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這一年註定不凡，我們看過了很多催淚海報，也被傳遞著正能量。最近美年達的一波營銷十分吸睛，整個 Campaign 調性十分活潑，視覺上的炫麗也讓人一掃陰霾。
美年達彩虹趣泡KV
限定特飲一直是飲料界的圈粉利器，不管是喜茶的芒芒甘露酸奶瓶，還是奈雪的霸氣車釐子，再或是星巴克的節日特飲。每次新品上市，總能狂刷一波存在感。
喜茶限定——芒芒甘露
奈雪限定——霸氣車釐子
星巴克節日限定——聖誕抹茶拿鐵
對於這樣的網紅飲品，限定玩法自然不足為奇。但商超的開架飲品與之相比，似乎略顯競爭力不足。在創意缺失的飲料界，美年達有點「另類」。
最近，美年達腦洞大開，也玩了限定創意。
在上海迪士尼樂園推出「美年達彩虹趣泡」限定特飲，從口味和外觀上雙管齊下，在視覺和味覺體驗將產品與「彩虹」概念強綁定。而且，彩虹趣泡冰爽果味搭配爆珠的新奇口感也令許多網友大呼好喝過癮。除此之外，這個限定特飲的外觀上還能變身拍照「神器」。
在這個「看臉」的時代，美年達通過打造極具「顏值」的網紅打卡聖地，大量吸引年輕群眾爭相前往，讓這群後浪體驗邊拍邊玩的快感。
此外，通過打卡這樣的行為，將活動物料通過朋友圈、微博、抖音等社交平臺傳播，在一定程度上也能形成線上傳播，基於社交關係鏈的裂變，這款趣味互動H5實現了彩虹能量的自傳播，從而達到線上線下的營銷閉環。
值得一提的是，美年達讓「彩虹」概念中積極向上和喜樂愉悅的元素再一次向外輻射，進入大眾視野，從而達到觸達更多的年輕一代消費者，不僅幫助品牌與消費者達成有效溝通，還提升品牌好感度。
美年達在打造網紅打卡地的同時，主創團隊大開腦洞的主動利用AR創新技術，設計趣味互動H5。H5為無法親臨現場的用戶量身定做，用戶可以通過官方特別設定的線上連結掃碼參與H5，掃描H5後會秒現3D炫彩泡泡。
更驚喜的是，如果對準H5中的實景天空掃一掃，並選擇點擊「心願泡泡」，即可出現驚喜彩蛋，發射彩虹彈幕。
寫在最後：
這次「奇妙彩虹 趣泡一夏」的廣告，美年達深刻分析社會大環境，創新立意，以彩虹為核心溝通，將彩虹本身的希望、樂觀元素融入美年達彩虹趣泡，在產品中注入情感價值，傳遞美年達積極樂觀的品牌態度。
而且廣告設計從當代年輕人社交之道出發，抓住年輕人社交需求，極力打造沉浸式購物體驗，從而輻射社交網絡傳播，真正實現線上線下流量口碑雙豐收。
今年，受疫情影響，許多商品都面臨巨大危機，尤其線下產品銷售如履薄冰。美年達洞悉市場環境，開闢線上線下雙渠道，利用網紅打卡、明星宣傳、H5互動平臺等創新方式，抓住「顏值為王」社交思想，給消費者帶來極強的視覺衝擊，拉近品牌與消費者距離，主打親情牌，從而有效突出廣告效果，擴大消費受眾，達到刺激消費目的，這樣滲透式的營銷手段值穩了。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數英網特邀作者，界面JMedia聯盟成員