小白起名有原由,這樣的江小白你了解嗎?

2020-12-16 MBA中國網

本網12月15日訊 隨著時光的不斷流逝，90後已然全部成年，過去吃辣條的那一群人在朋友圈裡瘋狂著曬著自己18歲那年的照片。再談起酒，我們有了新的理解，是青春，是夢想，是生活，是簡單。江小白就是其中一個代表，一反傳統酒業嚴肅的形象，玩起了青春活潑與情懷。自2011年誕生以來，靠著文案語錄創下非常多的營銷神話。那麼，最初的江小白是從何而來，其起名與形象設計又有哪些故事呢？

提起江小白，那就不得不提起「江小白之父」——陶石泉，陶石泉在上大學的時候就非常愛喝酒，書架上一半是書，另一半就是空酒瓶子。當時中國的酒業還非常傳統，而他本人一直有一個衝動，有沒有一種方式來讓年輕人去接受這個傳統的酒業。基於這個想法，陶石泉開始了一步步的行動。行動第一步，就是要確定好品牌的名稱，但誰能想得到，起名為「江小白」這一靈感竟是來源於一些影視劇。要了為即將問世的產品能有個簡單通俗、一聽就能記住的名字，剛好陶石泉注意到很多影視劇中的男主角都有一個共同的名字「小白」，陶石泉轉念一想，要不就直接叫做江小白吧！就這樣，江小白出現在了大眾的視野之中。

除了江小白名稱之外，江小白的漫畫形象也是由陶石泉一手設計打造出來的。陶石泉業餘喜歡卡通漫畫，江小白的最初形象就是他親手塑造的，長著大眾臉，鼻梁上架著無鏡片黑框眼鏡，繫著黑白格子圍巾，身穿休閒西裝的小男生。團隊在社會化營銷嘗試中不斷賦予這個小男生鮮明的個性：時尚、簡單、我行我素，善於賣萌、自嘲，卻有著一顆文藝的心。其實說起來定位，江小白最開始就直接定位80後和90後，可能也正因此，江小白才能夠獲得如此多年輕人的喜愛，江小白是青春，是熱血，是年輕人們或開心或苦悶時的共同傾訴。

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了解著江小白的這些故事，感受著80、90的熱血沸騰，江小白已不單單只是做酒，而是更多的展現了情懷與故事。一段段深入人心的文案，將情懷藏於細節，將陪伴帶給用戶。這樣一個有情懷有溫度的江小白，你愛了嗎？

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    江小白——我有一瓶酒，有話對你說 2020-12-15 10:39:32   來源：財經頻道
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    近十年，江小白是在白酒行業的夾縫中生存並快速成長起來的一家企業，它的成長路徑和發展模式，引發了行業廣泛關注。大家關心的是，它的發展模式可以被複製嗎？它在發展中又有什麼得失？未來十年，它又會長成什麼樣子？9月1日，一群白酒行業研究者來到了重慶江記酒莊，想找出江小白這十年中成長的特質與得失。
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    不喜歡熟人相親介紹的對象、不滿足父母託關係安排的工作、不看好廣告裡明星代言的大牌商品……問清楚年輕人具體喜歡什麼可能很難，問他們不喜歡什麼，卻能給你列出長長的一串。　　尤其是花錢方面，簡直是「挑剔」的重災區。小到咖啡喝瑞幸還是星巴克，大到汽車買兩驅還是四驅，他們全都能詳詳細細地給你分析個一大堆。
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    江小白的低度白酒，真的不是個錯誤嗎？ 為什麼低度白酒只能猥瑣發育？首先，我們需要界定一下，所謂的低度酒，包含低度啤酒、低度白酒、低度紅酒、雞尾酒等等很多品類。場景因素：真有適合江小白的場合嗎？另外，不得不提的一點就是中國人喝白酒是非常重視場景要素的。
  • 一間生意火爆的酒館,藏著江小白的能力與克制
    這就很好理解江小白酒館為什麼長成現在這樣了。 　　如果你是一位落單的客人，說不定店長還會坐下來陪你小酌兩杯——「我有酒，你有故事嗎？」　　這很重慶。很多人說重慶的城市精髓是江湖氣，見面熟，兩江四海皆兄弟。
  • 江小白推出白酒雞尾酒混飲,「年輕化營銷」再出圈
    比如江小白與雪碧的混搭，有個浪漫的名字叫做「情人的眼淚」，無論是口味還是營銷形式，都很好地貼近了年輕群體的喜好，一度爆紅抖音。不僅如此還拓展了其他各式各樣的白酒混飲喝法，比如和果汁、牛奶、汽水等飲品混搭，潛移默化之間，就豐富了白酒的時尚屬性。