再次崛起的利郎，陳道明代言，逆風翻盤年賺30億

現在的年輕人在自己的服裝上都比較講究，他們愛好廣泛、標新立異，每個人都有自己獨特的特點。所以在這個顏值即正義的時代，年輕人會為各種潮牌們買帳，還願意支持國潮的崛起。所以全球的消費品牌都開始對自己的服裝風格進行變換。

王良星（左）、王冬星（中）、王聰星（右）

其中最讓我驚豔的就是利郎，大膽的撞色和別致的細節，推翻之前老幹部風格。利郎，還成為了首個登上國際米蘭時裝周的中國品牌。回想到當年1987年，草根出生的王冬星、王良星、王聰星三兄弟聯手創建了利郎，就此書寫了一部中國男裝傳奇。

王冬星、王良星、王聰星被人們稱為「利郎三兄弟」。1962年，王良星出生在福建晉江，他的父母除了生了他，還生了3個兄弟，王良星排名老三。王冬星排名老二，王聰星排名老四。最開始辦廠的是二哥王冬星，當時他高考時還差4分才能上大學，之後就回到家中學做裁縫，後來辦起了小服裝廠。

直到後面老三王良星回家時發現，現在服裝還蠻賺錢的，不少人靠這行賺了不少錢。於是他拿出1萬元，投資入股到二哥的服裝廠，就這樣利郎的基礎就在1987年奠定。王良星兄弟的服裝廠一開始很簡陋，只有幾臺「針車」，然後請了幾個車工，開始生產服裝。然後將製作好的服裝拿給批發市場賣，或是攤位小商販賣。

1987年利郎就賺到了18萬元，第二年賺到了88萬元。王良星剛開始算出這個數字都是不可置信的，全家人晚上都睡不著。1990年，利郎西服還成為了當時福建人民結婚新郎必穿的衣服。1995年，利郎（福建）時裝有限公司成立，公司創辦不久後，老四王聰星就加入進來了。

但是公司成立之後，並不是一帆風順。服裝市場的競爭越來越激烈，再加上利郎三兄弟自從公司步入正軌之後，就開始不務正業起來。老三自己開辦一個家具廠，二哥去安徽開辦一家服裝機械廠，而老四也沒有拉下，自己做起了辦公用品生意。從1995年到2000年，利郎從成功一步步逐漸走向毀滅。

直到2001年，王良星決定，「利郎必須走出一條差異化的道路」。所以當時利郎將自己的風格轉變成為商務休閒風格，後面還邀請陳道明代言。陳道明確實也給利郎帶來豐厚的市場回報，王良星還說過：「在短短的3年裡面，我們的銷售翻了10倍」，之後利郎將自己的消費者定位成「男性商務人士」，主要是針對成熟人群，在中小城市受到熱烈追捧，利郎也成為了國民品牌。

從2016年開始，利郎又開始尋找服裝上的風格轉型，品牌重新定位消費人群，專攻25-35歲的年輕消費人群，倡導「輕時尚」。利郎一步一步逆風翻盤，2019年利郎實現營業收入36.58億元，營收和淨利上實現了翻倍增長，更實現了在全國32個省市自治區擁有2815家門店的布局。

時代發展的很快，對於企業來說也是一種機遇，企業不斷發展不斷創新，也將重新創造輝煌。希望未來利郎將越來越好，邁向更廣大的世界。