有一個產品，曾經你對它愛答不理，覺得老土又過時。而如今，其卻意外走紅海外，成為了尊貴與華麗的代名詞。
說的就是搪瓷痰盂。
每逢歲末，品牌們總愛上線些花裡胡哨的榜單，以這種方式紀念即將過去的這一年。
淘寶也沒能免這個俗，出了個「2021年度十大商品」。
據品牌君所知，「2021年度十大商品」是依據產品2021年在淘寶平臺的銷量數據、同比增速以及網絡討論熱度等指標綜合衡量，由消費者、媒體、專家經過多輪評定，最終選出來的。
都有哪些產品上榜呢？
第一名就是前文中提到，年初直接火到國外的搪瓷痰盂。
它聞名海外的原因離譜中又帶著些幽默色彩：被誤會成了「餐桌上不可或缺的裝飾品」。
得益於這個誤會，搪瓷痰盂身價一度咻咻咻暴漲近40倍，有工廠一夜接單10萬件。很誇張。
第二名是露肩疫苗裝。
沒想到吧，打疫苗也能成為女生們買新衣服的理由。
更沒想到的是，有男生看到所謂的露肩疫苗裝後，在相關商品頁面評論區委委屈屈留言表示：什麼時候能出個男款啊？
第三名是臨期食品。
這個品牌君倒是不意外，此前豆瓣「我愛臨期食品」小組 ，吸引到不少年輕人關注。數據顯示，今年有接近400萬人透過淘寶平臺購買臨期食品。
這屆消費者果然是將「該省省該花花」購物理念刻進了DNA裡。
榜單第四名至第十名依次是航天文創產品、覺醒年代周邊、楊倩小黃鴨發卡、棋盤格、吳京同款運動服、電競滑鼠以及露營垂釣衝浪裝備。
關於這個榜單，品牌君發現有兩個很有意思的地方。
其一，年度十大商品中有7個都是實打實的國貨。由此可以看出，我們的國貨產品是真真切切在快速崛起，佔領消費者生活空間。
隨著科技的變革與生產力的發展，國貨已經不需要用情懷去加持產品。在一個又一個中國企業的不斷努力下，新國貨已然成為高質價比的代名詞。
始於情懷，終於實力。
除本身實力過硬外，現在的國貨品牌在營銷上也愈發與時俱進，懂得同年輕消費者玩到一起，借力社交媒體，為產品引流賦能。
其二，上述爆款產品背後基本都有一個爆款事件。
小黃鴨發卡躥紅全網是因為：楊倩在今年的東京奧運會射擊項目中，接連拿下兩枚金牌，當時比賽，她頭上就戴著小黃鴨發卡。
可能是為了沾沾喜氣，可能是為了慶賀中國隊奪金，大批網友湧入購物平臺get楊倩同款發卡。
覺醒年代周邊掀起搶購熱潮是因為：電視劇《覺醒年代》爆了。
不知道大家有沒有發現，近兩年但凡是熱播劇，周邊都能賣出好成績。
顯然，這屆觀眾已經不滿足於在屏幕前追劇，他們還希望能夠與劇中人物和劇情建立起有更加深入的互動關係。
有需求就有市場，「追劇＋剁手」模式走紅。
《延禧攻略》火的那一陣，作為該劇的獨播平臺，愛奇藝嗅到商機推出過系列IP衍生產品。
還有今年大熱的《司藤》《山河令》《魷魚遊戲》等電視劇，都帶火過不少相關周邊。
這表示，大眾的消費趨勢正在走向「複雜化」，影響消費者購買決策的已經不再僅僅是產品本身，產品背後的故事、理念、價值觀都有可能成為一個人購買或不購買一個東西的理由。
甚至哪怕僅僅是一個好玩的梗，都有概率成為產品的流量密碼，亦有概率成為品牌翻車導火索。