我懷疑我看到了一個「假」visvim
visvim 向來以民族風、印花、藍染等風格見長，擁有著非常強烈的品牌個性。但是最新一季的 lookbook，卻讓蟬爺覺得有些陌生，不說是 visvim ，都認不出來了。這到底是怎麼回事？
從連續這幾季的lookbook，就可以看出品牌的變化——由原先的印第安風格和日本民族風逐漸變得更加簡約和年輕化了。
visvim 2012 lookbook
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visvim 2013 lookbook
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visvim 2014 lookbook
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visvim 2015 lookbook
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visvim 2016 lookbook
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最新一季的lookbook，明顯更靠近了年輕人的審美，如果不說是visvim，你真的能認得出來嗎？
visvim 2017 lookbook
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不僅設計上越來越不「visvim」
還玩起質量下滑又漲價的「把戲」
-這幾季的visvim，越變越陌生了-
回看 visvim 這幾季的lookbook和表現，會發現，其實它的這種變化是有跡可循的。
早在2016年的春夏發布中， visvim 就出現了印花衛衣、印花道袍等跟印象中visvim 並不搭調的設計——
這件灰色衛衣，與其說是 visvim ，不如說它是N.HOOLYWOOD或者是WTAPS這類本身主打休閒類的品牌，反而跟一貫以民族風為主的 visvim 對不上號。
STENCIL VINTAGE HOODIE P.O.
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而這件白色T恤，原型來源於美式風格的 HENLEY NECK 內衣，但卻簡單粗暴地把圖像印到衣身上，雖說這些視覺圖案，主要是模仿上世紀美國的手繪傳單。
但同以往基於遊牧、民族等元素基礎上將傳統服飾進行不同形式改良的 visvim ，這一季的手法似乎都有些違背品牌的初衷。
VISVIM SUBLIG HENLEY SS Q.P.
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而這一次，印花不僅出現在了T恤上，也同樣出現在了 visvim 最為經典的單品——道袍上。
原本只有基本的平民款、高端的和式刺繡款還有終極天價的極罕物料款的道袍，這一次首次加上印花的組合，的確讓人耳目一新，更是史無前例同時推出四色，甚至還出現了紫色這種非常「騷氣」的顏色。
LHAMO SHIRT QUALITY PRODUCTS(BEIGE)
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LHAMO SHIRT QUALITY PRODUCTS(BROWN)
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LHAMO SHIRT QUALITY PRODUCTS(L.T.BLUE)
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LHAMO SHIRT QUALITY PRODUCTS(PURPLE)
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但不可置否的是，這件單品在創新的同時，只是在道袍的主體上直截了當地加上印花，貌似也失去了 visvim 原來那種精神張力。
並非不美，只是令人感到沒有誠意。
畢竟曾經的 visvim 更注重靈感和創意、圖案的變化，不懈地行走於全球每個角落，為 visvim 的產品尋找新的功能面料以及新工藝。可是至少在這幾件單品裡，我們看不到 visvim 過去的那種執著。
-質量下滑，售價倒是高漲-
除了設計上變化頗大，作為以深耕工藝和高品質著稱的 visvim ，在產品質素上也顯現出了一些問題。
visvim 的製鞋工廠，一部分由韓國轉移至中國製造，而中國工廠的品質管理相對而言並不那麼嚴謹，生產的 visvim 鞋款也不可避免出現了瑕疵，要麼是車線對位不準，要麼就是後期膠水黏合不過關而導致的溢膠。
中村世紀自己曾說：" 鞋子是人類每天都會用到的工具，所以它們應該是目前最好、最高科技的材料製成，同時保證舒適性和美觀性。"但 visvim 近來的表現， 無疑是辜負了中村的理念。
除了製作工藝上變得粗糙，自詡用料品質上乘的 visvim ，也開始逐漸用較為平常的YKK拉鏈來代替原本的奢侈品專用拉鏈——riri，這麼一說來，多少有點偷工減料的意思，也難免會給消費者帶來心理上的落差。
同樣來自 visvim 的這款 BALLISTIC 20L 背包，2012年款和2014年款在質量上就已經有了多處不同。
2012年款的仍然採用riri拉鏈，但是到2014年款已經換成了YKK，拉鏈上的印字也改成了品牌名「visvim 」。
VISVIM BALLISTIC 20L 2012
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VISVIM BALLISTIC 20L 2014
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在用料上，背包肩帶部分在材質選擇上也有差別，2012版的肩帶是更結實耐用的安全帶面料，2014版使用的是更粗礦的帆布材質，儘管耐用度差不多，可質感上還是安全帶面料更為精良，對於視面料如命的 visvim 而言，這一幕仿佛也不該出現。
伴隨著質量下滑的是，visvim 的定價反而越來越離譜。很多品牌經典單品，在「加價」的情況下，並沒有「加量」。
誠然，visvim 一直沒有停下挖掘各種古老的工藝的腳步，但是品牌自身的產品同質化嚴重，提起Visvim，無非就是道袍、FBT靴、Christo拖鞋。雖然每季也有一些驚豔的單品，但總體上還是在吃老本。
visvim ，已經顯示出了品牌發展的疲態——新一季的產品既沒有原本品牌獨特的個性，還變得有點「隨大流」；質量下滑，售價反增；沒有突破性的設計來反哺消費者的同時，設計品質反而還有所下降。
這樣的visvim ，到底是怎麼了？
一系列頻繁的動作
其實就是品牌擴張的前奏
-密集的商業活動，
visvim早就在布局了-
其實 visvim 的一連串改變，不僅有跡可循，也還沒停止。
早在2016年，中村世紀將visvim 帶到美國New Mexico Santa Fe（新墨西哥州聖達菲），開設了北美首間 visvim 旗艦店。這對於嚴格控制開店數量，在全亞洲，日本2-3家，香港1家（後面因銷售不良關閉），大陸沒有的 visvim 來說，也算是跨出了一大步。
visvim New Mexico Santa Fe store
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再比如早前 visvim 跑去在 Florence 舉辦的 Pitti Uomo 搞 2017SS 發布。
visvim 2017ss
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原來限量發售每季新品，不找網紅明星拍大片、不做宣傳廣告的 visvim ，居然去參加了男裝展，不得不說有些反常。
在今年2月份，visvim還在美國紐約 Tribeca 區的 180 Duane St. 舉辦一天限定的 Showroom，中村本人更親自於現場分享新一季的創作靈感。但比起年年在時尚之都巴黎舉辦 Showroom，更加商業化的紐約，似乎隱約預示了什麼。
visvim在美國的動作，還不止於此。今年9月，visvim還在紐約開設了 Pop-Up 店鋪，引進 visvim 與 WMV 系列新品，並且將F.I.L. Indigo Camping Trailer 限定系列加入販售行列。
-調整品牌策略，
visvim想讓更多人知道它-
如此密集的動作，對於一直低調沉穩專注工藝的visvim來說，很明顯是在調整品牌策略，慢慢轉型，試圖將品牌推廣給更多人認識。
因此無論是這幾年的設計慢慢變得越來越實穿的設計，還是參加時裝周和開展showroom等一系列活動，仿佛都說得通了——都是通過更大眾化的設計來親近消費者，和更多元的渠道來打開市場。
說到這裡，中村對 visvim 的打算也已經昭然若揭，想讓品牌更進一個臺階：被更多人所接受、賣出更多的貨、賺到更多錢、研究更多的工藝。這些願景對於一個品牌而言，無可厚非。
但是習慣了低調作風的 visvim，在轉型期似乎也有些水土不服，品牌都是有起有落，處于波動期的visvim，還能重生，重新用產品來為自己發言嗎？
對於忠誠的粉絲來說更重要的是，當 visvim 為了進一步推廣自己而進軍美國，密集策劃活動，又是否會因為推廣的壓力而過度迎合市場，從而失去品牌獨有的特質？
變成裝逼利器，還假貨橫行
visvim本身也諸多問題
-越來越受歡迎的visvim，
成了裝逼利器，還fake頻出-
高品質，有態度，這些都定義了 visvim 在潮流界的地位。憑藉口口相傳和明星客戶，如今的它不再默默無聞，甚至出現在了全球各地的店鋪中。
但是品牌逐漸知名度變大，有利有弊。尤其是當陳冠希穿火了 Christo 拖鞋，權志龍也經常 visvim 上身，他們本身巨大的潮流影響力，使得越來越多人跟風穿visvim。
有錢，沒品的， visvim 對於他們而言無疑是個裝逼的好選擇。
低調、專注，一心專研工藝不受稍縱即逝的潮流趨勢所左右，風格強烈的 visvim，加上主理人中村世紀跑遍全世界各地搜羅小眾的面料和工藝，泥染、藍染、世界上最好的棉——埃及棉，聽起來艱澀但又莫名有品，即使不知道泥染真正意味著什麼，但這種小眾詞語承載的稀缺感，作為談資就夠唬人了。
沒錢，卻又想跟風的，從最初的所謂廠貨到如今打著 「復刻」 旗號的假貨橫行，也催生出了 visvim 的 fake 產業，尤其是visvim 鞋款從早期的韓國製造全部轉移至中國製造，中國鞋廠的品管不嚴，導致鞋款流出市面，也開始有了假貨的存在。
就這樣， visvim 逐漸成了顯示品味和裝逼的利器。儘管 visvim 本身的高定價，註定了它不會成為大眾貨，但是從品牌發展來看，紛雜的客戶群不能不說沒有影響。
尤其是當出現了衛衣、T恤、印花等對比以往的 visvim 更加實穿和好駕馭的款式和設計，visvim 似乎也有了迎合消費者的嫌疑。
無論是 visvim 本身的轉變，還是消費者的無理跟風，都讓人覺得「反感」。
但是作為曾經被譽為「潮牌中的奢侈品」的 visvim，品牌風格有所弱化變得不再那麼「visvim」，質量下滑，創造力不足，這樣的visvim，又真的還能擔得起這一「潮牌中的奢侈品」美稱嗎？
主編|蟬爺 撰稿|LeslieLim 圖片|品牌官網&網絡
微博|cicadahood蟬市集 Instagram|cicadahood
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