回顧與總結： 2020年7月，吉士汀啟動與分眾傳媒的戰略合作，搶佔全國核心城市白領商圈；同年10月，借勢中秋國慶雙節，在全國13個萬達院線投放電影映前廣告，擴大品牌的覆蓋面；此外，吉士汀也在全國多地進行了大範圍的地鐵廣告投放。
在碎片化資訊時代，信息的渠道和方式呈次方式裂變，消費者在宣傳產品時，更多的是基於產品種草、社交話題，內容共鳴。線上方面，吉士汀在兩微一抖、小紅書、知乎、百度知道等線上自媒體平臺皆進行了大量的營銷傳播工作。
隨著消費觀念和圈層文化的迭代，品牌的更新換代也會加速。羅鑫洲表示，2020年是吉士汀的品牌元年，首年傳播最大的目的是品牌預熱。而2021年，吉士汀將進一步加大品牌投入，更加重視與消費者的深度溝通。
發布奶酪新品新吃法「燒烤奶酪」開闢超級場景
吉士汀在本次會議上還發布了2021全新奶酪產品，包括燒烤奶酪、手撕奶酪、馬蘇裡拉碎等。燒烤奶酪是全場最大的亮點，該產品的推出也將開闢一個全新的中國奶酪餐飲超級場景。大數據顯示，中國每年有2.5億人在吃燒烤，而中國線下燒烤門店數也已超過310000家。吉士汀將營養美味的奶酪切入燒烤市場，或將真正實現「奶酪入中餐」。
大會現場設有產品試吃區，到場來賓在此可以品嘗到來自吉士汀燒烤奶酪、吉士汀手撕奶酪、吉士汀芝士片的美味，試吃效果得到一致的好評。
此次經銷商大會上，陳樹林董事長還為優秀經銷商頒獎，吉士汀團隊、全國經銷商等匯聚一堂，慶祝大會的成功舉辦，也希冀來年共同打造吉士汀奶酪新天地。