「金物獎」是由吳曉波頻道、890新商學聯合新匠人新國貨促進會發起設立的新國貨獎項，通過尋找和發現具有原創力、創新力以及市場回報能力的新一代國貨產品，來表彰和獎勵中國品牌和企業崛起中做出卓越貢獻的新國貨產品以及在推動新國貨運動中卓有成就和具有突出貢獻的代表人物，以「弘揚工匠精神，振興國貨品牌」為使命，致力於推動和支持新國貨品牌和企業的崛起。
袁隆平大米作為2020新興國貨品牌，因其品牌創新、高品質匠心精神、以及強大的IP實力，在本次金物獎新國貨當中脫穎而出，驚喜亮相入選榜單行列。
01
第三次新國貨運動
袁隆平大米品牌應運而生
圖：本次入選金物獎產品，隆平農場有機認證五常基地大米
中國品牌的成長隨著國家的發展不斷壯大，「新國貨」受到國民與世界的關注與認可。國人文化自信的不斷提升，助推中國品牌市場空間不斷擴大。從一百多年前注重「性價比」的首次國貨運動，到改革開放後強調「產銷量」的第二次運動，再到如今注重高端化、品質化和全球化的第三次新國貨運動，這一步步堅定有力的時代腳印，見證著民族品牌在時代洪流中的變革與崛起。
新國貨意味著品牌必須要有品質保證與核心技術。新一代的消費圈層願意為美好買單，消費更加趨於理性，這也就要求品牌在審美、技術和服務上有更為突出的表現。
袁隆平大米誕生於第三次新國貨運動浪潮中，由袁隆平農業高科技股份有限公司授權、投資參股成立，擁有「袁隆平」、「隆平農場」商標使用權，由湖南隆平農場有限公司獨家運營，以踐行袁隆平院士「過去吃飽，現在吃好」的精神為己任，同時抓好糧食的產量與質量，讓國人真正安心吃飯，吃好飯。
作為新時代的後浪新國貨，袁隆平大米獨具品牌力、原創力、創新力和市場應變等硬核實力，這是國貨品牌自信的底氣，同時也是面向世界所表達的「新」態度。
新審美
包裝設計全部採用創新國潮插畫，將自建種植區當地環境特色、文化背景、神話傳說等相融合再創新，色彩搭配大膽明亮，描繪出欣欣向榮的生活美學，通過對中國傳統美學的挖掘，迎合新一代消費者審美。
新技術
隆平農場擁有世界領先的育種選種技術，嚴格的質量管理體系，採用隆平高科標準管控生產全程，從源頭層層把控米質，用匠心精神打造品質好米，倡導並落實「吃飽更要吃好」的使命。
新連接
線上+線下雙渠道打通，不拘泥於傳統模式，用新的連接方式建立與消費者互動，交流形式多樣化，線上旗艦、私域社群、明星直播等更好的觸達與服務消費者。
02
傳承匠心精神
只為一粒好米
中國製造擁有成本與規模的雙重優勢，如今的國貨不再是「物美價廉」的代名詞，而是建立在品質、品牌和核心技術能力之上。袁隆平大米，為了一粒品質好米，甘願把時間「浪費」在美好的事情上。
三年尋地，匠心品質
秉承袁隆平院士的科研精神，以「種植中國最好大米」為使命，隆平農場團隊歷時三年全國實地勘察，通過科學比對氣候、水源、土壤等多方面信息，最終篩選出優質區域建設種植基地。袁隆平大米通過好種子、好土地、好水源、好方法、好管理、好倉儲，六位一體，從源頭層層把關，反覆篩查檢測，保證大米品質。五常基地大米通過有機產品認證。
內外兼修，綻放設計之美
袁隆平大米與當代潮流插畫師合作，包裝設計通過手繪插畫創意呈現，突出有潮範的東方腔調。視覺風格符合新一代年輕消費者審美，高顏值包裝，更好地融入現代時尚居家生活場景。深度挖掘品牌傳播文化DNA，洞悉潮流趨勢找到更為年輕的表達。為了完美的呈現一幀設計元素，不惜花上數月時間。
慢行生活，好好吃飯
現代人生活忙碌，年輕人壓力大，食之無味、只為飽腹，我們希望通過「慢行生活，好好吃飯」的品牌文化傳遞，讓更多的人在繁忙的生活中慢下腳步來，好好品嘗食物的滋味，用心感受生活，慢下來，讓美食回歸餐桌，讓味覺回歸舌尖，讓生活回歸初心。一碗米飯，是我們用匠心締造也是對家的守護。
03
國貨上「心」
做有溫度的大米品牌
自1964年開始，袁隆平院士一頭扎進安江農校的稻田裡，開始了他對夢想與理想的追求，50多年以來，永不言棄的袁院士心憂天下，敢為人先，創造了無數的科研奇蹟。2019年在大米產業發展論壇上，他又提出：「消費者已經不滿足於吃飽，還要吃好、吃出品質和健康。」這一新時代的使命對於隆平農場來說，是挑戰，更是傳承袁隆平院士不斷耕耘夢想的精神。
「金物獎」對袁隆平大米來說有著特別的意義，我們希望能使人們對大米有一個全新的認知：打破大米品牌「low」的刻板印象，通過樹立新國風大米形象，用好玩、創新和有趣的生活態度，打破圈層，與新一代消費者進行更多連接與溝通。袁隆平大米「國貨上新」更是「國貨上心」，這個新崛起的國貨品牌，不僅僅積澱了品牌的情懷與實力，更是一個專屬於新匠人的造米故事。
未來，隆平農場團隊會繼續傳承袁隆平院士的精神，深耕品牌內核、發揚匠心精神、不斷追求創新，在希望的田野上腳踏實地的耕耘下去；以優質、綠色、健康為基礎，依託袁隆平院士強大的IP，打造新國貨品牌的潮流新標杆。
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責任編輯：kj005
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