球迷對首鋼高層的不滿，很大程度上正是他們太過於講究所謂職業化，對閔鹿蕾、馬布裡、孫悅等奪冠功臣一刀切，沒有人情味，用一些球迷的話說就是「太令人寒心」。
日前有消息稱，北京首鋼俱樂部管理層將發生劇變，裡克-桑德取代袁超成為球隊的總裁。不過隨後北京男籃通過媒體進行了闢謠，稱桑德從去年10月就開始擔任俱樂部籃球運營總裁，而秦曉雯也一直擔任首鋼體育總裁、北京首鋼籃球俱樂部董事長，職位沒有發生變化。
據悉，桑德自去年10月起就已經入職首鋼籃球俱樂部，出任籃球運營總裁職務。在五棵松主場的時候，桑德會出現在北京男籃替補席，甚至在客場也隨隊出徵，只為進一步了解球隊和CBA的現狀。
桑德在NBA有著40餘年的管理經驗，北京男籃請他來的目的，是希望在追求成績的同時，加快球隊的職業化進程，更好地完成球隊品牌建設。
可是，即便北京男籃已經闢謠俱樂部高層發生變化，但是網友們還是幾乎一邊倒地表示，倒是希望俱樂部管理層能夠有一些變化，矛頭直指俱樂部董事長秦曉雯。
誠然，北京男籃聘請職業經理人的做法，放眼整個CBA也非常罕見，俱樂部想要建設球隊品牌，甚至打造「百年俱樂部」的初衷是好的，值得提倡。可眾所周知的是，整個CBA都不是完全意義上的職業聯賽，要想像這個世界上職業化程度最高的NBA那樣去進行市場操作，通過除了門票收入之外的方式來盈利，是一件非常困難的事情。
就以整個CBA來說，在球隊周邊產品的開發上非常滯後，要知道，國外其他聯賽，周邊產品佔到整個俱樂部收入的相當大一部分，正因為如此，姚明才在去年夏天對數家俱樂部進行了統一的Logo升級。而北京男籃前幾個賽季還有在網上的售賣的球隊周邊產品，但是上賽季該網店已經關門大吉，不見蹤影。況且，因為五棵松近兩年上座率不高，導致球票收入驟降，北京男籃本賽季差一點就搬回了自營的首鋼體育館，以降低場館的運營成本。
值得一提的是，球迷對首鋼高層的不滿，很大程度上正是他們太過於講究所謂職業化，對閔鹿蕾、馬布裡、孫悅等奪冠功臣一刀切，沒有人情味，用一些球迷的話說就是「太令人寒心」。
所以說，北京男籃聘請的職業經理人，能夠在現有的CBA環境下有多少作為，這個還非常難說。
三年前，首鋼俱樂部高層就提出了「三年衝冠」的口號，上賽季結束之後，秦曉雯在接受媒體採訪時，特意提到了「重建」的概念，「在這裡我解釋一下什麼叫『重建』。當兩年前俱樂部未能進入季後賽，那時候我們的目標就是要重建，世界上任何一個職業俱樂部，重建的目標只有一個，就是重返巔峰奪得冠軍。在達到這一目標之前，都不能算成功；就算你今天奪得了亞軍，也不能算成功。」秦曉雯表示。
由此可見，儘管北京男籃近兩個賽季都止步季後賽八強，上賽季更是在大比分2比0領先的大好局勢下，遭深圳男籃完成逆轉，成為CBA歷史首個在2比0領先還被逆襲的球隊，但是俱樂部高層的目標依舊是奪冠。可是眼見三年之約行將到來，北京男籃要想在本賽季奪冠卻基本上是不可能的事。
如今北京男籃的戰績是19勝11負，排在聯賽積分榜的第6位，與第一名廣東男籃差了9個勝場，比第二名、少賽一場的新疆男籃則少了3.5個勝場，當然，比起第三名遼寧男籃來，北京男籃僅與之相差1個勝場。然而，北京男籃和這些衝冠隊伍之間的差距，比戰績上看到的還要大。
本賽季至今，北京男籃與粵遼疆分別交戰一場，相繼以18分和15分的巨大劣勢慘敗給遼寧男籃與廣東男籃，主場北京男籃倒是僅以87-88小負新疆男籃，但是要知道，那場比賽剛開場不久阿不都沙拉木就重傷離場，而且斯託克斯還未歸隊，即便如此，北京男籃還是輸了，若是新疆男籃陣容齊整，北京男籃恐怕難有一戰之力。因此，就算北京男籃本賽季能夠闖進季後賽前四，不管碰到粵遼疆中的任何一隊，在七戰四勝制的比賽中，「御林軍」都很難突圍。
此外，秦曉雯去年在強調奪冠目標不變的同時，也表示會全力補強球隊的後衛和內線。然而去年休賽期，北京男籃除了從同曦那邊找來沒多少潛力可挖的李佳益外，再無本土內線補強，外援方面雖然引進了尤度，保留漢密爾頓，可是兩人都是外援，上場時間會受到限制，況且兩個人組成「雙塔」一起在場的效果並不盡如人意。林書豪的到來的確振奮了整個球市，可書豪是一名團隊型的球員，很難憑藉一己之力率隊衝冠。
反觀同城的北控男籃，他們在馬布裡的帶領下已經有了一些強隊之風，現在的戰績和北京男籃持平，有望隊史首次殺進季後賽。兩相對比，球迷對北京男籃的失望，也就不難理解了。
所以，既然首鋼高層提出了衝冠的目標，那麼如果本賽季無法實現的話，總要有人要承擔責任，面對這樣的局面，桑德的到來真的只是闢謠裡說的那麼簡單嗎？