文｜ACGx
10月16日，是《公主連結Re:Dive》（下稱《公主連結》）簡中版新角色「環奈」正式上線的日子。對於該遊戲的廣大玩家來說，這位紅髮棕眸、身穿過膝襪，性格開朗且特別熱愛美食的可愛女孩，顯然是近期最值得討論和入手的遊戲角色。
畢竟，「環奈」的原型，正是深受大家喜愛的橋本環奈。
這是為慶祝《公主連結》簡中版迎來半周年紀念，由B站遊戲所舉辦的特別企劃活動之一。
自今年4月17日上線以來，這款遊戲憑藉較高的遊戲品質，吸引到了大量二次元遊戲玩家的關注和認可。不過出乎所有人意料的是，就在遊戲上線半周年這個時間節點，B站遊戲竟然能與橋本環奈一道，共同為這款遊戲推出「簡中限定」系列活動，推出包括定製限定角色、專屬CM、劇本殺等等內容，讓《公主連結》這款遊戲，成為近期不少二次元愛好者所津津樂道的話題。
一場出乎意料的「簡中限定」聯動
提及橋本環奈，相信許多中國的二次元愛好者都不會感到陌生。
這位出生於1999年的元氣美少女，在2013年還是偶像團體「DVL」成員時，就因被稱為「奇蹟一枚」的照片爆紅網絡。而憑藉在《水手服與機關槍：畢業》《銀魂》《齊木楠雄的災難》《我是大哥大》等電影、電視劇中的出色演出，橋本環奈在眾多中國年輕人，尤其是廣大二次元愛好者中逐漸積累起了相當高的人氣。
所以橋本環奈成為《公主連結》簡中版代言人，其實也是B站遊戲對年輕玩家群體的喜好和需求，進行深入了解後作出的考量。
從聯動內容上看，此次橋本環奈與《公主連結》簡中版展開的一系列聯動，確實符合「簡中限定」的定位。
一方面，橋本環奈為《公主連結》簡中版專門拍攝了大量的「公主海報」，在該遊戲的世界觀下進行了簡中版專屬的CM拍攝，製作出了情節有趣且擁有不同結局的互動視頻，還產出了大量令人津津樂道的幕後花絮。
另一方面，《公主連結》簡中版在遊戲內容上更進一步，推出了以橋本環奈為原型，並由這位元氣少女進行配音的限定遊戲角色「環奈」。她不僅被加入了PICK UP卡池，還成為了遊戲中限時開啟的「半周年紀念任務」的核心角色，具有相當高的入手價值。
當然最有趣的是，除了一致認為活動內容還是比較充實豐富之外，絕大多數老玩家都進入了「瘋狂玩梗」的狀態。尤其是10月15日橋本環奈專門為簡中版拍攝的互動視頻正式上線後，許多玩家都熱情高漲地反覆嘗試互動視頻裡的所有選項，希望能夠以這樣一種特別有代入感的形式，與橋本環奈展開互動。
隨著限定角色「環奈」正式在遊戲裡實裝，部分已開始對這起代言合作不看好的玩家，更是上演了一出「大型真香現場」，紛紛在社交網路上表示「公主連結天下第一」、「我老婆真可愛」……
可見，此次《公主連結》簡中版半周年紀念活動，確實為廣大的遊戲玩家和二次元愛好者帶來了相當多的歡樂，即成功調動起了老玩家們的熱情，同時也獲得了不俗的拉新效果。
至於說那些隔海相望，且同樣特別喜愛這款遊戲以及橋本環奈的日本玩家而言，恐怕就只有「羨慕嫉妒」的份了。
《公主連結》在中國究竟有多少梗？
在許多二次元遊戲玩家的眼中，《公主連結》這款「幻想番劇手遊」的最大特徵，就是內置了大量的高質量動畫，讓玩家在玩遊戲的同時，感受追番所帶來的樂趣。
由著名輕小說家日日日撰寫的超70萬字劇本，主題曲由知名作曲家田中公平負責，動畫則是被稱為「霸權社」的WIT STUDIO來製作……這一系列豪華的陣容，不僅讓該遊戲中出現的動畫展現了業界較高的水準，同時也讓廣大遊戲玩家深刻記住了各具特色的公主們，為玩家們帶來了許多值得深入交流的共同話題。
《公主連結》從遊戲上線以來就具備的強社交屬性，即是來源於此。
在二次元文化的語境下，文化社群的成功建立，往往都意味著將會催生出超多的文化梗。實際上，相關的文化梗不絕於耳，正是《公主連結》簡中版從正式上線前夕至今，對外界留下的最深刻的印象。
《公主連結》在中國究竟有多少梗在網絡上流傳？
在眾多二次元愛好者共同維護的萌娘百科，有一個名為「公主連結Re:Dive/梗」的百科條目，其中就收錄了100餘個由《公主連結》衍生出來的各種文化梗。
比如《公主連結》最為著名的「接頭霸王梗」，就是因為遊戲角色凱露在官方CM中的表情特別生動，從而被玩家們創作了誕生了大量的表情包，並P在了其它角色上……
再比如雙子座公會戰開始前，有一位頭像是香織的玩家在遊戲中進行公會聊天時，先是表示自己「我還沒有狼 練度稍低 但是我會戰會努力的」，緊接著又貼了張文字為「一切都會好起來的」的香織表情貼圖，隨後就被會長踢出了公會，成為了眾多玩家瘋傳的「世 界 名 畫」。這不僅引發了各種有關香織的表情包改圖，還一度引發了名場面模仿風潮，為廣大玩家的日常網絡生活帶來了大量的歡樂。
事實上，從遊戲內容到遊戲運營，從線上活動到線下聯動，只要有《公主連結》玩家的大量聚集，就有很大概率會產生特別有趣的文化生態。出現這種現象的原因，歸根結底無非只是兩點：
第一，眾多二次元遊戲玩家對《公主連結》手遊，以及相關衍生內容（包括同名動畫、漫畫等）十分認可。要知道，許多二次元文化的形成原因，實質上只是年輕一代對某種事物「愛」的表達，倘若沒有良好的內容作為支撐，相信很難形成如此有趣的玩家文化。
第二，作為《公主連結》簡中版的運營方，B站遊戲能夠根據玩家們的喜好進行合理的運營。尤其是在此次半周年紀念活動中，邀請橋本環奈成為代言人、推出「環奈」遊戲角色等大量「簡中限定」聯動內容，更是進一步引發了許多意想不到的遊戲文化梗，B站遊戲作為代理方所起到的推動作用功不可沒。
「簡中限定」聯動，二次元手遊運營的新路徑
在目前中國的二次元手遊市場，擁有強大平臺資源和優勢的B站遊戲，經過數年時間的不斷探索，已經形成了一套獨特且行之有效的二次元手遊運營體系：通過手遊、動畫、漫畫、線上線下活動等IP內容矩陣的建立，以玩家需求為中心，展開足夠接地氣的運營活動，為玩家打造出良好的IP文化生態。
如今，《公主連結》簡中版與橋本環奈合作展開的「簡中限定」聯動，則是讓B站遊戲的遊戲運營模式，再次向前推進了一步。
一直以來，受制於傳統遊戲代理模式的限制，許多二次元手遊國服的運營活動，相比外服總是會慢半拍。即便是國內代理商爭取到了更多的話語權，最多也只是實現與外服同步更新。再加上引進二次元手遊的運營活動出發點，往往都是與海外玩家的需求來展開，所以「版本滯後」與「需求錯位」兩方面問題的客觀存在，讓許多引進的優秀二次元手遊在實現本地化的過程中遇到了很大的困難，並不利於其在中國遊戲市場的推廣和拉新。
相比起來，B站遊戲此次為《公主連結》推出的「簡中限定」活動，可以在一定程度上突破了瓶頸。
針對某種單一語言版本展開聯動活動，其實也是遊戲產品針對不同市場的喜好特徵進行精細化運營的有效方式。尤其是對於有著龐大市場規模和獨特生態的中國遊戲市場來說，這樣的運營思路調整，其實更容易讓遊戲產品在日常的跨界聯動，甚至在遊戲內容層面變得更加貼近中國玩家的喜好，從而讓引進遊戲產品變得更加容易實現本地化，從而實現長線運營的最終訴求。
作為一款在2020年才開始在中國內地正式運營的爆款二次元手遊，《公主連結》從遊戲內容的創作本身，到遊戲運營的方式，再到由此形成的獨特玩家文化，都展現出了相當大的亮點，為二次元手遊的研發和運營提供了相當有益的參考案例。
在B站遊戲的推動下，《公主連結》簡中版與橋本環奈成功推出的「簡中限定」聯動，更是大大推動了該手遊在中國市場的本地化進程，為廣大中國玩家構建起更為良好的文化生態。