北京2020年12月21日 /美通社/ -- 12月17日，2020中外會展品牌大會（International Convention and Exhibition Branding Conference，英文簡稱「ICEBC」）在北京粵財JW萬豪酒店隆重舉行。
中外會展品牌大會由《中外會展》雜誌社主辦，由中國城市會議展覽業協會聯盟、AIPC（國際會議中心協會）、AKEI(韓國展覽業振興會)聯合主辦，由北京欣怡世紀廣告有限公司承辦，並得到北京新展智慧大數據技術研究院的數據支持，以發布行業大數據榜單、開展品牌戰略研討為主要內容，以「推動我國會展行業從高速度發展方式向高質量發展方式轉變，加速我國從會展大國邁向會展強國」為使命。
本次大會以「品牌的責任」為主題，來自全國各地的400多位會展管理部門、行業協會、主辦機構、會展場館、會展服務商代表出席開幕大會。開幕大會由中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀主持。
開幕式專家雲集，權威發布雙線會展報告
主辦方致辭
亞洲展覽會議協會聯盟副主席、中國城市會議展覽業協會聯盟主席、廈門市會議展覽業協會會長鄭智和ICEBC創始人/新展國際傳媒有限公司總裁趙偉分別代表主辦方致辭。
鄭智表示，在2020年即將過去的時候，我們展望未來，充滿信心，特別是會展人應該為2021年的到來做出更大的努力。因為2021年是雙百年第一個百年的到來之際，會展人有責任、有擔當為中華民族的復興，為中國經濟的發展做出貢獻。中外會展品牌大會，就是要提醒大家、促進大家、聯合大家，共同為中國會展業的做大做強做出努力。中國展覽業要做大做強，非常重要的一點就是要加強展會的品牌化建設。如果沒有品牌展會的發展，中國的會展業的前景就會沒有標杆、沒有旗幟。
ICEBC創始人/新展國際傳媒有限公司總裁趙偉致辭
趙偉在致辭中對參會嘉賓的到來表示歡迎，並與大家分享了品牌大會的創辦理念以及他對會展行業品牌的理解和期待。他表示，2020中外會展品牌大會以「品牌的責任」為主題。塑造品牌一直以來是會展人最為關心的話題。只有講好品牌故事，傳播品牌聲音，才能不斷提升會展業的影響力，促進會展強國的建設。中外會展品牌大會自創立以來就以推動會展業品牌建設為己任，在疫情肆虐的這一年，我們看到了會展業品牌的責任與擔當，看到了行業的未來希望，這就是本屆品牌大會主題的由來。他認為，品牌的責任體現在困難時期不放棄，體現在對行業穩定的貢獻，體現在敢為人先、積極推動行業復甦。在疫情之年，我們看到了會展業的責任與擔當、堅持與毅力，正是這種不言放棄的堅守，使我國會展業在全球率先復甦，風景這邊獨好。
嘉賓演講
商務部原副部長、中國商業聯合會原會長張志剛，中國對外貿易中心副主任、中國對外貿易中心（集團）董事/副總裁徐兵，中國世貿組織研究會副會長、原商務部國際貿易經濟合作研究院院長霍建國分別發表演講。
張志剛的演講主題為「加快中國會展業品牌建設，實現會展強國」。他表示，優質服務仍然是高質量展覽會競爭力的核心，雲展覽難以取代實體展。展覽業屬於現代服務業，為參與會展的各市場主體提供全程全方位的優質服務，是會展經營的宗旨和靈魂，也是會展主體競爭力的核心。數位技術等現代科學技術在會展業的廣泛應用會帶來更高的效率、效益和安全。但是，不會改變這些運用前沿科技的行業自身運行的邏輯和內在的經濟規律。電子商務中的電子是手段，商務才是實質。線上線下的融合是現代會展業發展的方向，但是展覽業自身的規律和運行的實踐表明，雲端會展不會取代實體展覽，取代不了可以觸摸的展品和眼見為實的感受，更無法取代面對面有溫度的服務，實體展覽洽談成交的誠信度，全方位熱情服務的溫馨感，多功能服務的成熟性、全面性。同時，數位化目前在世界上仍然存在著數字鴻溝，尚未覆蓋全球的現實狀況，使實體展覽表現出自己特有的持續的生命力。
徐兵的演講主題為「在新發展格局中以品牌化加快推進會展業高質量發展」。他分享了對「新冠疫情對全球會展業產生深遠影響」「中國會展業面臨新的發展機遇」「推動以會展品牌化為核心的高質量發展」的三點思考。在「推動以會展品牌化為核心的高質量發展」的觀點中，他認為：一要強化品牌意識。對於展覽主辦機構而言，最重要的資產是品牌和數據。二要識別和明確品牌的定位和專業價值。每個品牌展會都是獨一無二的，要有自己專注的行業和市場，有自己差異化的獨特專業定位。三要以「五化」塑造品牌推進會展業高質量發展。一個成功的會展品牌必然是集專業化、數位化、國際化、市場化、綠色化於一體的綜合體。
霍建國的演講以「積極應對國際形勢變化，以品牌展會贏得競爭主動」為主題。他認為，當前「逆全球化」的國際形勢對我國社會經濟造成了巨大的影響和挑戰。我國可以以品牌展會贏得國際競爭的主動，主要體現為：打造品牌展會是推動經濟高質量增長的有效途徑、品牌展會有利於穩定價值鏈產業鏈和供應鏈合作、有利於加強國際合作推動國際貿易高質量發展、有利於促進國內國際相互促進雙循環新發展格局、有利於促進國內企業提高國際化水平和競爭力。
中國會展業的復甦受到全世界的關注，也受到國際上同行的關注和參與。本次大會，國際會議中心協會（AIPC）和韓國展覽業振興會（AKEI）亦擔任聯合主辦並發來精心錄製的祝賀視頻。AIPC執行長Sven Bossu表示，品牌是一個展會的標識，讓會展項目脫穎而出，與眾不同；一個好的品牌也代表著展會的品質和價值；最重要的是品牌能營造一種社群感和歸屬感。
AKEI會長Drew Lee表示，非常認同中外會展品牌大會的宗旨，即會展行業需要堅持高品質的發展道路而不是僅專注於高速度、大規模發展。如今，中外會展品牌大會也在這史無前例的新冠疫情中舉辦，希望每位嘉賓都積極參與其中，這將幫助自身更好地與客戶溝通，增強會展品牌力。
權威發布
開幕式現場，還進行了兩場重磅發布。中外會展雜誌社主編、北京新展智慧大數據技術研究院副院長陳猛隆重發布了《中外會展品牌排行榜之中國自主品牌展會100強榜單》《中外會展品牌排行榜之全球會展品牌展會100強榜單》以及《會展雙線融合發展報告》。
陳猛表示，為了引領中國會展業品牌化發展，中外會展雜誌社經過專家座談、行業推薦、數據調研，製作了「中外會展品牌排行榜」，旨在發現品牌、推廣品牌、樹立品牌，讓業界形成尊重品牌、爭當品牌的風氣。
據介紹，該系列榜單以北京新展智慧大數據技術研究院存儲數據、會展行業工具書、北京新展國際傳媒旗下四本刊物新聞素材及各地會展行業機構及企業推薦、自薦申請表為候選庫，採用累進位、多維度遴選評分指標及評分細則，最終根據綜合評分選取評選排名在前的評估對象。《中外會展品牌排行榜》包括18個子榜單，包含人物、場館、城市等類別。
另外，順應疫情常態化下線上線下會展融合發展的趨勢，今年大會還首次發布《會展雙線融合發展報告》。該報告共收集到數據樣本173場，其中雙線會展126場，沒有實體展會純線上展會47場，充分說明了線上會展與線下會展的緊密關係。報告還從行業分布、地域分布、主辦機構類型、功能類型等角度分析總結純線上和線上線下融合展會的特點和存在的問題。
籤約儀式
在開幕大會現場，還舉辦了數個籤約儀式。
其中，北京新展國際傳媒有限公司總裁趙偉分別與南京市文化和旅遊局旅遊形象推廣中心負責人韓菲、南京市建鄴區文化和旅遊局旅遊推廣科科長王秀蘭，就2021中外會獎（南京）合作交流大會進行合作籤約。據悉，北京新展國際傳媒有限公司旗下《旅遊會展》雜誌於2011年在北京創刊，一直致力於打造PCO、旅遊局、會議場地、目的地、DMC等會獎全產業鏈的行業交流平臺，十年磨劍，在《旅遊會展》創刊十周年之際，雜誌社全力打造的「中外會獎合作交流大會」，將於2021年3月在南京舉行。更值得期待的是，此次盛典活動是主辦方在以往服務的基礎上，推動產業健康發展、見證MICE行業新領袖，讓企業的商旅活動高效便捷對接的又一重要平臺。
同時，北京新展國際傳媒有限公司總經理孫永紅也與北京信息職業技術學院經濟管理學院副院長劉紅巖進行了合作籤約，雙方將在促進學生實習就業、校企合作等方面進行深入合作。
另外，北京新展國際傳媒有限公司總裁趙偉還與中國非物質文化遺產保護協會傳統節會文化專業委員會秘書長王飛就《旅遊會展》雜誌開闢《非遺節會》專欄進行了籤約。
下午活動精彩紛呈，探討品牌發展戰略
17日下午，大會還舉辦了品牌會展目的地論壇、品牌會展項目發展論壇、品牌會展人力資源論壇、品牌會展場地論壇、品牌會展服務論壇等五個品牌分論壇。五個分論壇圍繞細分領域熱點，邀請眾多會展行業大咖、精英演講、對話，深入探討會展品牌發展戰略。
同時，大會還在各分論壇繼續獨家發布行業大數據榜單，通過詳實的數據展現會展行業各領域現狀。本次發布的榜單分為會展項目類、會展中心/會議中心/會議型酒店類、人物類、組展單位/會展服務商類、會展教育機構類、會展城市/會獎目的地類等六大類，包括《政府主導型展會50強》《中國會議中心15強》《中國會議型酒店100強》《中國會展中心20強》《中國會展搭建服務商25強》《中國縣域會展城市15強》等共18個子榜單。2020年度的《會展企業社會責任報告》也在大會期間正式發布，這也是目前中國會展業唯一總結髮布會展機構履行社會責任情況的報告。
此外，本次大會還舉行了「金樽獎」頒獎典禮暨晚宴，通過金樽獎對在會展各領域表現突出的人物、機構進行表彰，以此來幫助行業樹立品牌，讓更多人認識品牌、了解品牌、致敬品牌、爭當品牌。