踐行「更年輕、更場景、更穿透」的新概念，愛奇藝全新發布的多款綜藝標誌著其將繼續深耕青春偶像生態，完善多維度布局。
文｜小熊
「一切被重啟，所有都是新的。新的常態、新的場景、新的消費核心品牌，唯一沒有改變過的是，愛奇藝的價值是它的內容IP。」在今日召開的愛奇藝iJOY夏日悅享會上，愛奇藝首席營銷官王湘君如此擲地有聲。「在後疫情時代新常態下，消費者在重構全新的內在需求和價值觀，就看誰搶得先機，現在是投入品牌最好的時機。」
在愛奇藝豐厚的內容IP基礎上，基於內容構建生態的思路，是本次悅享會的最大亮點之一。而完善布局、拓展生態，則又為愛奇藝生態圈的建立墊道鋪路。綜藝方面，愛奇藝繼續聚焦青春偶像生態、青年潮流文化、創新賽道、生活方式等五大題材，持續發力頭部及中腰部重磅綜藝項目。
針對內容生態深度布局，在愛奇藝iJOY夏日悅享會上，愛奇藝副總裁姜濱提出「更年輕、更場景、更穿透」的「三更」新概念引發關注。近兩年來，一批爆款節目的接連誕生讓愛奇藝已經在青春向的網絡綜藝分賽道上站穩了腳跟，而「三更」概念的提出則標誌著愛奇藝將於青春綜藝領域繼續深耕，持續打造更具年輕屬性的精品網綜。
當下的青春網綜都或多或少圍繞青春偶像打造。本場悅享會全新發布的多款項目，均暗合「三更」概念，用多款新作探索打造青春偶像生態循環，構造起較為完整的「偶像宇宙」。
圍繞「選秀綜藝、偶像團綜、打歌舞臺」題材的個性化內容，本次悅享會上全新發布的《青春有你3》《非日常派對》以及愛奇藝線下演唱會等項目分別對應著「更年輕」「更場景」「更穿透」的「三更」主題。其背後，愛奇藝深耕青年文化領域、發力年輕態綜藝賽道的野心得到充分彰顯，一併散發出來的，還有愛奇藝以強勁製作實力做支撐的十足底氣。
「青你」IP再塑新
夯實偶像生態第一環
愛奇藝一直以來立足核心年輕用戶，把握呈現當代青年價值觀。以此為指導，剛剛落幕不久的《青春有你2》像是對這一價值觀的先導嘗試。不定義女團，更不定義女生，《青春有你2》夯實選秀節目作為偶像生態第一環的根基地位，獲得市場好評。
開播以來，節目屠榜微博熱搜771次，訓練生累計微博粉絲增長4599.5萬，愛奇藝播放熱度值突破9000+……高能熱度數據的背後，展現著《青春有你2》真實的「破圈力」，也展露出愛奇藝在定調用戶需求、嘗試呈現年輕價值觀上的成功。
無論是「哇哦」還是「淡黃的長裙」的年輕化趣味話題「梗」，還是舞臺競技場景氛圍的沉浸式觀感，再或是女孩們真情實感的生活表達和舞臺表演的強穿透力……《青春有你2》留下的一個個廣為人知的趣梗，正是其突破圈層的真實寫照。
真人秀部分「真情實感」的生活表達，成為廣受年輕人追捧的real態度，也成為《青春有你2》年輕化表達的直接體現。在那些並非唱跳舞臺呈現的部分，用戶看到的是100多位「婧女」們最真實的生活狀態。從虞書欣充當組內開心果，到劉雨昕認真輔導同組成員到凌晨，真實個性的展現令用戶對選手們有「隔屏好友」般的親切代入感，汗水澆灌出的成就之花也令用戶在陪伴中目睹選手的每一點進步。
以年輕態、場景化、穿透力為關鍵詞，《青春有你2》為愛奇藝提出的「三更」概念進行嘗試先導，並獲得高度市場認可，印證著「三更」概念的前瞻性和可行性。
可以說，經過《青春有你2》的換新升級，《青春有你》這一愛奇藝頭部選秀節目的IP品牌形象和地位得到了進一步加固，節目也穩紮穩打地為娛樂行業輸送了一批耀眼新星。然而愛奇藝並不滿足於此，對這一IP的深耕與挖掘仍將繼續。
在愛奇藝iJOY夏日悅享會上，愛奇藝正式宣布《青春有你3》將回歸打造男團。在守正品牌形象的基礎上，《青春有你3》將在《青春有你2》的年輕、場景、穿透的內容標籤上加「更」。新內容，更年輕，《青春有你3》的再度煥新也為愛奇藝「三更」的主題布局夯實內容標籤。
以硬核選秀形式選拔出優秀偶像藝人，為行業生態貢獻活力四射的新鮮血液，是節目的根本目標之一。悅享會現場，THE9作為《青春有你3》推薦官，向所有追逐夢想的人展開推薦，開啟新一季節目的全球招募。據悉，THE9也將作為嘉賓參與到《青春有你3》中，愛奇藝開始尋求更好的季播節目間的過渡與承接。
從節目正式發布開始，愛奇藝在青春文化賽道便又添一員猛將，也為「三更」新概念增加了一位踐行者。本就頗具青春態的愛奇藝網綜，將朝著年輕人喜歡的方向進一步邁進。
延長偶像生態產業鏈
以新嘗試將年輕態發揮到極致
如果說偶像選秀節目是偶像生態大廈的根基，那麼萬丈高樓平地起則需要平臺有貼心的「售後服務」保障。作為偶像生態鏈條的後半程，也是確保整個生態螺旋上升的關鍵步驟，如何為成團偶像提供雄厚資源，同樣是平臺需要考慮的問題。
今年，在《青春有你2》高能落幕後，愛奇藝進行更豐富的嘗試，將偶像孵化的年輕態品質發揮到極致。愛奇藝將以場景化、線上內容落地、青春無關年齡三個關鍵詞打造三款聚焦青年文化的原創內容，延長青春偶像生態的產業鏈和生命周期。
如今，派對成為頗受年輕人歡迎的解壓方式之一，以此為思路，《非日常派對》將成為一檔新潮、快樂的沉浸式網綜。作為剛剛成團的THE9的綜藝首秀，《非日常派對》在某種意義上可以視為《青春有你2》的加「更」板塊。
舉辦12場有趣的主題場景派對，THE9的每位成員都將成為派對發起人，每場邀請不同的明星朋友前來參與，並需進行沉浸式主題裝扮。年輕人最為喜聞樂見的派對形式將為《非日常派對》帶來更年輕的視聽觀感。而選取派對作為特定場景，將讓THE9以及明星嘉賓們產生奇妙的化學反應，同時帶給用戶沉浸式體驗感。
不僅在綜藝樣式上進行創新，愛奇藝也將以「三更」概念探索偶像生態的其他新形態。作為在線視頻平臺巨頭，愛奇藝近年來積累豐富的頭部綜藝IP資源，打造出多項爆款內容作品。面向大眾的在線娛樂業務之外，今年，愛奇藝將布局線下演唱會，為資深粉絲提供更進一步的娛樂體驗。
區別於傳統明星演唱會，愛奇藝線下演唱會將融合「偶像」「青春」等多樣青年文化元素，依託《青春有你》《中國新說唱》《樂隊的夏天》等爆款頭部綜藝IP，打造六場專業化視聽盛宴。作為線下演唱會首站，《愛奇藝尖叫之夜長隆站》將給用戶奉上偶像、樂隊、說唱為一體的音樂內容盛宴，穿透線上綜藝IP和用戶之間的屏幕壁壘。
愛奇藝線下演唱會也將成為音樂綜藝的強大線下衍生品。主持人串場互動、為資深粉絲髮放福利，從雲端落地的強大綜藝IP將在如此過程中拉近與用戶的距離。這種線上線下的聯動新玩法，不僅嘗試穿透年輕用戶與綜藝節目間的最後一道障壁，還將延長節目的生命周期，在不斷翻新中提供給青春藝人更多資源，獲得資深粉絲的更高粘度。
近來，姐姐們成為綜藝市場的熱點話題。但如同幾乎所有青春選秀節目的底層邏輯，市面上的「姐圈選秀」節目大多集中在同一節目中的選手比拼，鮮見引入強勢的外部挑戰嘉賓與PK。悅享會上，愛奇藝重磅發布《不愧是姐姐》，就將集結一群唱跳俱佳，熱愛舞臺、個性鮮明的姐姐們，跟市面上最強的團體、廠牌一較高下。
實際上，從創新團綜形式，到落地線下演唱會，再到用挑戰激勵姐姐們散發萬丈光芒，愛奇藝今年在偶像工業上的一個個新舉動，都是其打造更完善偶像生態鏈的嘗試，也是今日悅享會上全新提出的「三更」概念的進一步探索。這些舉動的背後，無不彰顯著年輕新力量的強大穿透力。
以年輕態的價值觀做引領，愛奇藝的全新動作不僅是對其自身內容版圖的進一步擴展，亦為行業提出了思路上的借鑑。
精準聚焦青年偶像生態
愛奇藝在「加更」中引領行業進階
從《偶像練習生》到兩季《青春有你》，愛奇藝在青年文化賽道上不斷加碼，打造出多檔爆款選秀節目。而在每一檔節目的背後，愛奇藝「年輕、場景、穿透」的關鍵詞都能得到彰顯。
從《偶像練習生》開始，愛奇藝就在引領行業進階。《偶像練習生》開啟國產偶像選秀節目3.0時代，第一次以男團偶像選秀形式呈現百位少年的成長曆程。做「第一個吃螃蟹的人」，愛奇藝用更貼合青年用戶口味的選秀節目樣態，擔當行業的領航員。
敢於走出舒適、不斷創新，引領行業前行，根源於愛奇藝強勁製作實力和底氣。三季大型選秀節目過後，我們看得到每季節目的逐次迭代，也看得到愛奇藝對青年文化熱潮的精準把脈和引領。愛奇藝一直把握住青年群體的前沿喜好點，用備受市場認可的製作實力進行刻畫呈現。以小怪獸工作室為主的團隊從《偶像練習生》、《中國音樂公告牌》、《青春有你》系列及出道團團綜等等到即將舉辦的愛奇藝尖叫之夜長隆站的IP整合演唱會，精準深度的紮根偶像產業的內容解構，推動偶像生態鏈的完善和延伸。
得青年者得天下。當前的網綜市場內，青年文化已是主流陣地。網綜的力量，即助力看似小眾的青年文化走向大眾市場。準確把握青年文化上新的每一個風口，愛奇藝近些年來打造的多檔爆款網綜已構成網絡綜藝青年賽道的主要力量。
今年，姜濱再度提出「三更」的青春文化新概念後，愛奇藝將用全新理念引領強勁製作實力，為市場貢獻更多優質內容，繼續完善國內偶像生態宇宙，也註定以青春態繼續引領行業向前發展。