2016年是行業寒冬加劇的一年，大部分本土化妝品企業叫苦連天，去年年底開年度大會的時候，連2017年的牛都不敢吹了！
在這樣的情況下，難道唯恐天下不亂的品觀君就排不出關於2016年化妝品品牌的名次來？
準確來說，以銷售額來排名是最有說服力的，但在由渠道品牌轉型消費者品牌的行業大勢驅動之下，品觀君認為消費者對於市面上各大品牌的關注度的排名，也具有很重要的意義。
要想量化這個關注度，我們可以藉助一個便利的工具：百度指數。百度搜索指數可以反映在百度上搜索一個關鍵詞的量，例如，某品牌的搜索指數越高，這個品牌被搜索的次數也就越多。消費者通過百度搜索某品牌的介紹或某產品的報價及評價，不就表明她們對自己百度搜索的化妝品產生了興趣嗎？
於是，品觀君就去扒來了2016年百度搜索指數的大數據，接下來要擼起袖子幹了！
一、2016年百度搜索最熱品牌Top10
我們從2016年度百度搜索指數化妝品行業品牌榜前10的名次發現，蘭蔻和雅詩蘭黛，已經是自2014年起連續三年保持第一名和第二名的成績。
此外，本榜單前3名均是高端品牌。2015年排在第4的巴黎歐萊雅被悅詩風吟取代，前者一舉下滑至第10名。
從公司的層面來分，歐萊雅集團、愛茉莉太平洋集團、雅詩蘭黛集團、LVMH集團和香奈兒這5家巨頭把持了前10名，其中在中國年銷售額近150億元的歐萊雅集團以4大品牌上榜、其中蘭蔻蟬聯第一，成為最大贏家。
二、韓國品牌開始分化，馬太效應加劇
但是，這並不表明化妝品品牌的搜索指數格局是穩定的。實際上，一股變化正在悄然而至。在2016年，韓國品牌悅詩風吟、雪花秀和蘭芝（均為愛茉莉太平洋旗下全球品牌）分別位列第4、第5和第9。韓系品牌擠進3席，足見韓流在中國市場尤其是年輕消費群體中的影響力正在提升。
我們可以對照往年的數據來看：2015年，上述三大品牌的百度指數名次分別為第6、第10和第11；2014年，名次則分別為第12、第18和第5（是年正值蘭芝借「星你」和氣墊霜大火）。
尤其是悅詩風吟和雪花秀兩個品牌，近3年的搜索指數排名上升幅度較大，可見其市場觸及率和傳播度與銷售額的增長是呈正相關的。
以悅詩風吟為例，2016年上半年一舉殺入中國百貨渠道化妝品銷售額前10（數據來自中怡康），且迅速佔據第6的位置，超越了蘭芝；截至2016年底，悅詩風吟在中國的專賣店數量已經突破330家，與年初的約200家店鋪相比，在一年內新增了130家。
有意思的是，在2016年化妝品行業品牌搜索指數第10名到第25名之間，韓系品牌斷檔了。伊蒂之屋排在第26，可萊絲（美迪惠爾）排在第32，菲詩小鋪排在第35，後排在第41，九朵雲和自然樂園分別排在第47和49。
>>前4名全是愛茉莉太平洋家的
綜合來看，韓系品牌在百度上的受關注度開始分化，大公司旗下品牌受關注度提高，小公司旗下品牌大幅下降或幾乎持平，馬太效應在加劇。這是不是意味著愛茉莉和LG生活健康在中國將進一步把持韓妝大局呢？
三、本土品牌仍無進Top10者，最熱國貨是誰？
前面其實你也一定看出一個問題來了：2016年百度搜索指數排行榜前10中沒有中國化妝品品牌，而第10至第25名之間又沒有韓國品牌，這是不是意味著，中國本土品牌的激烈廝殺主要集中在第10至第25名之間呢？
Bingo！更準確的來說，是第10至第20名這一檔！
雖然在「尖子」上輸了韓系品牌一籌，但是在數量上，本土品牌還是扳回一局的。在2016年度百度搜索指數前50名中，中國本土化妝品品牌佔據12席，多於韓系品牌的9席。
而且中國本土品牌之間的差距更小，上榜品牌多位於10-30名之間。而且絕對數字來看，韓束全年搜索指數的18767386與百雀羚的167869128、自然堂的14987095相差也不大。近幾年，韓束、百雀羚和自然堂穩居榜單冠亞季軍。
不過，相比於外資品品牌，這樣的絕對數據多少還是讓人有些憂慮。我們可以看到，在韓束之上，11個外資品牌的搜索指數全部都是超過2000萬的，其中甚至有5個品牌搜索指數超過3000萬。
再比對一下2015年的數據我們發現，本土品牌的搜索指數排名是趨於整體下滑的。
而就搜索指數絕對數據來看，更是如此：搜索指數全都降了！
雖然2016年度歐美大牌也呈現了搜索指數下降的整體趨勢，但要知道，韓系品牌如悅詩風吟、雪花秀搜索指數是逆勢上升的。
品觀君只想說，本土品牌還要加油啊！
四、從YSL最後3個月衝上第一，論爆款的重要性！
雖然在年度榜單中，蘭蔻位居第一，YSL（聖羅蘭）只排在第6，但是在最後的3個月裡（從2016年10月至12月），YSL就坐上了第一的寶座，而且一直坐到了現在。
在2016年10月份，YSL的搜索指數從9月的200多萬飆升至800多萬，超出雅詩蘭黛和蘭蔻的300多萬2倍還有餘。而後的兩個月，YSL的搜索指數也比後兩者高出100多萬。
想必我不說，你也知道為什麼：2016年10月，YSL推出星辰系列，向中國彩妝市場丟下一枚重磅炸彈，直接引爆了品牌的知名度。
用爆款推高品牌的受關注度，是近些年來品牌營銷的重要方向。在前文我們也曾分析道，2014年蘭芝藉助氣墊霜的興起，排進了年度搜索指數前5。當人們在日常交際或網際網路論壇上交口評論、推薦一個產品的時候，這個產品所屬的品牌自然會獲得大量口碑。
說到這裡又要提一個老生常談的話題了：本土品牌的代表性產品，什麼時候能真正「引爆」「閃耀」「驚豔」一下市場啊？你們自己在廣告裡說的可都是意淫咧！
五、2016年哪個品類最受關注？
看完品牌，我們再來看看各品類的百度指數情況。
有人說2016年是彩妝品類爆發的元年，因為越來越多的品牌開始湧入中國彩妝市場，而且彩妝也成為中國化妝品零售行業疲軟期的救命稻草。但是對比面膜、護膚品和彩妝三大品類來看，彩妝的受關注度嘛，並沒有出現意想中的變化。
>>藍線=面膜，紅線=護膚，綠線=彩妝
倒是面膜的搜索指數比護膚品和彩妝加在一起還高。由此看來，自2014年下半年開始（這是面膜關鍵詞的搜索指數上升的轉折點），經歷2015年微商的大爆發及斷崖後，面膜已然成為一個深具影響力的品類，其消費意識的上升和快消化的實現使其真正成為最受關注的品類。
六、關於化妝品，人們在2016年最想知道什麼？
在百度上搜索一個關鍵詞的量，可以反映該關鍵詞的受關注度。有一個問題需要繼續深挖：人們搜索一個關鍵詞的時候，到底想知道些什麼？
以品觀君常年混跡百度的經驗來看，關於該關鍵詞的意義、相關的基礎資料應該是比較普遍的答案。比如，人們在搜索化妝品、面膜、彩妝和護膚品這四個關鍵詞的時候，在「百度知道」中瀏覽最多的問題分別如下。這反映出很多檢索百度知道的人都是菜鳥。也正因百度知道提問和回答問題的開放性，所以在這個領域是可以做營銷的，具體方法請自個兒琢磨。
七、2016年爆火的素顏霜怎麼樣？
還有一個現象，可以由百度指數直觀地反映出來，那就是一個新鮮產品或概念的發展軌跡。比如說：素顏霜是幾時開始火起來的？
檢索百度指數，我們發現，在2016年2月13日之前，素顏霜的搜索指數是0。而從此之後，它的搜索指數直接飆升至2000，超越了「彩妝」關鍵詞，並在11月至12月達到頂峰的3000+。
我們來看雙十一期間「素顏霜」關鍵詞的需求，可以看出一些有意思的東西出來。在2016年11月7日至13日，人們搜索素顏霜後，一般都去搜了下圖這幾個關鍵詞，其中，Dr. Jart+（V7）、CLIO和瑪麗黛佳是被搜索最多的三個品牌。而CLIO（果達兒）和Dr. Jart+是2016年雙十一電商平臺賣得最好的2個素顏霜品牌。
八、附：2016年度化妝品行業品牌百度指數Top50
註：以上搜索指數均指百度的搜索指數，不包括媒體指數，時期為2016年1月至12月，地域為全國，數據來自百度指數
（來源：化妝品觀察 作者：龔雲）